Promosi Buah Nanas Subang

La po ran Pe nga ntar Pro ye k Tugas Akhir

PROMOSI BUAH NANAS SUBANG

DK 3 8 3 1 5 Tugas Akhir Se me s te r II 2 0 0 9 / 2 0 1 0

Ole h :

Gian Ardia ns ya h 5 1 9 0 6 1 4 7

Program Studi De s ain Komunikas i Vis ua l

FAKULTAS DESAIN

UNIVERSITAS KOM PUTER INDONESIA BANDUNG

iii

DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR .... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .... .. ... ... ... i

UCAPAN TERIMA KASIH .. ... ... ... ... ... . ... ... ... ... ... . ... ... ii

DAFTAR ISI .. ... ... ... ... ... .. ... ... ... ... ... . ... ... ... ... ... iii

DAFTAR GAMBAR ... ... ... ... ... .. .... ... ... ... ... ... ... ... ... ... vi

BAB I PENDAHULUAN ... 1

1 .1 La tar Be laka ng Mas ala h ... 1

1 .2 Ide ntifikas i Mas ala h ... 2

1 .3 Fo kus Mas alah ... 2

1 .4 Tujua n Pe ra nc angan ... 3

1 .5 Kata Kunc i ... 3

BAB II PROMOSI BUAH NANAS DAERAH SUBANG ... 4

2 .1 Se ja rah Bua h Na nas ... 4

2 .1 .1 Klas ifikas i dan Mo rfo lo gi Buah Nanas ... 5

2 .1 .2 Ciri-c iri Je nis Ta naman Nanas ... 6

2 .1 .3 Ka ndungan Pada Buah Na nas ... 6

2 .1 .4 Manfaat Pada Buah Nanas ... 7

2 .1 .5 Manfaat Lain Pada Buah na na s ... 8 2 .2 Suba ng ... 1 0 2 .2 .1 Pe rihal Subang... 1 0 2 .2 .2 Buah Nanas Sub ang ... 1 1 2 .2 .3 Ciri-c iri Bua h Na na s Simadu ... 1 2 2 .2 .4 Pe nuruna n Kualitas Da n Kuantita s Pro duks i ... 1 3 2 .3 Pro mo s i... 1 4 2 .3 .1 Ba ura n Pro mo s i ... 1 5 2 .4 Me dia Iklan ... 1 8 2 .4 .1 Me dia Iklan Ce tak ... 1 8

iv

2 .4 .2 Me dia Iklan Ele ktro nik / Siaran ... 1 9 2 .5 Me dia Ce tak Se bagai Me dia Pro mo si ... 1 9 2 .6 Me dia Lua r Ruang Se ba gai Me dia Pro mo s i ... 1 9 2 .7 Khala yak sa sa ran ... 2 0 2 .7 .1 De mo gra fis ... 2 0 2 .7 .2 Ge o grafis ... 2 1 2 .7 .3 Ps ikolo gis ... 2 1

BAB III

STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL ... 2 2 3 .1 Strate gi Ko munikas i ... 2 2 3 .1 .1 Pe s an... 2 2 3 .2 Strate gi Kre atif ... 2 3 3 .3 Strate gi Me dia ... 2 3 3 .3 .1 Me dia Lini Bawa h(Be low The Line ) ... 2 3 3 .3 .2 Je nis Me dia ... 2 4 3 .3 .3 Distribusi Me dia ... 2 6 3 .3 .4 Jadwal Pe nye baran Me dia ... 2 7 3 .4 Ko nse p Vis ual ... 2 8 3 .4 .1 Ga ga sa n Vis ual ... 2 8 3 .4 .2 Layo ut ... 2 9 3 .4 .3 Tipo grafi... 2 9 3 .4 .4 Warna ... 3 0 3 .4 .5 Khalayak Sa sa ran ... 3 1 3 .5 Po s itio ning ... 3 2

BAB IV

MEDIA DAN TEKNIS PRODUKSI ... 3 3 4 .1 Me dia Pe mbe da ... 3 3 4 .1 .1 Mas ko t ... 3 4 4 .2 Je nis Me dia Da n Te knis Pro duks i ... 3 6 4 .2 .1 Billbo ard ... 3 6 4 .2 .2 Po ste r ... 3 7

v

4 .2 .3 Spanduk ... 3 8 4 .2 .4 Flye r ... 3 8 4 .2 .5 Kale nde r Pro mo si ... 3 9 4 .2 .6 Ba liho ... 4 0 4 .2 .7 We b Banne r ... 4 1 4 .2 .8 Bro sur ... 4 2 4 .2 .9 Umbul-umbul ... 4 2 4 .2 .1 0 Pin dan Gantungan kunc i ... 4 3

DAFTAR PUSTAKA ... 4 5

vi

DAFTAR GAMBAR

Gbr. 2 .1 Ta bel are al tanam da n pro duks i ... 1 1 Gbr. 2 .2 Pe rb andinga n b uah na na s Simadu ... 1 2 Gbr. 2 .3 Empat P baura n pro mo s i ... 1 6 Gbr. 3 .1 Ta bel ja dwal pe nye bara n me dia ... 2 7 Gbr. 3 .2 (1 ) Te knik pe wa rnaa n (2 ) Te knik ilus tras i ... 2 9 Gbr. 3 .3 Je nis huruf yang digunaka n pro mo s i nana s Subang ... 3 0 Gbr. 3 .4 Co nto h warna yang digunaka n Pro mo s i nanas Subang ... 3 1 Gbr. 4 .1 (1 ) Stike r labe l untuk nana s Subang (2 ) Stike r la be l yang diguna ka n nanas Suba ng "sima du" ... 3 3 Gbr. 4 .2 De s kripsi pada Stike r ... 3 4 Gbr. 4 .3 "SI MADU" masko t da ri pro mo s i nana s Sub ang ... 3 5 Gbr. 4 .4 De s kripsi pa da masko t ... 3 5 Gbr. 4 .5 Billbo ard Po rtrait ... 3 6 Gbr. 4 .6 Billbo ard Lands cape ... 3 7 Gbr. 4 .7 Po s te r ... 3 7 Gbr. 4 .8 Spa nduk ... 3 8 Gbr. 4 .9 Flye r ... 3 8 Gbr. 4 .1 0 Kale nde r pro mo s i ... 3 9 Gbr. 4 .1 1 Baliho ... 3 9 Gbr. 4 .1 2 Sto ryb o ard we b banne r ... 4 0 Gbr. 4 .1 3 Bro sur ... 4 0 Gbr. 4 .1 4 Umbul-umbul ... 4 1 Gbr. 4 .1 5 Pin dan Gantungan kunc i ... 4 2

1

BAB I

PENDAHULUAN

1 .1 Lata r Be lakang Mas alah

Na na s be ras al dari Ame rika Se lata n, te pa tnya di Bras il. Tanaman ini te la h dibudidayakan pe nduduk pribumi disana se jak la ma . Ke mudian pa da a ba d ke -1 6 o rang Spa nyo l me mbawa nana s ini ke Filipina da n Se me nanjung Malaysia, ma suk ke Indo ne sia pada a bad ke -1 5 . (1 5 9 9 ).

Na na s (Ananas co musus (L.) Me rr.) ditinja u dari pro duks inya me rupakan s alah sa tu dari tiga buah te rpe nting da ri dae rah tro pika . Indo ne s ia te rmas uk pro dus e n nanas te rbe s ar ke -5 di dunia s e te la h Brazil dan Thailand.

Se te lah me lakukan ris e t dae rah Sub ang dike nal de ngan ko ta nana s, ka re na dae rah ya ng te rle ta k ke arah uta ra dari ib u ko ta pro vins i Jawa Ba rat te rs e but me miliki bua h nanas khas lain dari yang lain. Di Kab upa te n Subang dike na l a da s atu ko muditas nana s da n ma syaraka t umum me nge nalnya de nga n nama na nas Subang, na na s Subang yang dike nal “ Nanas Simadu” b uah de ngan a ro ma ras a khas dan manis. Ke ca ma tan Jalanc agak me rupa ka n s e ntral da ri pe ngha sil na na s te rbe sa r dida e rah Subang, te rc ata t pa da la man De pa rte me n Pe rta nia n 2 0 0 3 ke c amatan Jala nc agak mampu me nghas ilkan b uah nana s hingga 1 2 6 .0 0 0 to n de nga n wilayah ta nam 2 .2 5 0 he ktar.

De ngan ke mampuan pro duks i b uah nanas ya ng me limpa h tidak diimba ngi de ngan ke giatan pro mo si pro duk bagi para penikmat bua h na na s baik da ri dala m ko ta ataupun luar ko ta. Kare na minimnya info rmas i ya ng dibua t untuk le bih me nge na lka n buah nana s unggulan dari d ae rah Suba ng pada mas yarakat ba nyak, tidak s e dikit o rang-o rang yang cukup kritis de nga n nas ib na na s Subang ini me lakuka n ke giatan pro mo s i me la lui jurna l da n me dia info rmas i pe rs o na l de ngan ja ringan inte rne t (blo g). De nga n me nuliskan infro mas i-info rmas i te ntang na na s dari da e ra h Suba ng.

2 Me lakuka n pro mo si de ngan me mba ngun s e b uah c itra pro duk pada b ua h nana s Sima du yaitu untuk me mb e rikan info rma si b ahwa pro duk te rs e b ut a dalah pro duk ungulan dari da e ra h Subang. Se pe rti halnya bua h-bua han lain yang s udah dibangun c itra pro duknya de nga n dibe rikan lab el da n te rs e ba r di pasaran s e pe rti buah pisang s unpride , je ruk sunkis t, ape l washing ton, pe ar s martie , dll. Yang dima na b ua h-b uahan ya ng te la h dibe rikan lab e l te rs e b ut banyak bic ara dise putar kua lita s pada pro duknya.

1 .2 Ide ntifikasi Ma sa lah

Ka re na kura ngnya pe rha tia n dari mas yaraka t da n pe me rintahan kab upate n te nta ng b uah nana s da e ra h Subang, me ngakibatkan b e b e rapa ma salah diantara nya ;



Info rmas i te nta ng bua h nana s dari se gi ma nfa at, kandungan, dan ke khasannya me njadi tidak jela s.



Tidak a danya pe mbe da a nta ra nanas da ri dae rah Suba ng de ngan nanas da ri dae rah lain.



Pe nge ta hua n ya ng minim me nja dikan nana s da e ra h Subang di ras a s ama de ngan na nas dari dae rah la in.



Me nurunnya has il pro duksi buah nanas khus us nya di dae rah Subang.

1 .3 Fokus Mas ala h

Da e ra h Suba ng me miliki banyak ke kayaan alam s ala h s atunya adalah nanas Sima du, ko muditas unggula n ya ng hanya dimiliki dan te rda pa t di dae rah Subang. Se lain itu c iri kha s dari b ua h nana s Suba ng bis a dijadika n s e b agai o le h-o le h dae rah te rs e b ut s e pe rti b uah-buahan di da e ra h la innya di Indo ne sia s e pe rti duku Pale mbang, Durian La i Ka ltim, Buah Me rah Papua. Maka hal yang harus dilakukan adala h de ngan me lakukan ke giata n pro mo s i.

