Pe m be rita hua n Me mbujuk Me ngingatkan

1 5

b. Pe m be rita hua n

Ke giatan pro mo s i dapa t ditujukan untuk me mb e rita hu pasar yang dituju te ntang pe na wara n hasil pro duk s uatu pe rus ahaan. Pro mo s i yang be rs ifa t info rmas i ini ha rus dilakuka n se jak tahap-taha p awal dari s iklus ke hidupa n pro duk. Se bagian ko nsume n tidak aka n me mbe li s uatu pro duk, apabila me re ka be lum me nge ta hui apa be ntuk pro duk tadi da n apa fae dahnya pro duk tadi. Pro mo si ya ng b e rs ifa t info rma tif ini sa nga t pe nting dilaks anaka n, kare na akan s anga t te rke s an me mb antu ko ns ume n dalam me mutus ka n untuk me mbe li ata u tidak me mbe li.

c. Me mbujuk

Pro mo si yang b e rs ifat me mbujuk pe rsuas i umum nya kurang dis e na ngi o le h se bagia n mas yaraka t. Na mun ke nyataannya de wasa ini pro mo s i ya ng be rsifat pe rs ua sif ini ma lah tumbuh dan b e rke mba ng, ka rana has ilnya sangat me nguntungkan. Pro mo s i ini te ruta ma ditujukan untuk me ningkatkan jumla h pe mbe lia n dari s uatu pro duk ya ng te lah mula i me ma suki tahap pe rtumbuhan dalam s iklus ke hidupannya.

