perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user 9
C. FORMAT SIARAN IKLAN RADIO
Format siaran iklan media radio menurut Chester,dkk; “no metter which type of commercial is being used, form must consideraded. The time available
governs the choice of form, but it does not rule out any of the following. Combinations of the different forms may be used : 1 straight selling or
description: 2 testimonial; 3 educational; 4 multivoice; 5 dialogue; 6 humorious; 7 musical. tanpa memandang tipe iklan apa yang akan digunakan,
suatu format tertentu harus dipertimbangkan. Waktu yang tersedia memang untuk menentukan pemilihan format, tetapi sebenarnya tidak mengatur format berikut
ini. Kombinasi bentuk-bentuk yang berbeda mungkin bias digunakan format berikut ini.
5
1. Format siaran iklan dengan deskripsi atau penjualan langsung. Format siaran iklan ini merupakan format yang paling umum dan paling
banyak dipakai. Keuntungan prinsipnya adalah aspek langsung dan perkembangan yang mengerucut terkait dengan materi yang disampaikan.
Format ini sangat bergantung pada penyiar dan “copy of the ear”. Yang paling penting dalam format ini adalah siaran iklan tidak boleh menggunakan kata
yang bersifat ambigumembingungkan, kecuali kalau hal tersebut merupakan frasa yang memang harus dikutip dari pihak sponsor.
2. Testimoni Format siaran iklan ini merupakan rekomendasi personal oleh bintang
tamu dalam sebuah program, penyiar, atau tamu, atau hanya sebuah kutipan
5
Harley Prayuda. Radio : Suatu Pengantar untuk Wacana dan Praktik Penyiaran. Malang : Banyu Media. 2004 hal 191-194
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user 10
pernyataan tokoh selebritis atau konsumen yang merasa puas. “format siaran iklan yang bersifat testinomi bisa saja menjadi pengaruh tambahan, tergantung
pada perasaan yang ada dibenak dan hati pendengar. 3. Edukasional
Iklan edukasional akan memberikan informasi bagi konsumen yang sengaja mendengarkan iklan sebelum mereka membeli. Jadi, mereka akan
membandingkan serta mempertimbangkan terlebih dhulu untung ruginya. Iklan semacam ini paling sering digunakan untuk mengiklankan produk-produk yang
agak mahal dan biasanya digunakan atau dikonsumsi dalam jangka waktu yang relatif lama.
4. Multivoice Iklan jenis ini biasanya terdiri dari jenismacam suara dalam suatu
susunan yang klimatis, format kerangka Tanya dan jawab yang mengawalimemberi pengantar untuk masuknya pesan iklan, kemudian
kalimat-kalimat yang mengarahkan perhatian pendengar pada slogan atau frasa yang dibacakan, atau bias juga digunakan repetisi atau perulangan.
5. Dialog Jenis iklan macam ini bias merupakan iklan yang sederhana, karena
dalam kegiatan produksi bisa dilakukan dengan bantuan sound effect dan musik. Iklan dalam bentuk dialog sering kali mudah mendapat perhatian
pendengar, bentuk iklan yang memakai aspek humor merupakan perkembangan dari teknik penggunaanformat dialog dalam iklan.
6. Humor
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user 11
Dalam beberaa tahun ini, penggunaan aspek humor dalam iklan semakin meningkat. Penggunaan aspek humor adalah membuat iklan tersebut bisa
sesuai dengan pendengar. Kadang ada juga iklan yang bernuansa serius dan panjang, tetap dibagian akhirnya dicantumkan juga selipan humor.
7. Iklan-iklan dengan musik Siaran iklan musik saat ini sudah sangat banyak digunakan. Beberapa
diantaranya memiliki melodi aslinya masing-masing, ada juga yang menggunakan lagu-lagu yang pernah popular atau bahkan mengambil irama
dan musik klasik. Sound track atau iklan komersial di TV biasanya juga diputar sebagai iklan radio.
D. IKLAN DI RADIO
Kategori