Me lakuka n ke giata n pro mo s i de nga n me mbangun s e buah c itra ata u b randing / brand building pa da s e buah pro duk, aka n sa ngat me mb antu dalam pe nge mba ngan info rmas i te ntang ke kayaan ala m da n ke unggula n

3 ya ng dimiliki dae rah Subang. Ke giatan pro mo si ya ng dilakuka n akan me mbe rikan nilai le bih da n eksiste ns i pro duk a lam te rs e b ut pada halayak s as ara n. Ke ba nyakan pro duk ata u buah-buahan yang te lah dibe rika n la be l hanya b e rbica ra di s e putar kualitas , aka n be rbe da de nga n bua h nanas Suba ng yang akan be rbicara s e lain di kualita s juga me liputi dima na pro duk b e ra sa l a tau dipro duksi.

1 .4 Tujuan Pe ranca nga n

Me dia info rmas i yang dibutuhkan dala m pro s e s pe nyampa in info rmas i te nta ng b ua h nanas Subang ya ng me miliki kekhas an untuk me mbe rikan ke banggan. De ngan dilakukan ke gia tan pro mo s i, dimana ke giata n pro mo s i a dalah ke gia tan ya ng b e rkaita n de ngan me dia, pe s an, fre kue ns i, kualitas paparan, dan khalayak sa sa ran yang dituju.

De ngan me mba ngun s e bua h c itra pada pro duk akan me mudahka n da lam me nginfo rma sikan pe mbe da bua h nana s Subang de nga n b uah nanas da ri dae rah lain di Indo ne sia ke pa da khalayak sa saran.

1 .5 Ka ta Kunci

Se te lah me lihat ha sil rise t yang te lah dilakukan, dae rah Suba ng me miliki s e b ua h pro duk alam yang te rbilang unik dan khas . Pro duk alam yang dimaks ud adalah bua h na nas Subang ya ng te rke na l aro ma dan ras anya ya ng ma nis s e pe rti madu, se lain itu ke unikan yang dimiliki dari nanas Suba ng je nis nanas ini hanya b is a di budida yakan di dae rah Subang da n pada musim pane n datang b uah nanas te rs e b ut hanya aka n munc ul s atu hingga tiga buah sa ja dari tumpuka n satu kwinta l b uah na na s.

Ka re na ke unikan ya ng dimiliki o le h o bje k yang dite liti te rse but, maka yang aka n me njadi kata kunc i da n s ekaligus me nja di pato ka n atau ac uan da lam s e tiap vis ual yang akan munc ul da ri pro mo s i ya ng akan dibuat ada lah “ unik”.

4

BAB II

PROMOSI BUAH NANAS DAERAH SUBANG

2 .1 Se jara h Buah Nanas

Dije laskan dala m laman a ntta ya ya me nge nai c ata tan se jara h b uah na nas (2 0 0 8 ):

Nana s me rupakan ta naman b uah b e rupa s e mak yang me miliki nama ilmiah Ananas c o mo s us. Me miliki nama dae rah da nas (Sunda) da n na ne h atau nanas (Sumate ra). Dalam bahas a Inggris dis e b ut pine apple dan o ra ng-o ra ng Spanyo l me nye butnya

pińa

ata u diba ca "pinya". Christo phe r Co lumbus (1 4 5 1 – May 2 0 , 1 5 0 6 ) pe njelaja h be rke bangs aa n Italia yang me nje lajah ke dataran Ame rika me ne muka n b uah nanas di ke pula ua n Gua dalupe di tahun 1 4 9 3 . Di Guadalupe dan Ame rika Sela tan, nanas te lah lama tumb uh. Co lumbus me nye butnya piña de indie s ya ng b e ra rti ”pine o f Indians ” (ce ma ra dari India n). Salah satu suku di Ame rika Se la tan – Indian Gua rani – te la h la ma me na nam nanas untuk maka na n. Suku ini me nye but nana s de ngan nama naná yang b e ra rti ” buah ya ng sa ngat b agus” . Pe nje lajah yang lain ya itu Fe rdinand Ma ge lla n (la hir 1 4 8 0 – me ninggal 2 7 April 1 5 2 1 di Mac tan Is land, Ce bu, Philippine s ) be rke ba ngsa an Po rtugis te rc ata t me ne muka n na na s di Brizilia di tahun 1 5 1 9 , ke mudia n di tahun 1 5 5 5 , na na s te la h di e ks po r ke Inggris .

Nana s b e ra sal da ri Bra silia (Ame rika Se lata n) yang te lah di do me s tikas i di sa na se be lum ma sa Co lo mbus. Pa da aba d ke -1 6 o rang Spanyo l me mba wa nanas ini ke Filipina dan Se me nanjung Ma laysia, ma suk ke Indo ne sia pada aba d ke -1 5 , (1 5 9 9 ). Ma suk di Indo ne s ia te pa tnya di Ja wa da n Sumatra dib awa o le h para pe laut Spanyo l dan Po rtuga l, pada mula nya hanya se bagai ta naman pekaranga n, da n me lua s dike b unkan di lahan ke ring (te galan) di se luruh wilaya h nus antara. Tanama n ini kini dipeliha ra di dae rah tro pik da n s ub tro pik.

5

2 .1 .1 Kla sifika si da n Morfologi Bua h Na na s

Kla sifika si Dan Mo rfo lo gi buah na nas me nurut BAPPENAS dalam b uku Te kno lo gi Te pa t Guna (TTG) Budidaya pe rtanian, (2 0 0 0 :1 ):

Dalam klasifikas i atau s is te matika tumbuhan (taks o no mi), na nas te rmas uk da lam fa mili b ro miliac e ae. Ke ra bat de kat spe s ie s nana s cukup ba nyak, te rutama nanas liar yang b ia sa dijadikan ta na ma n hias , mis alnya A. b rac e te atus (Lindl) Sc hulte s, A. Fritzmue lle ri, A. Adapun s e c ara le ngkap, klas ifika si tanaman Nanas adala h se ba gai be rikut :

Kingdo m : Plantae (tumbuh-tumb uhan)

Divis i : Spe rmato phyta (tumbuha n b e rbiji)

Ke las : Angio s pe rmae (b e rbiji te rtutup)

Ordo : Farino s ae (Bro me liale s )

Fa mili : Bro miliace ae

Ge nus : Ananas

Spe c ie s : Ananas co mo s us (L) Me rr.

Be rdas arkan habitus tanaman, te rutama be ntuk daun dan buah dike na l e mpa t je nis go lo ngan nanas , yaitu : Caye ne (da un halus, tidak be rduri, buah be sa r), Que e n (daun pe nde k b e rduri tajam, b uah lo njo ng mirip ke ruc ut), Spanyo l/Spanish (daun panja ng ke cil, b e rduri halus s ampa i ka sa r, b uah bulat de nga n mata da tar) dan Ab acaxi (daun pa njang be rduri ka sa r, buah silindris ata u s e pe rti pira mida). Varie ta s/c ultivar nanas yang ba nyak dita na m di Indo ne s ia a dalah go lo nga n Caye ne da n Que e n. Go lo ngan Spanish dike mbangkan di kepulauan India Ba rat, Pue rte Rico , Me xic o dan Malaysia. Go lo ngan Abac axi banyak ditanam di Bra zilia . De wa sa ini ra ga m varie ta s/c ultivar na nas yang dikate go rika n unggul adala h nanas Bo go r, Subang dan Pa le mba ng.

6

2 .1 .2 Ciri-Ciri Je nis Tanam an Nana s

Ciri dan je nis nanas dijela skan dalam laman anttayaya me nge nai ca tata n se jara h b ua h nana s (2 0 0 8 ):



Hilo : 1 – 1 .5 kg (2 -3 lb), s alah sa tu varie ta s dari Hawa ii 'Smo o th Caye nne '. Nana s ini le bih ba nyak mata spira l dan me nghas ilkan ba nyak air.



Ko na Sug arlo af : 2 .5 – 3 kg (5 -6 lb ), da gingnya putih tanpa e mpulur di te nga hnya. Buah be rb e ntuk Cylindric al, ra sa nya ma nis da n tidak a sa m.



Natal Que e n : 1 – 1 .5 kg (2 -3 lb), dagingnya kuning ke e mas an (go lde n ye llo w), te ks turnya se ga r dan s anga t e na k. Co c o k untuk dimakan langs ung kare na s e garnya . Ce pat b us uk s e hingga ha rus dimas ukka n ke pe ndingin jika te lah matang. Daunnya be rduri.



Pe rnambuc o ('Ele uthe ra') : 1 – 2 kg (2 -4 lb) dagingnya be rwarna putih ata u putih kekuningan. Be ras a manis s e hingga e nak dima kan la ngsung. Tidak co co k untuk dikapalkan jika pe rjalanan jauh kare na c e pat me mbus uk. Daunnya be rduri.



Re d Spanish : 1 – 2 kg (2 -4 lb), kekuning-kuningan de ngan a ro ma yang me nye garkan, ma tanya be rbe ntuk agak ko tak. Sanga t co co k untuk die ks po r kare na lambat te rjadi pe mb us ukan. Daunnya be rduri.



Smo o th Caye nne : 2 .5 – 3 kg (5 -6 lb ), wa rna da gingnya kekuning-kuninga n hingga kuning. Be ras a sa ngat ma nis dan a sam. Be rbe ntuk Cylindric al. Co c o k untuk nana s kale ng a tau pro s e s la innya . Daunnya tidak be rduri. Nana s va rie tas ini b e ras al da ri Ha wai.

2 .1 .3 Kandunga n pada Buah Nanas

Nana s me rupakan bua h-b ua han ya ng me nga ndung banyak vita min da n be rfungs i s e ba ga i ta naman o bat Mulai dari vitamin A, vita min C, kalsium,

7 ma gne s ium, natrium, ka lium, kalsium, lo dium, fo s fo r, s ulfur, khlo r, de ks tro s a, s ukro s a dan e nzim bro me lain. Bro me lain b e rkhas ia t antiradang, me mbantu me luna kka n maka na n di lambung, me ngganggu pe rtumbuhan se l kanke r, me ngha mba t a gre gas i pla tele t, dan me mpunyai aktivitas fibrinolitik. Kandungan s e ra tnya dapat me mpe rmuda h buang a ir be sa r pada pe nde rita se mb e lit (ko ns tipa si). Daunme ngandung ka ls ium o ksalat dan pe c tic subs tance s.

Dije la skan dalam laman De parte me n Pe rtanian Indo ne sia me nge nai sa ri bua h nanas ka ya manfaat (2 0 0 8 ):

Enzim bro me lin me rupaka n s ala h s atu je nis e nzim pro te as e sulfhidril yang ma mpu me nghidro lis is ikatan pe ptida pada pro te in ata u po lipe ptida me nja di mo le kul yang le bih ke c il ya itu as am amino . Bro me lin ini b e rbe ntuk s e rb uk a mo ri de ngan wa rna putih be ning sa mpai ke kuning-kuningan, b e rb au khas , larut s e bagia n dalam : As e to n, Ete r, da n CHCL3 , sta bil pa da pH: 3 ,0 – 5 ,5 . Suhu o ptimum e nzim b ro me lin a dalah 5 0 ° C- 8 0 ° C.

Enzim ini te rdapa t pa da tangkai, kulit, da un, buah, maupun batang tanaman na nas dala m jumla h yang be rbe da. Dila po rka n b ahwa ka ndungan e nzim bro me lin le b ih ba nyak te rdapat pada bata ng yang se la ma ini kura ng dimanfaa tka n. Distribus i b ro me lin pa da bata ng na nas tidak me ra ta dan te rga ntung pada umur ta naman. Kandunga n b ro me lin pa da jaringa n yang umurnya b e lum tua te rutama yang be rge tah sa nga t se dikit s ekali ba hkan kadang-kada ng tidak a da sa ma s e kali. Se da ngka n ba gia n te ngah b ata ng me ngandung bro me lin le b ih b anyak diba ndingkan de ngan bagia n te pinya.

