program software SPSS for windows untuk mempermudah proses pengolahan data-data penelitian. Pengujian dilakukan dengan cara membandingkan angka
taraf signifikan hasil perhitungan dengan taraf signifikansi 5 0,05 dengan kriteria sebagai berikut:
a
Jika F hitung sig ≥ α 0,05 maka Ho diterima dan Ha di tolak
b
Jika F hitung sig α 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima
2. Pengujian Hipotesis Secara Parsial Uji t
Uji statistik t pada dasarnya menunjukkan seberapa jauh pengaruh satu variabel penjelas dan independent secara individual dalam menerangkan variasi
variabel dependen Rahmawati dkk, 2014. Maka semua variabel lolos uji t, jika
p 0,05. Hasil analisis dengan bantuan program SPSS dengan tingkat signifikansi α 0,05.
3. Koefisien determinasi R
2
Koefisien determinan R
2
menunjukkan besarnya pengaruh secara bersama atau serempak variabel eksogen terhadap variabel endogen yang terdapat
dalam model structural yang dianalisis. Menurut Kusnendi 2008 nilai R
2
berkisar antara 0 dan 1 0 R
2
1, dengan ketentuan sebagai berikut : - Jika R
2
semakin mendekati angka 1, maka hubungan antar variabel bebas dengan variabel terikat semakin eratdekat, atau dengan kata lain model
tersebut dinilai baik. - Jika R
2
semakin menjauhi angka 1, maka hubungan antar variabel bebas dengan variabel terikat semakin jauhtidak erat, atau dengan kata lain model tersebut
dinilai kurang baik.
30
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Gambaran Umum Objek dan Subjek Penelitian
1. Objek Penelitian
Objek dalam penelitian ini adalah produk Tupperware, Tupperware adalah nama merek terkenal dari peralatan rumah tangga yang terbuat dari plastik, wadah
penyimpanan, wadah penyajian dan beberapa peralatan dapur yang diperkenalkan untuk khalayak umum pada tahun 1946. Mereka merancang, membuat dan
menyebarkan produk-produknya ke seluruh dunia melalui perusahaan induknya Tupperware Brands Corporation dan dipasarkan dengan metode penjualan
langsung yang sering dikenal dengan julukan independent sales force atau sales force yang saat ini tidak kurang ada 1.9 juta orang tersebar di seluruh dunia.
Tupperware sendiri merupakan anak perusahaan yang dimiliki oleh Tupperware Brands Corporation.
Tupperware pertama kali dibuat pada tahun 1946 oleh Earl Tupper 1907 –
1983 di Amerika. Ia membuat suatu wadah plastik yang dipergunakan di rumah tangga untuk menyimpan makanan dan membuatnya kedap udara. Salah paten
penting dari produk ini adalah seal penyekatnya yang dikenal dengan sebutan burping seal, yang merupakan ciri khusus terkenal dari produk-produk
Tupperware, yang membuatnya sangat berbeda dengan produk-produk sejenis. Tupperware mengawali strategi penjualan langsung dengan apa yang
disebutnya sebagai Tupperware party. Brownie Wise 1913 – 1992 adalah orang