d. Me ngingatkan

Pro mo si ya ng b e rs ifa t me ngingatkan dilakuka n te rutama untuk me mpe rta hanka n me rk suatu pro duk agar te ta p diminati o le h pa ra ko ns ume n. Pro mo s i ma ca m ini s anga t pe rlu dilakuka n apa bila pro duk tadi te lah me mas uki tahap ke de wasaa n dala m siklus ke hidupa nnya . 2 .3 .1 Ba ura n Prom os i Pe ma sa ran me me rluka n le bih da ri s eke da r pe nge mbanga n pro duk yang ba ik, me nawa rka n de ngan harga yang me naraik, dan me mb uatnya muda h dija ngka u. Se lain itu pe rusa haan atau le mba ga te rkait s e laku pe ma sa r juga harus be rko munikas i de ngan ma sya raka t umum guna me ns o s ia lis asikan maksud da n tujuan dari ke gia tan pro mo s i yang dilakukan. 1 6 De finis i ba uran pro mo s i me nurut Sutis na 2 0 0 3 :2 7 3 adala h “ Ba ura n pro mo si ada lah alat pro mo s i yang se ring digunakan dalam pro s e s ko munikasi pe ma sa ran yang me mpunya i pe rbe daa n ka rakte ris tik se rta tingkat e fektivita snya ” . Se dangkan Me nurut Ko tle r 2 0 0 8 :6 2 a da lah “ Ba uran pe mas ara n marke ting mix adala h kumpula n a lat pe mas ara n taktis te rke ndali yang dipadukan pe rusa haa n untuk me ngha silka n re spo n yang diingikannya di pa sa r sas aran” . Bauran pro mo si te rdiri da ri s e mua hal yang dapat dilakuka n pe rus ahaa n ata u le mbaga untuk me mpe ngaruhi pe rmintaa n pro duknya . Be rba ga i ke mungkinan ini dapat dike lo mpo ka n me njadi e mpa t ke lo mpo k variabe l yang dis e b ut 4 P: Pro duck pro duk, Pric e harga, Plac e te mpa t, Pro mo tio n pro mo s i. Gb r.2 .3 Empat P bauran pro mo si 1 7 Baura n pro mo s i te rdiri dari lima kia t uta ma yaitu ; 1 . Ikla n Ikla n a dalah s e tiap be ntuk pre s e ntas i ya ng buka n dilakuka n o le h o rang dan pro mo s i gagas an, bara ng, a tau jas a o le h s po ns o r yang te lah dite ntuka n. Yang te rmas uk kate go ri ini adala h ikla n ce tak dan e le ktro nik siara n, ke mas an lua r, sis ipa n ke mas an, film, bro sur da n b o o kle t, po s te r dan le afle t, dire kto ri, c e tak ula ng iklan, re kla me , ta nda paja ngan, pajanga n di te mpat pe mbe lia n, bahan a udio vis ual, s imbo l dan lo go , da n vide o tape . 2 . Pe m as aran Langsung da n Inte raktif Me rupakan pe nggunaa n s ura t, te le po n, faksimili, e -mail, a tau inte rne t untuk b e rko munika si la ngsung ata u me minta tanggapan ata u b e rdialo g de nga n pe la ngga n te rte ntu dan c a lo n pe langgan. Yang te rma suk dalam kate go ri ini a dalah pe njualan ta tap muka fac e -to - face , pe mas ara n jarak jauh te le marke ting, pe mas aran langsung, pe mas aran me la lui ka talo g, pe ma sa ran me lalui te le visi yang me nghas ilkan tangga pa n la ngsung, pe ma sa ran me lalui kio s, da n pe mas aran s e c ara o nline . 3 . Prom os i Pe njualan Me rupakan b e rb agai je nis inte nsif jangka pe nde k untuk me ndo ro ng o rang me nc o ba a tau me mbe li pro duk atau jas a. Yang te rte rmas uk pro mo s i pe njuala n adala h co nto h pro duk sample , kupo n, ta waran pe nge mba lia n uang ata u raba t, ke ma sa n denga n harga po to ngan, b ingkisa n, hadiah pe la nggan, pro mo s i di titik pe njuala n point o f purc has e - POP, ko nte s, undian be rha dia h da n pe rma ina n, disko n, tunja ngan. 4 . Hubunga n Mas yarakat Hum as dan Pe m be rita hua n Me rupakan be rbagai pro gram yang diranca ng untuk me mpro mo sika n a tau me lindungi c itra pe rus ahaan a tau ma sing-mas ing pro duknya . 1 8 Yang te rmas uk kate go ri ini ada la h be rita ne ws , pidato spe e che s , ke giata n khusus spe c ial e ve nt, ko nfe re ns i pe rs, to ur pe rs , pe re smia n b e s ar, mate ri te rtulis , dan lain-lain. 5 . Pe njualan Pribadi Me rupakan inte raks i ta tap muka de ngan s atu a tau b e be rapa ca lo n pe mbe li de ngan maksud untuk pre s e ntas i, me njawab pe rtanyaan, dan me mpe ro le h pe me sa na n. Yang te rma s uk dalam kate go ri pe njualan a ntara lain pre se ntas i pe ma sa ran, pe rte muan pe njua lan, c o nto h pro duk, pekan raya dan pa me ran da ga ng. 2 .4 Me dia Iklan Me dia me nurut Cangara 2 0 0 3 :1 3 4 ada lah “ ala t ata u sa rana yang diguna kan untuk me nyampaika n pe sa n d ari ko munika to r ke pada khalayak. Se da ngkan iklan me nurut Munandar 1 9 9 7 :5 a da lah “pe rikla nan ada la h pe s an-pe san pe njualan ya ng pa ling pe rs uas if yang diarahka n ke pa da ca lo n pe mbe li yang paling po te nsial a tas pro duk b ara ng ata u ja sa te rte ntu de ngan biaya ya ng se murah-murahnya” . Ikla n yaitu suatu info rma si dari me dia ya ng diide ntifikasikan o le h s po nso r yang me njadi s ua tu me to de untuk me ngo ntro l pe s an da ri me dia itu s e ndiri. Ikla n juga te mpa t dimana me dia me nginfo rmas ikan pe s annya s e s uai de ngan is i, te mpat dan waktu ya ng te pat khus us nya untuk me mbua t ke te rtarikan pa ra ko nsume n te rhadap iklan te rs e but. Pada prinsipnya, je nis me dia ikla n da lam be ntuk fis ik dibagi ke dalam dua kate go ri yaitu me dia ikla n c e tak dan me dia iklan e le ktro nik. 2 .4 .1 Me dia Iklan Ce tak Me dia c e ta k ada lah me dia s tatis dan me nguta ma ka n pe san-pe sa n vis ual ya ng diha