2 .1 .4 Manfaat Pada Buah Na nas

Bagia n utama yang be rnilai eko no mi pe nting dari tanaman nanas adala h buahnya. Buah nanas s e la in diko ns ums i s e gar juga dio la h me njadi

8 be rbagai ma ca m ma kanan da n minuma n, s e pe rti s e la i, b uah da lam s irup da n lain-lain. Rasa buah nanas manis s ampa i agak mas am se ga r, se hingga dis ukai mas yara kat lua s. Disa mping itu, b uah na nas me ngandung gizi c ukup tinggi dan le ngka p. Buah na nas me ngandung e nzim bro me lain, (e nzim pro te ase yang dapat me nghidro lis a pro te in, pro te ase atau pe ptide), s e hingga dapa t diguna ka n untuk me lunakka n da ging. Enzim ini se ring pula dima nfaatkan s e ba ga i alat ko ntra se ps i Ke luarga Be re nc ana. Buah nana s be rmanfaat b agi ke s e ha tan tub uh, se ba ga i o bat pe nye mbuh pe nyakit se mb e lit, ga ngguan s aluran ke ncing, mual-mual, flu, was ir dan kura ng dara h. Pe nyakit kulit (gatal-gatal, e ks im da n kudis ) dapa t dio bati de ngan dio le si s ari buah na nas . Kulit b ua h na nas da pa t dio la h me njadi siro p atau die ks trasi c airannya untuk paka n te rnak.

2 .1 .5 Manfaat Lain pada Buah Nanas

Se lain e nzim bro me lain dia tas , dalam tanaman maupun buah nanas te dapat de ks tro s a, lae vulo s a, manit, s akaro sa , as am o rganik, e rgo s te ro l pe ro ksida, asam ananas at, as am s itrat dan gula.

Ma nfa at lain e nzim bro me lain pada b uah nanas me nurut BPPHP da lam bule tin Tekno pro Ho rtikultura e dis i 7 1 , (2 0 0 4 ):

a. Me ngo ba ti ba tuk, de ma m, haid tidak te ratur, me mb angkitka n na fs u ma kan, mula s, o ba t ca cing, radang te nggo ro ka n, s e mbe lit, amande l, sa kit kuning, kapla n dan ke to mbe

b. Dapa t me nghamba t pe rtumb uhan s e l tumo r dalam jaringa n ka re na me ngandung e nzim pe ro ksidas e yang me mpunyai ke unggula n se bagai ko mpo ne n anti tumo r.

9 c . Nana s me nga ndung c itric dan malic acid yang me mb e ri ra sa ma nis dan as am pada buahnya. As am ini me mb uat nana s me njadi ba ha n ma kanan yang digunakan s e c ara lua s untuk me mb uat ma sa ka n as am ma nis .

d. Kandungan s e ra t dan kalium dala m buah nana s dapa t digunaka n untuk me ngo ba ti o b at s e mb e lit da n gangguan pada sa lura n a ir ke ncing. Minum s e ge la s s ari nana s s e gar dica mpur de ngan s e dikit lada da n gara m b e rkhas ia t untuk me nye mbuhka n mual-mual di pagi hari, pe nge luaran e mpe du b e rle bihan, s e le sma (flu), wa sir da n kura ng da rah. Pe nyakit kulit se pe rti gata l-gata l, e ks im da n kudis juga dapat dio bati de ngan dio le si sa ri b ua h nana s.

e . Nana s juga me ngandung s e ra t ya ng be rguna untuk me mb antu pro s e s pe nce rna an. Me nurunkan ko le ste ro l dala m darah da n me ngurangi re s iko diab e te s dan pe nyakit jantung.

f. Se ra t dari 1 5 0 gra m na na s s e ta ra de ngan se pa ruh dari je ruk. s e lain itu kandungan vitamin dan mine ral me nja dikan nanas sumb e r yang bagus untuk vitamin C dan be rba gai mac am vitamin lainnya.

g. As am c hlo ro g e n, ya itu antio ksi da n ya ng b anyak te rdapat di b uah-bua han juga da pa t dite muka n pada nana s. As am ini me mblo kir fo rmas i da ri nitro s amine, zat ya ng dapat me nye ba bkan kanke r. Nitro s amine te rbe ntuk ke tika daging o la han yang dibe ri pe ngawe t dipana skan pa da suhu tinggi.

h. Zat valine dan le ucine ya ng te rdapat di da la m nana s juga dibutuhka n o le h tub uh kita untuk pe rtumbuha n da n me mpe rb aiki ja ringan o to t. Zat ini juga te rmas uk salah sa tu zat e se ns ia l yang dipe rlukan untuk me mpe rtahankan kada r e ne rgi tubuh kita .

1 0

2 .2 Subang

Ko ta Subang me rupa kan ib uko ta Kab upa te n Subang ya ng te rle ta k di Pro pins i Jawa Bara t. Ba tas -batas a dministra si da ri ko ta Subang ini adala h: Se b e lah utara : Ke ca ma tan Kalija ti

Se b e lah s e lata n : Sungai CiLamara n Se b e lah Timur : Sungai CiLamara n Se b e lah Bara t : Ka bupate n Kalijati

Se c ara to po grafi, s e b agian be sa r wilayah ko ta Suba ng me miliki ke miringa n 0 º - 1 7 º . Da n se c ara umum be riklim tro pis dengan curah huja n rata -rata pe r ta hun 2 .1 1 7 mm. Untuk dae rah data ran pada ko ta ini te rs us un o le h batuan pa sir taufan me mpunya i daya dukung untuk fo ndasi c ukup baik.

2 .2 .1 Pe rihal Suba ng

Dije la skan da lam la ma n pe me rintahan Kab upa te n Subang me nge na i se ja rah Subang b ahwa, Pas ca runtuhnya ke raja an Pajajaran, wilayah Sub ang s e pe rti halnya wilayah lain di P. Ja wa, me njadi re b uta n be rba ga i ke kuata n. Te rca tat ke rajaan Ba nte n, Ma tara m, Sume dangla rang, VOC, Inggris , dan Ke raja an Be la nda be rupaya me na na mkan pe ngaruh di da e rah yang co co k untuk dijadika n kawas an pe rke bunan s e rta strate gis untuk me nja ngka u Ba tavia. Pada saat ko nflik Mata ram -VOC, wilayah Kab upate n Suba ng, te rutama di kawas an utara , dijadika n jalur lo gis tik ba gi pas uka n Sultan Agung yang akan me nye rang Ba tavia. Saat itulah te rjadi pe rca mpuran budaya a nta ra Jawa de nga n Sunda , kare na banyak te ntara Sulta n Agung yang urung ke mba li ke Ma tara m da n me ne tap di wilayah Subang. Tahun 1 7 7 1 , saat be ra da di bawa h kekuas aan Ke rajaa n Sume danglarang, di Subang, te pa tnya di Pagade n, Pamanukan, dan Cia se m te rc atat s e o rang b upa ti yang me me rintah se ca ra turun-te murun. Saat pe me rinta han Sir Tho mas Sta mfo rd Ra ffle s (1 8 1 1 -1 8 1 6 ) ko ns e s i pe nguas aa n la ha n wilayah Subang dibe rikan ke pada swa sta Ero pa. Ta hun 1 8 1 2 te rc ata t s e b agai awal ke pe milikan la han o le h tuan-tua n tanah ya ng s e lanjutnya me mb e ntuk pe rusa ha an pe rke buna n Pa ma no e ka n e n Tjias e mlande n (P&T Lands ). Pe nguas aa n lahan yang

1 1 luas ini be rtaha n se kalipun kekuasaa n sudah b e ra lih ke tanga n pe me rintah Ke rajaan Be la nda. La han yang dikuas ai pe nguas a pe rke bunan saat itu me nca pa i 2 1 2 .9 0 0 ha. de ngan ha k e ig e ndo m. Untuk

me la ksanaka n pe me rintahan di dae rah ini, pe me rintah Be la nda me mb e ntuk dis trik-distrik ya ng me mb awa hi o nde rdistrik. Saa t itu, wilayah Sub ang be rada di bawa h pimpina n s e o rang ko ntrilo r BB (bie ne nlands c h

be stuur) ya ng be rke dudukan di Subang.

2 .2 .2 Buah Nanas Subang

Sub ang dike nal de ngan ko ta nana s, ka re na dae ra h yang te rle tak ke arah uta ra dari ibu ko ta pro vins i Jawa Ba rat te rs e b ut me miliki bua h na nas khas lain da ri yang lain. Di Kab upa te n Sub ang dike nal a da s atu ko mudita s na nas dan mas ya rakat umum me nge nalnya de ngan nama na nas Suba ng, na nas Suba ng yang dike nal rasanya manis se pe rti madu, yang ke mudia banyak o rang me nye b utnya nanas Simadu, buah de nga n ras a kha s dan manis.

Va rie ta s yang b anyak dibudidayakan di Kab upa te n Suba ng ada la h Smo o th Caye nne ya ng me mpunya i ra sa yang manis da ri kandunga n airnya le bih tinggi dib andingkan de ngan na nas yang dibudidayakan di ka bupate n la in. Se jak tanggal 3 Juli 2 0 0 2 varie ta s unggul de nga n nama varie tas s uba ng (na na s Subang).

Di kabupa te n Suba ng, na nas be rke mpang di b e b e rap a ke c amatan de ngan ke tinggia n te mpa t dari 3 0 0 - 7 0 0 m pdl a nta ra lain ke c amata n Jala nc agak, Ka so ma la ng, Se rang Panjang, Sagalahe rang, Cijambe , Cis alak da n Cia te r de nga n lua s pro duks i mas ing-mas ing dapat diliha t pa da tab el.

1 2

Ke cam atan Luas Are al (Ha ) Produksi (Ton)

Cia te r 8 0 0 4 0 .0 0 0

Jala nc agak 2 .2 5 0 1 2 6 .0 0 0

Kas o malang 2 8 0 1 4 .0 0 0

Sagalahe rang 6 5 3 .2 5 0

Se rang Pa njang 5 2 5 0

Cis alak 9 5 2 .5 0 0

Cijambe 1 .0 0 0 5 0 .0 0 0

Jum la h 4 .4 9 8 2 3 6 .0 0 0

Sum ber : Dinas Pertanian Dae rah Kabupate n Subang, 2 0 0 7

Gbr.2 .1 Tab e l are al tanam dan pro duks i

2 .2 .3 CIri-Ciri Buah Nanas Sima du

Bua h nana s b isa dike tahui b ila buah nanas te rs e b ut me miliki c iri se pe rti be rikut ;



Me miliki mata bua h yang le bih be sa r da ri pa da bua h nana s pada mumunya.



Me nge luarkan c airan dari mata b uah, tapi bukan pe rta nda me mb us uk.



Me nge luarkan aro ma ha rum yang khas .



Ce nde rung me miliki ukuran buah yang re latif le bih be sa r da ri b ua h na nas pada umumnya .



Be rat dari bua h nanas Simadu le b ih b e ra t da ri nanas bias a.

co nto h : nanas bias a kisara n 1 kg, untuk nanas Sima du b isa 2 ,5 kg



Apabila di te puk o le h tanga n s ua ra yang dikeluarkan se pe rti me ne puk pada tanga n / s ua ra ya ng dikeluarkan pa da t.



