perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user 11
Dalam beberaa tahun ini, penggunaan aspek humor dalam iklan semakin meningkat. Penggunaan aspek humor adalah membuat iklan tersebut bisa
sesuai dengan pendengar. Kadang ada juga iklan yang bernuansa serius dan panjang, tetap dibagian akhirnya dicantumkan juga selipan humor.
7. Iklan-iklan dengan musik Siaran iklan musik saat ini sudah sangat banyak digunakan. Beberapa
diantaranya memiliki melodi aslinya masing-masing, ada juga yang menggunakan lagu-lagu yang pernah popular atau bahkan mengambil irama
dan musik klasik. Sound track atau iklan komersial di TV biasanya juga diputar sebagai iklan radio.
D. IKLAN DI RADIO
Siaran iklan pada radio secara tidak kita sadari telah memasuki seluruh bagian kehidupan kita dan dengan sendirinya telah menjadi bagian hidup kita.
Terbukti dengan dimanapun kita berada, siaran radio selalu hadir menjadi teman kita, selalu ada disekitar kita, walaupun dengan macam-macam bentuk, saian
ataupun kemasan yang beraneka ragam. Ada dua macam siaran iklan di radio :
1. Dilihat dari jenis siaran iklan
6
a. Siaran iklan komersial focus isi pada suatu produk tertentu Iklan komersial adalah iklan yang sering diproduksi dan disiarkan
dikebanyakan radio swasta . karena iklan ini adalah nafas kehidupan bagi
6
Masduki. Menjadi Broadcaster Profesional. Yogyakarta: LKiS. 2004, hal 72
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user 12
stasiun radio. Waktu iklan komersial atau sering disebut iklan niaga untuk lembaga swasta sebanyak-banyaknya 20 dua puluh persen, sedangkan
untuk lembaga penyiaran public paling banyak 15 lima belas persen dari seluruh waktu siaran. Waktu siaran lembaga penyiaran dilarang
dibeli oleh siapa pun untuk kepentingan apapun, kecuali untuk siaran iklan. Materi siaran iklan wajib menggunakan sumber daya dalam negeri.
7
b. Siaran iklan layanan social fokus isi pada pesan komunikasi social Siaran iklan layanan social yang lebih terkenal dengan sebutan Iklan
Layanan Masyarakat ILM, biasanya berisi tentang ajakan agar lebih peduli pada keadaan sekitar dan biasanya pesan disesuaikan dengan
keadaan yang baru “in”, atau sedang hangat-hangatnya. Siaran iklan masyarakat inin bekerja sama dengan suatu stasiun penyiaran tertentu dan
ILM Lembaga Layanan Masyarakat . 2. Dilihat dari bentuk siaran iklan
8
a. Spot Iklan ini berbentuk narasi dan musik dialog dengan backsound
suara latar musik dan soundeffect, berdurasi 30-60 detik,yang berisikan informasi mengenai produkjasa yang dipromosikan, terutama mengenai
kelebihan pada produkjasa tersebut.iklan jenis ni mengalami proses produksi terlebih dahulu. Karena itu tarifnya pun lebih mahal.
b. Adlib
7
Undang-undang Republik Indonesia, Nomer 32 Tahun 2002 Tentang Penyiaran
8
Http:www.clssy103fm.comproduct.htm.Diakes 15042007
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user 13
Iklan ini berupa script naskah yang dibacakan oleh penyiar bisa seorang atau dua orang penyiar tergantung dari naskahnya sendiri. Adlib
biasanya juga digunakanuntuk mempromosikan suatu kegiatan atau acara, namun tidak jarang juga digunakan untuk mempromosikan produkjasa
karena tarifnya lebih murah. c. Sponsor program
Disini sebuah program acara radio didominasi oleh promosi produkjasa tertentu. Pemasang dapat memesan sjumlah waktu : 15 menit,
30 menit atau 1 jam, tergantung daripada yang diinginkan. Stasiun radio hanya menjual waktu, sedang pengisian acara diserahkan kepada
pemasang. Pemasang iklan dapat memilih program radio yang paling diminati pendengar yang merupakan target pasar dari produkjasa yang
dipromosikan. Bentuk iklan ini sangat efektif karena didengarkan langsung oleh target produkjasa yang dipromosikan. Selain itu brand
image produk akan terangkat karena identik dengan program radio yang disponsori yang merupakan program favorit.
d. Businnes expose
Bentuk promosi ini berupa sebuah program radio, berdurasi antara 30-60 menit, yang memang khusus di desain untuk mempromosikan
produkjasa perusahaan. Program radio ini berisikan detail tentang produkjasa perusahaan yang disampaikan sendiri oleh pihak pemasanmg
iklan dengan dipandu oleh penyiar. Basanya program ini membuka kesempatan bagi pendengar untuk berdialog langsung dengan pembicara.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user 14
e. Radio expose
Radio expose adalah spot iklan yang mempromosikan sebuah program acara radio dan ditayangkan beberapa kali setiap hari, yang
berisi tentang keunggulan suatu program.pemilihan bentuk iklan yang sesuai disarankan kepada pemasang iklan dengan memperhatikan buget
yang dialokasikan oleh pemasang iklan.
E. PROSES PRODUKSI IKLAN DI RADIO
