perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user 14
e. Radio expose
Radio expose adalah spot iklan yang mempromosikan sebuah program acara radio dan ditayangkan beberapa kali setiap hari, yang
berisi tentang keunggulan suatu program.pemilihan bentuk iklan yang sesuai disarankan kepada pemasang iklan dengan memperhatikan buget
yang dialokasikan oleh pemasang iklan.
E. PROSES PRODUKSI IKLAN DI RADIO
Radio merupakan media yang mempunyai jangkauan selektif terhadap segmen pasar tertentu dan merupakan media yang auditif yang atraktif. Dan
inilah yang mendasari sebuah radio mengeluarkan iklan. Dalam proses produksi iklan ada beberapa tahap yang dilakukan, yaitu:
9
1. Copywrite Copywriter mengolah Marketing Brief dari pengiklan atau klien.
Marketing brief atau taglimat pemasaran ini dibuat oleh klien yang berisi penjelasan mengenai data-data tentang produk, strategi pemasaran, dan
persaingan di pasar. Namun demikian, copywriter harus menambahkan informasi lain dari
berbagai pihak. Dapat dilakukan riset pribadi dalam skala kecil: ke pasar, toko, supermarket untuk melihat bagaimana produk tersebut di pasaran.
Wawancaralah konsumen pemakai, bagaimana komentar mereka. Jika mereka puas, tanyalah apa yang menyebabkan puas. Jika mereka tidak puas, tanyalah
9
http:www.iklan radio.com
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user 15
mengapa tidak puas. Hal ini dilakukan agar copywriter memperoleh informasi dari berbagai pihak. Dalam tahap ini copywriter akan mengolah kekuatan
ataupun kelemahan produk dibandingkan produk pesaing. 2 Rekaman voice over
Satu hal yang penting dalam iklan adalah rekaman suara manusia voice over yang tentunya berdasar pada naskah siaran iklan. Maka voice over yang
baik dalam siaran iklan adalah yang sesuai dengan naskah, suara yang bisa menghayaati naskah dengan jelas, suara yang harus terucap seperti dari hati
maka yang mendengarnya pun enak. Saat di depan microfon seorang penyiar adalah actor. Semua gerak tubuh seakan menyatu melalui suara. Rekaman
biasanya dilakukan diruang priduksi yang harus kedap suara agar menghasilkan suara yang jernih.
3. Editing Bila semua telah ditentukan dan dibuat maka tahap akhir pembuatan
siaran iklan adalah editing, atau sering disebut juga tahap penyempurnaan. Dalam mengedit tentunya menggunakan program “cool edit pro 2.0” yang
tentunya menggunakan multitrack. Dimana antara backsound, voice over, sound effect, menempati track yang berbeda, tetapi antara backsound dan voice
over harus sejajar karena backsound mengiringi voice over. Biasanya dalam memasukan backsound dan voice over menggunakan effect fade in, fade out.
Dengan kekuatan volume backsound dibawah volume voice over, atau tidak boleh menutupi suara voive over. Di dalam proses editing ini yang melakukan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user 16
pengeditan atau penyuntingan yang mempunyai peranan penting dalam sebuah produksi disebut dengan editor.
F. PERAN EDITOR