Bua h na na s Sima du te rbilang la ngka , te rc ata t da ri ha sil pa ne n 1 to n bua h na na s Suba ng dapat di ide ntifikasi / dite mukan na nas Simadu ha nya 4 - 5 butir. (kope ra si Ke c amatan Jala nc agak, ha sil pa ne n awal b ulan Juli 2 0 1 0 ).

1 3 Gbr.2 .2 Pe rbandingan buah nanas Simadu

2 .2 .4 Pe nurunan Kualitas Dan Kuantitas Produks i

Dalam wawa nc ara de nga n Drs . Na na Mulyana , M.Si. se laku ke pala Ke c amatan Jala nc agak, p e nurunan kuantitas pro duksi buah na nas di ke ca ma tan Jala nc agak di ka re naka n a da nya penga lih fungs ian la han da ri mas ya rakat atau pe ta ni buah na nas ke pada PT Pe rke bunan. Dulunya la han yang di be rikan PT Pe rke b una n pada mas ya rakat untuk di o lah da n difungs ika n me njadi laha n pro duktif (Laha n b udidaya Bua h Na nas) harus dike mba likan guna dijadika n lahan pe rke bunan sa wit. Adapun da e rah-da e ra h yang di ke mbalikan fungsi lahannya rah-dari Ke c amatan Jalanca gak adala h De sa Kupai, De sa Ta mb aka n da n De s a Tambak Me kar. Pe ngalih fungs ia npun te rja di dilua r ke c amatan Ja lancaga k se pe rti Ke camata n Se rang Panjang dan Ke c amata n S agala he rang.

Dalam Wawanca ra de nga n Ade Ko snandar, SP. Se laku Kepala UPT - BP3 KKP, pe nuruna n kualitas pro duksi buah nana s di ke c amata n Jala nc agak dika re naka n mas yarakat ata u peta ni bua h nanas kurang

1 4 me mpe rhatikan Standart Ope rating Pro ce dure (SOP). Yakni tidak me la kukan pe re majaan tanaman, pe mupukan dan pe ra wata n s e c ara be nar se pe rti te lah je la skan pada SOP.

2 .3 Prom os i

Pro mo s i ada lah s e buah upaya untuk me me be rita hukan ata u me nawa rkan dan me mb e rikan pe ngaruh pa da s e bua h pro duk a tau jasa ya ng ke mudia n be rtujuan me narik c alo n ko nsume n untuk me mb e li da n me ngko ns ums inya . Se lain itu ke giatan pro mo s i be rfungi juga untuk me nye b arka n info rmas i pro duk ke pada khalayak sa sa ran yang te la h dite takan atau dipilih, me mb e rikan pe mbe da dan me ngunggulkan de nga n pro duk se je nis, dan pe mbe ntukan citra pro duk dimata ko ns ume n s e s ua i de nga n ya ng diha rapka n. Bisa dikataka n ke gia tan pro mo s i ada la h me rupa ka n info rma si a tau pe rsuas i sa tu arah yang dibua t untuk me ngarahka n s e o rang atau o rganisa si ke pada tindaka n yang me nc ipta ka n pe rtuka ran dalam pe mas aran.

Ke giata n pro mo s i dalam prakte knya me nurut Swas tha (1 9 9 5 : 2 7 8 ) adala h se bagai alat untuk :

a . Modifika si tingkah laku

Orang-o rang yang me lakukan ko munika si itu me mpunyai be be rapa ala sa n, a nta ra la in me nca ri ke s e na ngan, me nc ari bantuan, me mbe rika n pe rto lo ngan atau intruksi, pe nge mb angan ide da n pe ndapa t. Se da ngka n pro mo si dari s e gi la in b e rusa ha me ruba h sika p tingkah laku da n pe nda pat, s e rta me mpe rkuat sikap dan tingkah laku yang te la h ada. Pe njual s e ba ga i sumb e r s e la lu b e rusa ha me nciptakan ke s an ya ng b aik ya ng ada pada dirinya (le mba ga nya) untuk me ndo ro ng pe ningkata n pe mb e lian bara ng da n jas a yang dita warkan.

1 5

b. Pe m be rita hua n

Ke giatan pro mo s i dapa t ditujukan untuk me mb e rita hu pasar yang dituju te ntang pe na wara n hasil pro duk s uatu pe rus ahaan. Pro mo s i yang be rs ifa t info rmas i ini ha rus dilakuka n se jak tahap-taha p awal dari s iklus ke hidupa n pro duk. Se bagian ko nsume n tidak aka n me mbe li s uatu pro duk, apabila me re ka be lum me nge ta hui apa be ntuk pro duk tadi da n apa fae dahnya pro duk tadi. Pro mo si ya ng b e rs ifa t info rma tif ini sa nga t pe nting dilaks anaka n, kare na akan s anga t te rke s an me mb antu ko ns ume n dalam me mutus ka n untuk me mbe li ata u tidak me mbe li.

c. Me mbujuk

Pro mo si yang b e rs ifat me mbujuk (pe rsuas i) umum nya kurang dis e na ngi o le h se bagia n mas yaraka t. Na mun ke nyataannya de wasa ini pro mo s i ya ng be rsifat pe rs ua sif ini ma lah tumbuh dan b e rke mba ng, ka rana has ilnya sangat me nguntungkan. Pro mo s i ini te ruta ma ditujukan untuk me ningkatkan jumla h pe mbe lia n dari s uatu pro duk ya ng te lah mula i me ma suki tahap pe rtumbuhan dalam s iklus ke hidupannya.

d. Me ngingatkan

Pro mo si ya ng b e rs ifa t me ngingatkan dilakuka n te rutama untuk me mpe rta hanka n me rk suatu pro duk agar te ta p diminati o le h pa ra ko ns ume n. Pro mo s i ma ca m ini s anga t pe rlu dilakuka n apa bila pro duk tadi te lah me mas uki tahap ke de wasaa n dala m siklus ke hidupa nnya .

2 .3 .1 Ba ura n Prom os i

Pe ma sa ran me me rluka n le bih da ri s eke da r pe nge mbanga n pro duk yang ba ik, me nawa rka n de ngan harga yang me naraik, dan me mb uatnya muda h dija ngka u. Se lain itu pe rusa haan atau le mba ga te rkait s e laku pe ma sa r juga harus be rko munikas i de ngan ma sya raka t umum guna me ns o s ia lis asikan maksud da n tujuan dari ke gia tan pro mo s i yang dilakukan.

1 6 De finis i ba uran pro mo s i me nurut Sutis na (2 0 0 3 :2 7 3 ) adala h “ Ba ura n pro mo si ada lah alat pro mo s i yang se ring digunakan dalam pro s e s ko munikasi pe ma sa ran yang me mpunya i pe rbe daa n ka rakte ris tik se rta tingkat e fektivita snya ” .

Se dangkan Me nurut Ko tle r (2 0 0 8 :6 2 ) a da lah “ Ba uran pe mas ara n (marke ting mix) adala h kumpula n a lat pe mas ara n taktis te rke ndali yang dipadukan pe rusa haa n untuk me ngha silka n re spo n yang diingikannya di pa sa r sas aran” .

Bauran pro mo si te rdiri da ri s e mua hal yang dapat dilakuka n pe rus ahaa n ata u le mbaga untuk me mpe ngaruhi pe rmintaa n pro duknya . Be rba ga i ke mungkinan ini dapat dike lo mpo ka n me njadi e mpa t ke lo mpo k variabe l yang dis e b ut 4P: Pro duck (pro duk), Pric e (harga), Plac e te mpa t), Pro mo tio n (pro mo s i).

1 7 Baura n pro mo s i te rdiri dari lima kia t uta ma yaitu ;

1 . Ikla n

Ikla n a dalah s e tiap be ntuk pre s e ntas i ya ng buka n dilakuka n o le h o rang dan pro mo s i gagas an, bara ng, a tau jas a o le h s po ns o r yang te lah dite ntuka n. Yang te rmas uk kate go ri ini adala h ikla n ce tak dan e le ktro nik / siara n, ke mas an lua r, sis ipa n ke mas an, film, bro sur da n b o o kle t, po s te r dan le afle t, dire kto ri, c e tak ula ng iklan, re kla me , ta nda paja ngan, pajanga n di te mpat pe mbe lia n, bahan a udio vis ual, s imbo l dan lo go , da n vide o tape.

2 . Pe m as aran Langsung da n Inte raktif

Me rupakan pe nggunaa n s ura t, te le po n, faksimili, e -mail, a tau inte rne t untuk b e rko munika si la ngsung ata u me minta tanggapan ata u b e rdialo g de nga n pe la ngga n te rte ntu dan c a lo n pe langgan. Yang te rma suk dalam kate go ri ini a dalah pe njualan ta tap muka fac e to -face ), pe mas ara n jarak jauh (te le marke ting), pe mas aran langsung, pe mas aran me la lui ka talo g, pe ma sa ran me lalui te le visi yang me nghas ilkan tangga pa n la ngsung, pe ma sa ran me lalui kio s, da n pe mas aran s e c ara o nline .

3 . Prom os i Pe njualan

Me rupakan b e rb agai je nis inte nsif jangka pe nde k untuk me ndo ro ng o rang me nc o ba a tau me mbe li pro duk atau jas a. Yang te rte rmas uk pro mo s i pe njuala n adala h co nto h pro duk (sample ), kupo n, ta waran pe nge mba lia n uang ata u raba t, ke ma sa n denga n harga po to ngan, b ingkisa n, hadiah pe la nggan, pro mo s i di titik pe njuala n (point o f purc has e - POP), ko nte s, undian be rha dia h da n pe rma ina n, disko n, tunja ngan.

4 . Hubunga n Mas yarakat (Hum as ) dan Pe m be rita hua n

Me rupakan be rbagai pro gram yang diranca ng untuk me mpro mo sika n a tau me lindungi c itra pe rus ahaan a tau ma sing-mas ing pro duknya .

1 8 Yang te rmas uk kate go ri ini ada la h be rita (ne ws ), pidato (spe e che s ), ke giata n khusus (spe c ial e ve nt), ko nfe re ns i pe rs, to ur pe rs , pe re smia n b e s ar, mate ri te rtulis , dan lain-lain.

5 . Pe njualan Pribadi

Me rupakan inte raks i ta tap muka de ngan s atu a tau b e be rapa ca lo n pe mbe li de ngan maksud untuk pre s e ntas i, me njawab pe rtanyaan, dan me mpe ro le h pe me sa na n. Yang te rma s uk dalam kate go ri pe njualan a ntara lain pre se ntas i pe ma sa ran, pe rte muan pe njua lan, c o nto h pro duk, pekan raya dan pa me ran da ga ng.

2 .4 Me dia Iklan

Me dia me nurut Cangara (2 0 0 3 :1 3 4 ) ada lah “ ala t ata u sa rana yang diguna kan untuk me nyampaika n pe sa n d ari ko munika to r ke pada khalayak".

Se da ngkan iklan me nurut Munandar (1 9 9 7 :5 ) a da lah “pe rikla nan ada la h pe s an-pe san pe njualan ya ng pa ling pe rs uas if yang diarahka n ke pa da ca lo n pe mbe li yang paling po te nsial a tas pro duk b ara ng ata u ja sa te rte ntu de ngan biaya ya ng se murah-murahnya” .

