perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user 7
Radio siaran memilki peran besar dalam kehidupan masyarakat, yakni memberikan kontribusi pada komunikan dari berbagai segi baik itu budaya,
religi, hiburan, dan sebagainya, mengajak para audience untuk ikut serta dalam membentuk pengalaman dan pandangan yang dibangun oleh media suara.
B. JENIS-JENIS PROGRAM SIARAN RADIO
Program siaran radio sangat banyak dan beragam kemasanya, beberapa diantaranya di kupas disini, yaitu :
4
a. Siaran iklan siaran iklan merupakan salah satu bagian penting untuk membangun dan
menciptakan imajinasi audience. Itu sebabnya, iklan muncul dalam berbagai ragam pengemasan yang disesuaikan dengan format station. Kreatifitas
menjadi kredo bagi setiap produksi iklan yang baik, tetap kreatifitas bukan satu-satunya yang dikejar, diperlukan paduan antara strategi penyiaran dan
kreatifitas iklannya. b. jingle
jingle diartikan sebagai gabungan musik dan kata yang mengidentifikasi keberadaan sebuah stasiun radio. jingle disebut juga dengan radio air promo
atau aket berbentuk spot yang mempromosikan radio dan disiarkan diradio. Tujuan jingle bagi radio adalah untuk mempromosikan keberadaan radio
ditengah masyarakat, memberikan informasi symbol atau identitas terpenting
4
Masduki. Menjadi Broadcaster Profesional. Yogyakarta: LKiS. 2004, hal 69-88
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user 8
dari radio tertentu dibenak pendengar, membentuk citra radio tertentu dibenak pendengar. Pada saat disiarkan berfungsi sebagai jeda, selingan, dan sejenisnya.
c. Talk show interaktif talkshow pada dasarnya adalah kombinasi antara “seni berbicara” dan
“seni wawancara”. Setiap orang pasti pandai berbcara. Setiap broadcaster tentunya adalah “pembicara yang handal” . akan tetapiu, tidak semua
broadcaster pandai berwawancara apalagi menggabungkan ketramilan berbicara dengan wawancara. Wawancara merupakan ajang interaksi yang
mencerdaskan dan menjadikan radio sebagai ruang public yang bersifat populis, bukan elits. Talk show didefinisikan sebagai ketrampilan menyajikan
perbincangan bertopik serius. d. Infotainment
Infotainment artinya information and entertainment, suatu kombinasi sajian siaran informasi dan hiburan atau sajian informasi yang bersifat
menghibur. Infotainment dalam kemasan yang lebih lengkap kerap disebut majalah udara air magazine, yaitu suatu acara yang memadukan antara musik,
lagu, tuturan informasi, berita, iklan, dan bahkan drama. Segmentasi program ini bersifat heterogen dan umumnya disajikan secara easy listening. Dengan
durasi 5 hingga 60 menit, terbagi dalam beberapa segmen yang diselingi dengan lagu-lagu atau jeda iklan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user 9
C. FORMAT SIARAN IKLAN RADIO
