1
BAB I PENDAHULUAN
1 .1 Lata r Be lakang Mas alah
Na na s be ras al dari Ame rika Se lata n, te pa tnya di Bras il. Tanaman ini te la h dibudidayakan pe nduduk pribumi disana se jak la ma . Ke mudian pa da a ba d
ke -1 6 o rang Spa nyo l me mbawa nana s ini ke Filipina da n Se me nanjung Malaysia, ma suk ke Indo ne sia pada a bad ke -1 5 . 1 5 9 9 .
Na na s Ananas co musus L. Me rr. ditinja u dari pro duks inya me rupakan s alah sa tu dari tiga buah te rpe nting da ri dae rah tro pika . Indo ne s ia te rmas uk
pro dus e n nanas te rbe s ar ke -5 di dunia s e te la h Brazil dan Thailand. Se te lah me lakukan ris e t dae rah Sub ang dike nal de ngan ko ta nana s, ka re na
dae rah ya ng te rle ta k ke arah uta ra dari ib u ko ta pro vins i Jawa Ba rat te rs e but me miliki bua h nanas khas lain dari yang lain. Di Kab upa te n Subang dike na l
a da s atu ko muditas nana s da n ma syaraka t umum me nge nalnya de nga n nama na nas Subang, na na s Subang yang dike nal “ Nanas Simadu” b uah
de ngan a ro ma ras a khas dan manis. Ke ca ma tan Jalanc agak me rupa ka n s e ntral da ri pe ngha sil na na s te rbe sa r dida e rah Subang, te rc ata t pa da la man
De pa rte me n Pe rta nia n 2 0 0 3 ke c amatan Jala nc agak mampu me nghas ilkan b uah nana s hingga 1 2 6 .0 0 0 to n de nga n wilayah ta nam 2 .2 5 0 he ktar.
De ngan ke mampuan pro duks i b uah nanas ya ng me limpa h tidak diimba ngi de ngan ke giatan pro mo si pro duk bagi para penikmat bua h na na s baik da ri
dala m ko ta ataupun luar ko ta. Kare na minimnya info rmas i ya ng dibua t untuk le bih me nge na lka n buah nana s unggulan dari d ae rah Suba ng pada
mas yarakat ba nyak, tidak s e dikit o rang-o rang yang cukup kritis de nga n nas ib na na s Subang ini me lakuka n ke giatan pro mo s i me la lui jurna l da n
me dia info rmas i pe rs o na l de ngan ja ringan inte rne t blo g. De nga n me nuliskan infro mas i-info rmas i te ntang na na s dari da e ra h Suba ng.
2 Me lakuka n pro mo si de ngan me mba ngun s e b uah c itra pro duk pada b ua h
nana s Sima du yaitu untuk me mb e rikan info rma si b ahwa pro duk te rs e b ut a dalah pro duk ungulan dari da e ra h Subang. Se pe rti halnya bua h-bua han
lain yang s udah dibangun c itra pro duknya de nga n dibe rikan lab el da n te rs e ba r di pasaran s e pe rti buah pisang s unpride , je ruk sunkis t, ape l
washing ton, pe ar s martie , dll. Yang dima na b ua h-b uahan ya ng te la h dibe rikan lab e l te rs e b ut banyak bic ara dise putar kua lita s pada pro duknya.
1 .2 Ide ntifikasi Ma sa lah
Ka re na kura ngnya pe rha tia n dari mas yaraka t da n pe me rintahan kab upate n te nta ng b uah nana s da e ra h Subang, me ngakibatkan b e b e rapa ma salah
diantara nya ;
Info rmas i te nta ng bua h nana s dari se gi ma nfa at, kandungan, dan ke khasannya me njadi tidak jela s.
Tidak a danya pe mbe da a nta ra nanas da ri dae rah Suba ng de ngan nanas da ri dae rah lain.
Pe nge ta hua n ya ng minim me nja dikan nana s da e ra h Subang di ras a s ama de ngan na nas dari dae rah la in.
Me nurunnya has il pro duksi buah nanas khus us nya di dae rah Subang.
1 .3 Fokus Mas ala h
Da e ra h Suba ng me miliki banyak ke kayaan alam s ala h s atunya adalah nanas Sima du, ko muditas unggula n ya ng hanya dimiliki dan te rda pa t di
dae rah Subang. Se lain itu c iri kha s dari b ua h nana s Suba ng bis a dijadika n s e b agai o le h-o le h dae rah te rs e b ut s e pe rti b uah-buahan di da e ra h la innya
di Indo ne sia s e pe rti duku Pale mbang, Durian La i Ka ltim, Buah Me rah Papua. Maka hal yang harus dilakukan adala h de ngan me lakukan ke giata n
pro mo s i. Me lakuka n ke giata n pro mo s i de nga n me mbangun s e buah c itra ata u
b randing brand building pa da s e buah pro duk, aka n sa ngat me mb antu dalam pe nge mba ngan info rmas i te ntang ke kayaan ala m da n ke unggula n
3 ya ng dimiliki dae rah Subang. Ke giatan pro mo si ya ng dilakuka n akan
me mbe rikan nilai le bih da n eksiste ns i pro duk a lam te rs e b ut pada halayak s as ara n. Ke ba nyakan pro duk ata u buah-buahan yang te lah dibe rika n la be l
hanya b e rbica ra di s e putar kualitas , aka n be rbe da de nga n bua h nanas Suba ng yang akan be rbicara s e lain di kualita s juga me liputi dima na pro duk
b e ra sa l a tau dipro duksi.
1 .4 Tujuan Pe ranca nga n
Me dia info rmas i yang dibutuhkan dala m pro s e s pe nyampa in info rmas i te nta ng b ua h nanas Subang ya ng me miliki kekhas an untuk me mbe rikan
ke banggan. De ngan dilakukan ke gia tan pro mo s i, dimana ke giata n pro mo s i a dalah ke gia tan ya ng b e rkaita n de ngan me dia, pe s an, fre kue ns i, kualitas
paparan, dan khalayak sa sa ran yang dituju. De ngan me mba ngun s e bua h c itra pada pro duk akan me mudahka n da lam
me nginfo rma sikan pe mbe da bua h nana s Subang de nga n b uah nanas da ri dae rah lain di Indo ne sia ke pa da khalayak sa saran.
1 .5 Ka ta Kunci
Se te lah me lihat ha sil rise t yang te lah dilakukan, dae rah Suba ng me miliki s e b ua h pro duk alam yang te rbilang unik dan khas . Pro duk alam yang
dimaks ud adalah bua h na nas Subang ya ng te rke na l aro ma dan ras anya ya ng ma nis s e pe rti madu, se lain itu ke unikan yang dimiliki dari nanas
Suba ng je nis nanas ini hanya b is a di budida yakan di dae rah Subang da n pada musim pane n datang b uah nanas te rs e b ut hanya aka n munc ul s atu
hingga tiga buah sa ja dari tumpuka n satu kwinta l b uah na na s. Ka re na ke unikan ya ng dimiliki o le h o bje k yang dite liti te rse but, maka yang
aka n me njadi kata kunc i da n s ekaligus me nja di pato ka n atau ac uan da lam s e tiap vis ual yang akan munc ul da ri pro mo s i ya ng akan dibuat ada lah
“ unik”.
4
BAB II PROMOSI BUAH NANAS DAERAH SUBANG