Ikla n yaitu suatu info rma si dari me dia ya ng diide ntifikasikan o le h s po nso r yang me njadi s ua tu me to de untuk me ngo ntro l pe s an da ri me dia itu s e ndiri. Ikla n juga te mpa t dimana me dia me nginfo rmas ikan pe s annya s e s uai de ngan is i, te mpat dan waktu ya ng te pat khus us nya untuk me mbua t ke te rtarikan pa ra ko nsume n te rhadap iklan te rs e but. Pada prinsipnya, je nis me dia ikla n da lam be ntuk fis ik dibagi ke dalam dua kate go ri yaitu me dia ikla n c e tak dan me dia iklan e le ktro nik.

2 .4 .1 Me dia Iklan Ce tak

Me dia c e ta k ada lah me dia s tatis dan me nguta ma ka n pe san-pe sa n vis ual ya ng diha silka n da ri pro se s pe rce takan: bahan baku

1 9 da sa rnya maupun s ara na pe nyampa ia n pe sa nnya me ngguna ka n ke rtas . Me dia c e tak a dalah suatu dokume n ata s s e gala ha l te ntang re ka ma n pe ris tiwa yang diub ah dalam kata -kata, ga mb ar fo to dan se ba ga inya.

2 .4 .2 Me dia Iklan Elaktronik / Sia ran

me dia e le ktro nik adala h me dia yang pro se s b e ke rja nya b e rda sa r pada prinsip e lektro nik da n e le tro magne tis.

Diantara diko to mi ada sa tu me dia yang tidak te rma suk dalam kate go ri ke dua nya ya itu me dia luar ruang (papan iklan ata u billbo ard).

Jika diliha t dari peke rjaan kre a tifnya ma ka me dia ikla n te rbagi dua je nis ya itu :

a. Me dia lini a tas (abo ve the line),ya itu me dia utama yang digunaka n dala m ke gia tan pe riklana n, co nto h: te le visi, radio , majalah, s ura t ka ba r, dan papan iklan.

b. Me dia lini ba wah (be lo w the line), yaitu me dia pe ndukung dalam ke giata n pe rikla na n, c o nto h: Flye r, le afle t, bro s ur dan po ste r.

2 .5 Me dia Ce tak Se bagai Me dia Prom os i

Me dia ce tak a da lah me liputi s e gala b ara ng yang dic e ta k, yang ditujuka n umum atau untuk suatu pub lik te rte ntu. De nga n de mikian ya ng dimaksud adala h me liputi s e gala ma ca m bara ng ce takan yang ditujuka n untuk me nye b arluas ka n pe san-pe sa n ko munikas i. Me dia c e tak s e ndiri pe nge rtia nnya ada la h me dia s tatis ya ng me ngutamakan pe sa n vis ual yang te rdiri da ri le mba ran, se jumla h ka ta ga mb ar ata u fo to . Umumnya me dia ce tak lini a tas ya ng digunakan s e b agai me dia pe rikala nan adalah s urat ka bar da n majalah, s e dangkan me dia ce tak lini bawa h ya ng digunaka n be rupa le afle t, b ro s ur, po ste r da n s e b againya.

2 0 Me dia c e tak digunakan s e ba ga i me dia pe nyampai pe sa n-pe s an iklan, me ngingat ba hwa pe s an-pe s an iklan pada umumnya ada lah me rupa ka n pe s an-pe san ya ng be rsifat pe rs uas if, maka akan na mpak jelas ke le mahan-ke le mahan ya ng me le kat pada s e tiap je nis me dia c e tak. Umpamanya s aja , ia tidak me miliki unsur bunyi suara ma nus ia (human vo ic e) s e b aga imana ya ng te rdapa t pa da ra dio ma upun te le vis i, ya ng dapat me nimb ulkan rasa hanga t da n ke akra ba n yang b e rpe ngaruh te rha da p tingkat pe rsuas i.

Akan lain jadinya apab ila me dia ce tak diguna kan s e b agai me dia pe nyampai pe s an-pe sa n info rmas i, maka pe san yang aka n ditimbulka n dari me dia pro mo s i te rse but me nja di be rs ifat info rma tif da n me mbe rika n wawas an (e duc ative ) te nta ng hal yang s e dang di pro mo s ikan.

2 .6 Me dia Luar Ruang Se bagai Me dia Pro mosi

Me dia luar ruang a tau o utdo o r te rdiri dari me dia ce tak dala m be rba ga i ukuran da n papa n-papan ya ng be r-ca t, baik itu te rbua t da ri b e s i, kayu ata u bambu se rta di hias dan di pajang di jalan-jalan a tau te mpa t-te mpa t yang te rb uka ata u yang s e kita rnya c ukup strate gis untuk dilihat s e b anyak mungkin o ra ng ya ng le wa t. Namun se iring de nga n be rke mb angnya za ma n dan te knolo gi, me dia luar rua ng dibuat le bih me narik dan bahkan b isa dilakuka n pe nggab ungan me dia (mix me dia), tidak ha nya pada me dia-me dia c e tak s aja s e pe rti billb oard da n baliho . Ga bunga n me dia yang dimaksud adala h pe nggab ungan me dia c e tak itu se ndiri de ngan m e dia lainnya, s e pe rti Me ga tro n dan Ba lo n udara .

2 .7 Khalayak Sa sa ran

2 .7 .1 De m ografis

De mo grafis me nurut Ko tle r (2 0 0 8 :2 2 7 ) adala h “ Se gme tas i de mo ga rfis (de m o g raphic se gme ntatio n) me m ba gi pasar me njadi ke lo mpo k b e rdas arkan va riab el se pe rti us ia, je nis ke lamin, ukuran ke lua rga , siklus hidup ke luarga, pe ndapa tan, peke rjaan, pe ndidikan, a ga ma, ra s, ge ne ras i dan ke ba ngsa an. Fakto r

2 1 de mo grafis paling umum ya ng digunakan untuk me ne tapka n se gme ntas i kelo mpo k pe la ngga n.”

Khalayak sas ara n di dala m pro mo s i b uah na nas ini dibagi me njadi dua ke lo mpo k sa sa ran, yaitu sa sa ran khus us dan s as aran umum. Sas ara n khus us yaitu s as ara n ya ng ditujukan untuk ma sya raka t wis atawan lo ka l. Se da ngkan untuk s as ara n umum ya itu s as ara n ya ng ditujuka n pada s e mua lapisan ma sya raka t yang dimana ma syaraka t te rse but me njadi me dia pe nya mpai dan pe ne rima info rmas i.

2 .7 .2 Ge ogra fis

Ka bupate n Subang se ba gai s alah satu kabupa te n di kawa sa n utara Pro vinsi Jawa Bara t me liputi wilayah se luas 2 0 5 .1 7 6 ,9 5 ha a tau 6 ,3 4 % dari lua s Pro vins i Ja wa Ba rat. Wilayah ini te rle tak di a ntara 1 0 7 º 3 1 ' sa mpai de nga n 1 0 7 º 5 4 ' Bujur Timur dan 6 º 1 1 ' s ampa i de ngan 6 º 4 9 ' Lintang Sela tan.

Se c ara a dminis tra tif, Ka bupate n Subang te rba gi a tas 2 5 3 de sa dan ke luraha n yang te rgabung dala m 2 2 ke ca ma tan. Be rda sa rka n Pe raturan Dae rah Kabupa te n Sub ang No mo r 3 Tahun 2 0 0 7 te nta ng Pe mbe ntuka n Wila ya h Ke rja Camat, jumla h ke c amata n be rtambah me njadi 3 0 ke cama tan. (La ma n pe me rintahan kab upate n Suba ng, http:/ / www.s uba ng.go .id).

2 .7 .3 Ps ikogra fis

Ps iko gra fis me nurut Ko tle r (2 0 0 8 :2 2 9 ) adala h “ s e gme tas i ps iko grafis (ps yc ho graphic s e g me ntation) me mba gi pe mbe li me nja di kelo mpo k be rbe da be rdas arkan ke las so sial, ga ya hidup, ata u karakte ris tik ke pribadian”.

2 2

BAB III

STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL

3 .1 S trate gi Kom unika si

Pada hakekatnya Ko munikas i adalah s e buah pro s e s dala m pe nyampa ia n s e b ua h info rmas i baik itu s e b ua h pe sa n, ide ata upun gagas an da ri pihak s atu ke pihak lain a gar da pat saling me mpe ngaruhi dia ntara ke duanya. Ko munikas i ya ng a ka n dis ampaika n untuk me mb e rita hukan ke be radaa n s e b ua h pro duk a lam unggula n ya ng te rda pat pada s ua tu da e ra h. Pro duk a lam yang b e rupa b uah na nas dari dae rah Suba ng yang me miliki kekha sa n a tau pe rbe daa n de ngan buah s eje nis dari dae rah la in di Indo ne sia.

De ngan me lihat ko ndis i yang b e rke mba ng di mas yara kat te ntang ke b e radaa n buah nanas Suba ng ma sih be lum cukup, dihara pkan de nga n ke giatan pro mo s i de nga n me mba ngun se buah citra pada pro duk diha rapka n dapa t me mbe rika n nilai le bih dan mampu be rs aing de ngan pro duk s e je nis .

3 .1 .1 Pe s an

Langkah be rikutnya dala m pe ne rapan pro mo s i yaitu b agaimana me ranc ang pe s an yang da pa t me mb e rikan suatu info rmas i yang b aik dan pe mb e da de ngan pro duk se je nis de ngan me mbe rikan ta nda se pe rti de ngan pe mbe rian lab el stike r p ada pro duk yang a ka n dipro mo s ika n. Dimana pe san yang ingin dis ampaikan adala h bagaimana sa sa ran me nda pa tka n info rmas i b ua h nana s Sub ang me lalui ke giata n pro mo s i ini de ngan pe rtimba ngan e fe ktifitas me dia ya ng dipilih dan digunakan.

Dala m pe nyampa ian info rmas i ata u pe sa n ya ng dimaks udka n be rtujuan pihak ya ng dia jak be rko munika si dapat me ne rima pe sa n dan ke mudia n o le h s as aran yang dituju dapat pula dime nge rti. Be rdas arka n hal te rs e b ut, pe sa n yang dis ampaika n diharapka n dapa t me mb e rikan dampak se suai de nga n keingina n.

2 3

3 .2 S trate gi Kre a tif

Aga r pro mo s i me nca pai tujuan yang diha rapkan maka pro mo s i yang dilakuka n harus e fe ktif dan pro mo si yang e fektif a dalah pro mo si yang kre atif yakni pro mo si te rs e but be rbe da de ngan pro mo si ya ng lainnya. Hal ini pe rlu dilakukan ka re na jika pro mo si ya ng dilakuka n kurang kre a tif maka pro mo s i te rs e but dikhawa tirkan tidak da pa t me ne mbus ke rumuna n pro mo s i yang ko mpe titif da n tidak da pat me narik pe rha tia n baik dari klie n ya ng te lah me lakuka n ke rja sama ata upun klie n ya ng akan me lakukan ke rja sa ma .

Adapun tingka t kre atifitas ya ng dilakuka n dala m pe ranca ngan pro mo s i ini le bih me nge nalka n ke mb ali (re -intro ducing) te nta ng pro duk alam unggula n dae rah Subang, me mbe rika n a lat pe mbe da da n pe mbangunan se buah citra (b rand building) pada b ua h nana s Subang.

3 .3 S trate gi Me dia

Da lam ha l ini, me dia a dalah s e b agai pe ra ngkat a tau ke nda raa n dalam ha l me ngko munika sika n pe sa n ya ng ingin dis ampa ika n. Se pe rti sudah dije laskan s e b e lumnya dimana be ntuk me dia ini te rb agi te rb agi atas dua yaitu me dia lini ata s (abo ve the line ) dan me dia lini ba wah (be low the line ). Te ta pi pa da pro mo s i yang akan dibua t, me dia yang akan dipakai adla h me dia lini b awa h (b e lo w the line ) dipilih be rda sa rka n e fe kif dalam ha l pe makaia nnya.

Se la in me dia -me dia umum ya ng digunakan pa da me dia pro mo si buah na nas me nggunaka n me dia khusus untuk me mbe dakan bua h nana s Subang (nanas bias a) d e ngan nanas Simadu (nanas unggula n). me dia yang dimaks ud adalah de nga n me mbe rikan ala t pe mbe da yaitu stike r la be l.

3 .3 .1 Me dia Lini Bawa h (Be lo w The Line )

Istilah me dia b e lo w the line adalah me dia yang tida k baya r s e wa , ya itu me dia-me dia yang tidak me mbe ri ko misi dan pe mb ayara n se pe nuhnya b e rda sa rka n b iaya-biaya o pe rasi plus s e kian pe rse n ke untungan, yakni dimulai dire c tmail, pa me ran, pe rangkat pe raga

2 4 (dis play) di te mpat-te mpat pe njualan langs ung (po int o f sale ), s e rta se le mba ran pe ngumuman pe njuala n dan be rba ga i me dia lainnya . Se b agian me dia iklan lini b awa h, yakni antara lain, mulai dari me dia -me dia ya ng cukup pe nting se pe rti kata lo g, le afle t, fo lde r, bro sur ata u bo o kle t, po s te r, s tike r dan lain s e bagainya.

3 .3 .2 Je nis Me dia

Ada je nis me dia uta ma dan pe ndukung yang dipilih untuk pake t pro mo s i ini, yaitu me dia billbo ard, se bagai me dia utama da n s tike r Lab e l pro duk, po s te r, spanduk, kale nde r pro mo s i, flye r, b aliho adala h se bagai me dia pe ndukung. Pe rtimba ngan pe m ilihan me dia te rs e b ut akra b de nga n pe rilaku pe ne rima info rma si ata u s as ar.

1 . Billbo ard

Me dia billb o ard me rupakan salah sa tu me dia uta ma dalam me nya mpaikan harus s angat je la s dan s ingkat ka re na me dia ini te rpas ang di jalan be sa r maupun di ja lan to l. s e hingga me muda hkan pe nge ndara me nge rti pe sa n yang dis ampa ika n.

Namun ko ns e p pada me dia billb o ard untuk kegiatan pro mo s i ini tidak be rpa tokan pada atura n ya ng se ring d ilakukan pro mo s i pa da umumnya. De nga n ko nse p yang unik diha rapka n dapa t me na rik pe rha tia n (e ye s catching) kha la yak sa sa ran untuk be rhe nti se je nak (s to ping po we r).

Pe ne mpatan : di s e puta r jalur lintas dae ra h bandung - s uba ng

2 . Stike r labe l produk

Stike r labe l yang bias a dite mui pa da b ua h-b uahan s e pe rti b ua h pisa ng sunpride , je ruk sunkis t, ape l was hingto n, pe a r s martie , dll. be rbica se putar kualita s pada pro duk, lain halnya pe mbe ria n s tike r lab e l pa da b uah nanas s ub ang se lain me nginfo rma sikan as al pro duk juga be rfungs i untuk me mbe rikan pe mb e da pada

2 5 pro duk se je nis. Te ntunya tanpa me nge s ampingkan kualitas pro duk te rs e but.

Pe ne mpatan : bua h nanas Sub ang dan buah nanas "Sima du".

3 . Pos te r

Po ste r me rupakan me dia pro mo si ya ng e fe ktif, mas ya rakat dapa t le bih me nge nal, dan me nge tahui pro mo -pro m o de ngan muda h da n dapat me mpe ro le h info rma si te ntang bua h nana s Sub ang. Pe ne mpatan : kio s pe dagang nanas.

4 . Spanduk

Spanduk s e b agai me dia ya ng c ukup be sa r juga me miliki multi fungs i dalam pe ne mpatannya, fungs i utamanya itu me mpro mo o s ika n s e b uah info rmas i b uah nanas Suba ng dan fungs i lain biasanya s pa nduk dite mpatkan di depan kio s ata u toko s e ba ga i pe lindung dari te rik ma tahari, de b u, hujan, dan lain-lain. Me s kipun de mikia n te tap tidak me ngurangi fungsi uta manya s e ba ga i me dia info rmas i untuk khalayak s asaran.

Pe ne mpatan : kio s pe dagang nanas, kio s makan.

5 . Kale nde r Pro mosi

De nga n a danya kale nde r pro mo si diharapka n dapa t me nunjukan e ks iste ns i buah na nas Sub ang, se la in itu juga s ara na pro mo s i yang e fe ktif untuk me mpo s is ikan b uah nanas Suba ng di be nak ko ns ume nnya.

Pe ne mpatan : kio s pe dagang nanas, kio s makan.

6 . Flye r

De nga n pe nye ba ran flye r di b e rba ga i te mpat dapat me mbe ri info rmas i pa da mas yaraka t te ntang ma nfa at da n je nis maka na n o lahan ya ng be rba han baku buah nanas Suba ng.

2 6

7 . Ba liho

De nga n dibuatnya baliho mas yaraka t umum ata u pe ndata ng yang s e ring pulang pe rgi me le wati ka was an Jala nc agak da n khususnya wis ata wan lokal dapat me mbe rika nnya pe rhatian pada info rmas i yang s e dang di pro mo s ikan.

Pe ne mpatan : di jalan raya Ja lanca gak (bunda ran tugu nana s).

8 . W e b Banne r

We b b anne r adalah s e b uah b e ntuk iklan pada Wo rld Wide We b (WWW) a tau le bih dike na l dunia inte rne t. se buah be ntuk pe riklanan pa da halaman we b ata u jaringa n (o nline ), dimana ikla n te rs e b ut dimaksudkan untuk me narik pe rhatia n para pe ngguna inte rne t. Ke unggulan yang di da pat dalam pe nggunaa n we b banne r itu s e ndiri apabila di klik s e c ara o to matis aka n la ngsung te rhubung ke s itu pe ngikla n. We b b anne r biasanya te rbua t dari s e buah gambar (.GIF, .JPG, .PNG, .BMP), pro gram JavaScript atau o bjek multime dia ya ng me ngguna ka n te knolo gi s e pe rti Java, Sho ckwave ata u Flash, s e ring me ngguna ka n animas i, s uara, ata u vide o untuk me ma ksimalkan ke be radaan.

Pe ne mpata n : Laman pe me rinta ha n kabupa te n Subang.

3 .3 .3 Dis tribusi Me dia

Untuk pe nye ba ran me dia, khususnya me dia spanduk s e b e lumnya dilakuka n ta hap s urve y pa da kio s -kio s ya ng me miliki te mpat dagang ya ng s trate gis di ka re naka n bia ya pro duksi untuk me dia te rs e but te rbilang cukup mahal.

Se dangka n untuk me dia po s te r, flye r, dan ka le nde r pro mo s i pe nye ba rannya b isa dilakukan di te mpa t-te mpat ya ng se ring dikunjungi khalayak s asara n. Dan untuk b aliho pe ne mpata nnya di te mpat ya ng pa ling s trate gis, te mpat dimana s e mua ke nda raan trans po rtas i me le wa ti me dia pro mo si te rs e b ut.

2 7

3 .3 .4 Ja dwal Pe nye bara n Me dia

Ja dwal pe nye baran me dia akan dilakukan se lama 7 bulan te rhitung dari b ula n juni s ampai de s e mbe r, me ngingat kurun wa ktu te rs e b ut banyak me miliki hari lib ur baik itu libur b ias a a taupun lib ur panjang se pe rti Pua sa , Idul Fitri, Ha ri ke me rde kaan, Na tal, dll. dira sa cukup untuk me mpe rke nalkan da n me na nc apkan pe ngaruh pa da kha layak sa sa ran.

Gbr.3 .1 Tabe l jadwal pe nye baran me dia

Pada taha p te rs e b ut pro mo si le bih dite kankan ke pada pe mbe ria n info rma si me nge na i ke unika n da n pe mbe da bua h na nas yang dihasilkan da e rah Subang de nga n nanas yang diha silka n dae rah lain. Me dia /

minggu

Juni Juli Agustus Se pte m b e r Okto b e r No ve m be r De s e mb e r

1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

Billb o ard

Po ste r

Spanduk

Kale nde r

Flye r

Baliho

Bro sur

We b Banne r

Ko ran, Maja lah,

Tab lo id

Xb anne r

Umb ul-um bul

Stike r

No te b o o k, Mug, Pin, Gtn.Kunc i

2 8

3 .4 Kons e p Visual

Me dia pro mo s i b uah na nas Suba ng ya ng be rtujuan untuk me mpe rke nalka n dan me nginfo rmas ikan kepada khala yak s as ara n te ntang ke be radaan pro duk alam da ri dae rah Subang ya ng me miliki be rbagai ke unikan da ri pro duk alam s e je nis de ngan dae rah la innya di Indo ne sia. S e s uai de nga n kata kunc i yang te la h di dapat pro mo s i ini aka n me nco ba se s uatu yang tidak b iasa dalam me m-visualisa sika nnya .

3 .4 .1 Gaga sa n Vis ua l

Dala m pe miliha n visual yang diranca ng akan dis e s uaika n de nga n has il ris e t yang te la h dilakukan di lapangan, b aik dilihat as pek se jara h da e ra h, mo rfo lo gi o bje k, dan data -da ta yang te rkait de nga n o bjek yang dite liti untuk ke mudia n di tuangkan ke dalam s e b ua h vis ua l. Pe milihan ga ya ata u s tyle dari de sa in yang kan dib uat adala h ilus tra si digita l de ngan ga ya das ar ske tsa na mun di gabungka n de nga n te knik pe warnaan digital yang me miliki has il se pe rti pe wa rna an se ca ra ma nual (wate r c o lo rs). De ngan pe milihan style te rs e b ut diha rapkan me nc iptakan ga ga sa n vis ua l yang dapat me narik pe rhatian (e ye c atc hing) da n akhirnya me mb uat khala yak s as ara n be rhe nti s e je nak untuk me lihat pe s an yang diba wa o le h me dia pro mo s i te rs e but (s to ping po we r), se te la h se muanya te rko ns e pka n ma ka aka n te tap me nga cu pa da s e s ua tu yang b e rb au ko nte mpo re r dan unik.

2 9

(1 ) (2 )

Gbr.3 .2 (1 ) Te knik pe warnaan (2 ) Te knik ilus trasi

3 .4 .2 Layo ut

Layo ut me nurut Ambo rse dan Harris (2 0 0 5 ) adala h “Layo ut adala h pe nyus una n da ri e le me n-e le me n de s ain yang be rhubunga n ke da la m se bua h bidang s e hingga me mbe ntuk s us unan a rtis tik. Ha l ini bis a juga dise but mana je me n be ntuk dan b ida ng. Tujuan utama layo ut adala h me nampilka n e le me n ga mb ar dan te ks a ga r me njadi ko munikatif dalam s e b ua h ca ra yang dapa t me mudahka n pe mb aca me ne rima info rmas i ya ng dis ajikan” .

Ke mba li ke pa da gagas an vis ua l ya ng a ka n buat yaitu ko nte mpo re r dan unik maka pe milihan je nis layo ut ya ng akan digunaka n Sirc us Layo ut yaitu Pe nyajian iklan ya ng tata le taknya tidak me nga cu pada ke te ntuan baku.

3 .4 .3 Tipografi

Tipo grafi adala h s ala h s atu sa rana untuk me nte rje mahka n kata -ka ta ya ng te ruc ap ke halaman yang dapat dib ac a. Pe ran da ri tipo gra fi adala h untuk me nginfo rma sikan ide atau info rma si da ri hala ma n te rs e b ut ke pada kha layak s as ara n. Hampir s e mua hal yang

3 0 be rhub ungan de ngan de sa in ko munikas i visual me mpunya i uns ur tipo ga rfi di dalamnya.

Se dangkan untuk je nis typo ya ng digunakan adalah sans s e rif huruf ya ng tidak me miliki s irip pa da ujung hurufnya da n me miliki ke te bala n ya ng sa ma ata u ha mpir s ama, pe miliha n je nis huruf tidak lain untuk me nimbulka n ke s an mo de rn, ko nte mpo re r da n e fisie n. Ka re na pro mo si ini me mb awa ko ns e p ko nte mpo re r dan unik, ma ka fo nt ata u huruf yang digunaka n ya itu Karab ine dan Juic e bo ld.

Gbr.3 .3 Je nis huruf yang digunakan pro mo s i nanas Subang

3 .4 .4 Wa rna

Pe miliha n warna pada me dia pro mo s i buah na na s Subang, me dia pro mo si ya ng digunakan me rupakan me dia pro mo s i c e ta k maka warna ya ng ba nyak di gunakan dalam industri me dia visual c e ta k adala h CMYK atau pro se ss Co lo r Syste m ya ng me mb agi warna das arnya me nja di Cyan, Mag e nta, Ye llo w dan Black. Wa rna yang akan digunakan a dalah ha sil dari s ample c o lo r ata u pe nga mb ila n co nto h wa rna dari o b je k yang dite liti untuk ke mudia n dija dikan warna das ar dala m s e tiap pe mbuata n visual dalam me dia pro mo s i. Warna te rs e b ut ke mudia n akan di ke mba ngkan dan di se lara skan s e s uai ko ns e p visual ya ng te lah dipilih yaitu ko nte mpo re r dan unik.

3 1 Gbr.3 .4 Co nto h warna yang digunakan pro mo s i nanas Sub ang

3 .4 .5 Khalayak Sa sa ran



Ge ografis

Ka halayak s as aran yang dituju adalah mas ya rakat ka bupate n Suba ng dan s ekitarnya (Ko ta Suba ng, Cia te r, Le mbang, Ba ndung). Pa ra pe nda tang dari dae rah la in dan wis ata wan lo kal.



De mogra fis

Khus us : Pria da n wa nita da ri us ia re maja hingga De was a (1 6 - 3 5 ), b aik yang s uda h me nika h ataupun be lum dan be ras al dari kalanga n me ne ngah ke ata s.

3 2

Um um : Pria da n wa nita da ri be rba gai tingkat usia (baik ya ng suda h me nika h a taupun be lum), mula i a nak-a nak hingga tua (6 - 6 5 ta hun) da n b e ra sal da ri s e mua kalangan (ka la ngan b awa h hingga kalangan atas ).



Ps ikogarfis

Ma syaraka t yang me miliki ke b ias aa n b e rs antai di waktu se ngga nnya, me nghab is kan waktu be rsa ma ke lua rga . Me miliki ke bias aa n be pe rgian, be rkumpul, b e rwisa ta da n c e nde rung b e rgaya hidup ko nsumtif, s e nang me nco ba ha l baru, aktif, e nergik.

3 .5 Pos itioning

Se te lah me lakukan surve i da n o bs e rvas i te rkait de nga n o bje k yang s e dang dite liti (buah nanas ), untuk na na s s ub ang me miliki be rb agai ke unikan te rs e ndiri yang tidak da pa t dite mukan dan dibudidayakan di dae rah lain, de ngan kata lain hanya dapa t di b udida yakan di da e ra h subang. Fakto r te rs e butla h yang me njadika n na na s s ubang me iliki ke unika n da n kekhas an te rs e ndiri. Maka po s itio ning dari b uah nana s da e ra h subang adalah da ri a spek budidaya dan je nis unggulan buah nanas.

Na na s s ubang : me miliki ra sa yang manis , je nis nana s yang la ngka da n tidak dapa t di budida yakan di da e rah la in, de nga n bibit yang s ama tidak me njamin buah yang diha silka n aka n s ama.

3 3

BAB IV

MEDIA DAN TEKNIS PRODUKSI

4 .1 Me dia Pe mbe da

Me dia pe mbe da yang dimaksud adalah me dia ya ng digunakan untuk me mbe dakan pro duk ha sil a lam subang (na nas subang) de ngan pro duk has il alam s e je nis di dae rah lain. Pe rlunya me dia pe mb e da pada pro duk has il alam s ub ang dikare nakan ke unikan ya ng diha silka n tidak da pa t di b udidayakan di da e ra h lain.

Pe mbe rian stike r la be l pro duk pa da buah nanas dirasa cukup pe nting, me liha t be lum ada pe mbe rian stike r la be l pa da pro duk s e je nis khus unya di-Indo ne s ia. Maka c ukup e fisie n da n be rfungs i da lam pe mb e ria n alat pe mbe da pada bua h nanas s ub ang, se lain itu bis a me njadi s ala h sa tu pe lo po r pe mb e ria n s tike r lab e l pro duk pada buah na nas.

(1 ) (2 )

Gb r.4 .1 (1 ) Stike r labe l untuk nanas Subang

(2 ) Stike r labe l untuk nanas Subang "Simadu"

Da lam pro se s me mpe rke nalkan stike r labe l pro duk ke pa da kha layak s as ara n, vis ua l stike r akan ko nsiste n dite mpa tka n di me dia -me dia pro mo s i yang te la h di te ntuka n.

3 4 Gb r.4 .2 De s krips i pada Stike r

4 .1 .1 Ma skot

Adalah se bua h b e ntuk atau be nda yang dapa t be rbe ntuk s e s e o rang, b ina tang, ata u o b jek lainnya yang dianggap da pa t me mba wa ke be runtungan da n untuk me nye ma rakkan suas ana ac ara yang diadakan.

Mas ko t pa da umumnya me re pre s e ntas ikan kepada mas ya rakat luas dari se ko la h, unive rsitas , klub o la h raga, ataupun pe nge mbanga n a tas suatu pro duk ko me rsial. Se tiap ma skot yang dibuat aka n dibe rika n nama pa nggilan ya ng se suai de nga n karakte r dari mas ko t itu s e ndiri. Pe milihan ata s mas ko t akan dise suaikan de ngan ka rakte r dari a ca ra yang akan dib uat a taupun dari o rganisa si, klub, ma upun le mb aga yang akan me nggunaka n mas ko t s e bagai alat untuk b e rpro mo s i.

Mas ko t da ri pro mo s i b ua h nana s Subang ini a da lah re pre s e ntatif da ri b uah nanas s e be na rnya. De ngan me lihat dari b e b e rapa a trib ut yang diba wanya dihara pkan dapat me ngko munika sika n pro mo s i dari buah nana s subang.

3 5 Gb r.4 .3 "SI MADU" mas ko t dari pro mo s i buah nanas Subang

Pe mbe rian nama "Si Madu" pa da masko t adala h be ntuk imple me ntas i dari nama bua h nanas s uba ng yang dike nal aka n ke unikannya yaitu na na s "Simadu". Na ma ya ng digunakan o le h mas ko t, diha rapkan dapa t me nginga tka n kha layak s asara n pada b uah na nas dari da e rah Suba ng te rs e b ut.

3 6

4 .2 Je nis Me dia Dan Teknis Produksi

Pada je nis me dia dan te knis pro duks i, aka n dije laska n mulai dari pe miliha n me dia , ukura n me dia, mate rial, da n te knis pro duks inya .

4 .2 .1 Billb oard

Se pe rti ya ng te lah dije la skan di bab se be lumnya, Billbo ard me rupaka n s alah sa tu me dia utama dalam me nyampa ika n harus s anga t je las da n s ingkat kare na me dia ini te rpas ang di ja lan be sa r ma upun di ja la n to l. s e hingga me muda hka n pe nge ndara me nge rti pe s an yang dis ampaika n.

Gbr.4 .5 Billbo ard Po rtrait Me dia : Billb o ard

Ukura n : 8 0 0 c m x 4 0 0 c m Mate rial : Fle xi

3 7 Gb r.4 .6 Billbo ard Landsc ape

Me dia : Billb o ard

Ukura n : 4 0 0 c m x 8 0 0 c m Mate rial : Fle xi

Te knis : Offse t printing

4 .2 .2 Poste r

Po s te r me rupakan me dia pro mo si yang e fe ktif, mas yarakat dapat le bih me nge na l, dan me nge tahui pro mo -pro mo de ngan muda h dan dapat me mpe ro le h info rmas i te nta ng bua h nanas Subang.

3 8 Me dia : Po s te r

Ukura n : 4 2 cm x 2 9 .7 c m (A3 ) Mate rial : Art pape r

Te knis : Digital printing

4 .2 .3 Spanduk

Spa nduk s e ba ga i me dia yang cukup b e sar juga me miliki multi fungs i dala m pe ne mpatannya, fungsi uta ma nya itu me mp ro mo o sika n s e buah info rma si bua h nana s Sub ang da n fungs i lain bias anya spanduk dite mpa tkan di de pa n kio s a tau toko se ba ga i pe lindung dari te rik mata ha ri, de bu, hujan, da n lain-lain. Me s kipun de mikia n te tap tidak me ngura ngi fungs i utamanya

Gbr.4 .8 Spanduk

Me dia : Spanduk Ukura n : 9 0 cm x 6 0 0 cm Mate rial : Fro nlite / Fle xi Te knis : Offse t printing

4 .2 .4 Flye r

Flye r a dalah le a fle t yang hanya te rdiri dari sa tu le mba r. Flye r umumnya me miliki ukura n tak le bih dari A5 (1 4 ,8 cm x 2 4 cm). Kare na se le mba r flye r mudah dise bar di jala na n s ambil lalu se hingga me layang-layang s e be lum ja tuh ke jala n. Tapi flye r juga umum diba gikan pada pe ngunjung da lam suatu ac ara te rte ntu se pe rti pame ra n.

3 9 Gb r.4 .9 Flye r

Me dia : Flye r

Ukura n : 2 1 cm x 1 4 .8 c m (A5 ) Mate rial : Art pape r do uble side Te knis : Digital printing

4 .2 .5 Kale nde r Prom os i

Kale nde r se ba ga i me dia pro mo s i, ata upun ka mpanye yang be rsifat re minde r (pe nginga t) dirasa c ukup e fisie n da n e fektif da lam pe nyampaia n s e b ua h pe san. s e lain sifatnya me dia pe ngingat, kale nde r juga me miliki mas a aktif ya ng c ukup lama da lam pe nya mpaia n pe sanya pa da audie nc e .

4 0 Me dia : Kale nde r pro mo s i

Ukura n : 2 1 cm x 1 4 .8 c m (A5 ) Mate rial : Art pape r do uble side Te knis : Digital printing

4 .2 .6 Baliho

De ngan dib uatnya b aliho ma syaraka t umum atau pe ndatang yang s e ring pulang pe rgi me le wati ka was an Jalanc agak da n khus us nya wis atawan lokal dapat me mbe rika nnya pe rhatian pada info rmas i yang s e dang di pro mo s ikan.

Gb r.4 .1 1 Baliho Me dia : Baliho

Ukura n : 4 0 0 c m x 3 0 0 c m Mate rial : Fle xi

4 1

4 .2 .7 We b Banne r

We b b anne r adalah s e b uah be ntuk iklan pada Wo rld Wide We b (WWW) atau le bih dike nal dunia inte rne t. s e buah be ntuk pe riklanan pa da halaman we b atau jaringan (o nline ), dimana ikla n te rs e b ut dimaksudkan untuk me narik pe rhatian pa ra pe ngguna inte rne t. Ke unggula n yang di da pa t da lam pe nggunaa n we b b anne r itu s e ndiri apab ila di klik se cara o to matis aka n la ngsung te rhub ung ke s itu pe ngiklan. We b b anne r bia sa nya te rbuat dari s e b uah gambar (.GIF, .JPG, .PNG, .BMP), pro gra m JavaScript ata u objek multime dia ya ng me ngguna ka n te kno lo gi s e pe rti Java, Sho c kwave ata u Flash, se ring me nggunaka n a nimas i, suara, ata u vide o untuk me maksimalka n ke be radaa n.

Gb r.4 .1 2 Sto ryb o ard we b b anne r

Me dia : Ikla n di inte rne t / we b banne r Ukura n : 5 7 9 px x 1 1 4 px

Mate rial : Flash (.SWF) Te knis : Ado b e Flash

4 2

4 .2 .8 Brosur

Bro sur a tau pamfle t adalah s e mac am b o o kle t (buku ke c il) yang tidak be rjilid. Mungkin hanya te rdiri dari sa tu le mb ar yang dic e ta k di ke dua pe rmukaannya. Ta pi bia s juga dilipat di ba gia n te ngahnya se hinggame nja di e mpat hala ma n. Jika dilipat me njadi e mpa t, pa mpfle t itu me miliki nama te rs e ndiri yaitu le afle t.

Gbr.4 .1 3 Bro sur

Me dia : Bro s ur

Ukura n : 2 1 cm x 2 9 .7 c m (A4 ) Mate rial : Art pape r do uble side Te knis : Digital printing

4 .2 .9 Um bul-um bul

Umb ul-umbul se pintas s e pe rti re kla me yang digunakan se ba ga i me dia pro mo s i, dan di te mpa tka n di luar ruang. namun umbul-umbul me miliki sifat ya ng be rbada de nga n re klame a tau s panduk, umbul-umbul biasanya di gunakan se ba ga i sign sys te m s ua tu e ve nt (ac ara ) a tau s e baga in me dia info rma si pe nunjuk ara h dima na a ca ra itu dige lar dan wila ya n-wilaya h yang he ndak di info rmas ikan.

4 3 Gbr.4 .1 4 Umb ul-umbul

Me dia : Umbul-umb ul Ukura n : 1 5 0 c m x 9 0 cm Mate rial : Fle xi

Te knis : Offse t printing

4 .2 .1 0 Pin dan Gantungan Kunci

Pin dan Gantungan kunc i, me miliki fungs i yang hampir sa ma de nga n kale nde r pro mo s i yaitu me dia pe ngingat "re minde r" untuk khalayak s asaran. Se lain itu pin dan ga ntungan kunci me miliki ke unggula n kare na bis a diguna ka n s e bagai akse so ris fas hion.

4 4 Gb r.4 .1 5 Pin dan Gantung an kunc i

Me dia : Pin & Gantungan kunc i

Ukura n : Diame te r 5 8 mm (pin) & Diame te r 4 4 mm (G.Kunc i) Mate rial : Art pape r + Lamina si g lo s sy

4 5

DAFTAR PUSTAKA

Anttayaya. 2 0 0 8 (2 1 Agustus). nanas-catatan se jarah. Te rs e dia di: http:/ / www.atta ya ya .ne t/ 2 0 0 8 / 0 8 / 0 2 -nana s-se jara h-s ingkat.html

Badan Agribisnis De parte me n Pe rtanian. (1 9 9 9 ). inve stasi Agribisnis Ko mo ditas Unggulan Tanaman Pangan dan Ho ltikultura.

Budiana. (2 0 0 9 ). Nanas Si Madu. Te rse dia di: http:/ / www.de pta n.go .id

FAO. (2 0 0 3 ). Tro pical Fruits Co mmo dity No te s . Te rse dia di: http:/ / www.fao .o rg Kanto r Dina s Pe rta nia n. (2 0 0 7 ). s e jarah buah nanas. Ke c amata n Jalanca gak. Ke nne dy, E., Jho n (2 0 0 8 ).Simple , c le ar, e co no mic. Jakarta : PT Bhuana Ilmu Po pule r.

Ko tle r, Philip, & Arms tro ng, Gary. (2 0 0 8 ). Prins ip-prinsip pe masaran (1 2 e d.). Jakarta: Erlangga.

Le vins , H. (2 0 0 9 ). So cial Histo ry Of The Pine Apple . Te rse dia di: http:/ / le vins .c o m/ pine apple .html

Pe me rinta ha n Ka bupate n Subang (2 0 0 8 ). Te rse dia di: http:/ / www.s ub ang.go .id Te kno lo gi Te pat Guna Budida ya Pe rtanian. (2 0 0 0 ). Nanas (Ananas c o mo s us) Te rs e dia di: http:/ / www.riste k.go .id

4 0 Me dia : Kale nde r pro mo s i

Ukura n : 2 1 cm x 1 4 .8 c m (A5 ) Mate rial : Art pape r do uble side Te knis : Digital printing

4 .2 .6 Baliho

De ngan dib uatnya b aliho ma syaraka t umum atau pe ndatang yang s e ring pulang pe rgi me le wati ka was an Jalanc agak da n khus us nya wis atawan lokal dapat me mbe rika nnya pe rhatian pada info rmas i yang s e dang di pro mo s ikan.

Gb r.4 .1 1 Baliho Me dia : Baliho

Ukura n : 4 0 0 c m x 3 0 0 c m Mate rial : Fle xi

4 1 4 .2 .7 We b Banne r

We b b anne r adalah s e b uah be ntuk iklan pada Wo rld Wide We b (WWW) atau le bih dike nal dunia inte rne t. s e buah be ntuk pe riklanan pa da halaman we b atau jaringan (o nline ), dimana ikla n te rs e b ut dimaksudkan untuk me narik pe rhatian pa ra pe ngguna inte rne t. Ke unggula n yang di da pa t da lam pe nggunaa n we b b anne r itu s e ndiri apab ila di klik se cara o to matis aka n la ngsung te rhub ung ke s itu pe ngiklan. We b b anne r bia sa nya te rbuat dari s e b uah gambar (.GIF, .JPG, .PNG, .BMP), pro gra m JavaScript ata u objek multime dia ya ng me ngguna ka n te kno lo gi s e pe rti Java, Sho c kwave ata u Flash, se ring me nggunaka n a nimas i, suara, ata u vide o untuk me maksimalka n ke be radaa n.

Gb r.4 .1 2 Sto ryb o ard we b b anne r

Me dia : Ikla n di inte rne t / we b banne r Ukura n : 5 7 9 px x 1 1 4 px

Mate rial : Flash (.SWF) Te knis : Ado b e Flash

4 2 4 .2 .8 Brosur

Bro sur a tau pamfle t adalah s e mac am b o o kle t (buku ke c il) yang tidak be rjilid. Mungkin hanya te rdiri dari sa tu le mb ar yang dic e ta k di ke dua pe rmukaannya. Ta pi bia s juga dilipat di ba gia n te ngahnya se hinggame nja di e mpat hala ma n. Jika dilipat me njadi e mpa t, pa mpfle t itu me miliki nama te rs e ndiri yaitu le afle t.

Gbr.4 .1 3 Bro sur

Me dia : Bro s ur

Ukura n : 2 1 cm x 2 9 .7 c m (A4 ) Mate rial : Art pape r do uble side Te knis : Digital printing

4 .2 .9 Um bul-um bul

Umb ul-umbul se pintas s e pe rti re kla me yang digunakan se ba ga i me dia pro mo s i, dan di te mpa tka n di luar ruang. namun umbul-umbul me miliki sifat ya ng be rbada de nga n re klame a tau s panduk, umbul-umbul biasanya di gunakan se ba ga i sign sys te m s ua tu e ve nt (ac ara ) a tau s e baga in me dia info rma si pe nunjuk ara h dima na a ca ra itu dige lar dan wila ya n-wilaya h yang he ndak di info rmas ikan.

4 3 Gbr.4 .1 4 Umb ul-umbul

Me dia : Umbul-umb ul Ukura n : 1 5 0 c m x 9 0 cm Mate rial : Fle xi

Te knis : Offse t printing

4 .2 .1 0 Pin dan Gantungan Kunci

Pin dan Gantungan kunc i, me miliki fungs i yang hampir sa ma de nga n kale nde r pro mo s i yaitu me dia pe ngingat "re minde r" untuk khalayak s asaran. Se lain itu pin dan ga ntungan kunci me miliki ke unggula n kare na bis a diguna ka n s e bagai akse so ris fas hion.

4 4 Gb r.4 .1 5 Pin dan Gantung an kunc i

Me dia : Pin & Gantungan kunc i

Ukura n : Diame te r 5 8 mm (pin) & Diame te r 4 4 mm (G.Kunc i) Mate rial : Art pape r + Lamina si g lo s sy

4 5 DAFTAR PUSTAKA

Anttayaya. 2 0 0 8 (2 1 Agustus). nanas-catatan se jarah. Te rs e dia di: http:/ / www.atta ya ya .ne t/ 2 0 0 8 / 0 8 / 0 2 -nana s-se jara h-s ingkat.html

Badan Agribisnis De parte me n Pe rtanian. (1 9 9 9 ). inve stasi Agribisnis Ko mo ditas Unggulan Tanaman Pangan dan Ho ltikultura.

Budiana. (2 0 0 9 ). Nanas Si Madu. Te rse dia di: http:/ / www.de pta n.go .id

FAO. (2 0 0 3 ). Tro pical Fruits Co mmo dity No te s . Te rse dia di: http:/ / www.fao .o rg Kanto r Dina s Pe rta nia n. (2 0 0 7 ). s e jarah buah nanas. Ke c amata n Jalanca gak. Ke nne dy, E., Jho n (2 0 0 8 ).Simple , c le ar, e co no mic. Jakarta : PT Bhuana Ilmu Po pule r.

Ko tle r, Philip, & Arms tro ng, Gary. (2 0 0 8 ). Prins ip-prinsip pe masaran (1 2 e d.). Jakarta: Erlangga.

Le vins , H. (2 0 0 9 ). So cial Histo ry Of The Pine Apple . Te rse dia di: http:/ / le vins .c o m/ pine apple .html

Pe me rinta ha n Ka bupate n Subang (2 0 0 8 ). Te rse dia di: http:/ / www.s ub ang.go .id Te kno lo gi Te pat Guna Budida ya Pe rtanian. (2 0 0 0 ). Nanas (Ananas c o mo s us) Te rs e dia di: http:/ / www.riste k.go .id