silka n da ri pro se s pe rce takan: bahan baku 1 9 da sa rnya maupun s ara na pe nyampa ia n pe sa nnya me ngguna ka n ke rtas . Me dia c e tak a dalah suatu dokume n ata s s e gala ha l te ntang re ka ma n pe ris tiwa yang diub ah dalam kata -kata, ga mb ar fo to dan se ba ga inya. 2 .4 .2 Me dia Iklan Elaktronik Sia ran me dia e le ktro nik adala h me dia yang pro se s b e ke rja nya b e rda sa r pada prinsip e lektro nik da n e le tro magne tis. Diantara diko to mi ada sa tu me dia yang tidak te rma suk dalam kate go ri ke dua nya ya itu me dia luar ruang papan iklan ata u billbo ard. Jika diliha t dari peke rjaan kre a tifnya ma ka me dia ikla n te rbagi dua je nis ya itu : a. Me dia lini a tas abo ve the line ,ya itu me dia utama yang digunaka n dala m ke gia tan pe riklana n, co nto h: te le visi, radio , majalah, s ura t ka ba r, dan papan iklan. b. Me dia lini ba wah be lo w the line , yaitu me dia pe ndukung dalam ke giata n pe rikla na n, c o nto h: Flye r, le afle t, bro s ur dan po ste r. 2 .5 Me dia Ce tak Se bagai Me dia Prom os i Me dia ce tak a da lah me liputi s e gala b ara ng yang dic e ta k, yang ditujuka n umum atau untuk suatu pub lik te rte ntu. De nga n de mikian ya ng dimaksud adala h me liputi s e gala ma ca m bara ng ce takan yang ditujuka n untuk me nye b arluas ka n pe san-pe sa n ko munikas i. Me dia c e tak s e ndiri pe nge rtia nnya ada la h me dia s tatis ya ng me ngutamakan pe sa n vis ual yang te rdiri da ri le mba ran, se jumla h ka ta ga mb ar ata u fo to . Umumnya me dia ce tak lini a tas ya ng digunakan s e b agai me dia pe rikala nan adalah s urat ka bar da n majalah, s e dangkan me dia ce tak lini bawa h ya ng digunaka n be rupa le afle t, b ro s ur, po ste r da n s e b againya. 2 0 Me dia c e tak digunakan s e ba ga i me dia pe nyampai pe sa n-pe s an iklan, me ngingat ba hwa pe s an-pe s an iklan pada umumnya ada lah me rupa ka n pe s an-pe san ya ng be rsifat pe rs uas if, maka akan na mpak jelas ke le mahan- ke le mahan ya ng me le kat pada s e tiap je nis me dia c e tak. Umpamanya s aja , ia tidak me miliki unsur bunyi suara ma nus ia human vo ic e s e b aga imana ya ng te rdapa t pa da ra dio ma upun te le vis i, ya ng dapat me nimb ulkan rasa hanga t da n ke akra ba n yang b e rpe ngaruh te rha da p tingkat pe rsuas i. Akan lain jadinya apab ila me dia ce tak diguna kan s e b agai me dia pe nyampai pe s an-pe sa n info rmas i, maka pe san yang aka n ditimbulka n dari me dia pro mo s i te rse but me nja di be rs ifat info rma tif da n me mbe rika n wawas an e duc ative te nta ng hal yang s e dang di pro mo s ikan. 2 .6 Me dia Luar Ruang Se bagai Me dia Pro mosi Me dia luar ruang a tau o utdo o r te rdiri dari me dia ce tak dala m be rba ga i ukuran da n papa n-papan ya ng be r-ca t, baik itu te rbua t da ri b e s i, kayu ata u bambu se rta di hias dan di pajang di jalan-jalan a tau te mpa t-te mpa t yang te rb uka ata u yang s e kita rnya c ukup strate gis untuk dilihat s e b anyak mungkin o ra ng ya ng le wa t. Namun se iring de nga n be rke mb angnya za ma n dan te knolo gi, me dia luar rua ng dibuat le bih me narik dan bahkan b isa dilakuka n pe nggab ungan me dia mix me dia, tidak ha nya pada me dia- me dia c e tak s aja s e pe rti billb oard da n baliho . Ga bunga n me dia yang dimaksud adala h pe nggab ungan me dia c e tak itu se ndiri de ngan m e dia lainnya, s e pe rti Me ga tro n dan Ba lo n udara . 2 .7 Khalayak Sa sa ran 2 .7 .1 De m ografis De mo grafis me nurut Ko tle r 2 0 0 8 :2 2 7 adala h “ Se gme tas i de mo ga rfis de m o g raphic se gme ntatio n me m ba gi pasar me njadi ke lo mpo k b e rdas arkan va riab el se pe rti us ia, je nis ke lamin, ukuran ke lua rga , siklus hidup ke luarga, pe ndapa tan, peke rjaan, pe ndidikan, a ga ma, ra s, ge ne ras i dan ke ba ngsa an. Fakto r 2 1 de mo grafis paling umum ya ng digunakan untuk me ne tapka n se gme ntas i kelo mpo k pe la ngga n.” Khalayak sas ara n di dala m pro mo s i b uah na nas ini dibagi me njadi dua ke lo mpo k sa sa ran, yaitu sa sa ran khus us dan s as aran umum. Sas ara n khus us yaitu s as ara n ya ng ditujukan untuk ma sya raka t wis atawan lo ka l. Se da ngkan untuk s as ara n umum ya itu s as ara n ya ng ditujuka n pada s e mua lapisan ma sya raka t yang dimana ma syaraka t te rse but me njadi me dia pe nya mpai dan pe ne rima info rmas i. 2 .7 .2 Ge ogra fis Ka bupate n Subang se ba gai s alah satu kabupa te n di kawa sa n utara Pro vinsi Jawa Bara t me liputi wilayah se luas 2 0 5 .1 7 6 ,9 5 ha a tau 6 ,3 4 dari lua s Pro vins i Ja wa Ba rat. Wilayah ini te rle tak di a ntara 1 0 7 º 3 1 sa mpai de nga n 1 0 7 º 5 4 Bujur Timur dan 6 º 1 1 s ampa i de ngan 6 º 4 9 Lintang Sela tan. Se c ara a dminis tra tif, Ka bupate n Subang te rba gi a tas 2 5 3 de sa dan ke luraha n yang te rgabung dala m 2 2 ke ca ma tan. Be rda sa rka n Pe raturan Dae rah Kabupa te n Sub ang No mo r 3 Tahun 2 0 0 7 te nta ng Pe mbe ntuka n Wila ya h Ke rja Camat, jumla h ke c amata n be rtambah me njadi 3 0 ke cama tan. La ma n pe me rintahan kab upate n Suba ng, http: www.s uba ng.go .id. 2 .7 .3 Ps ikogra fis Ps iko gra fis me nurut Ko tle r 2 0 0 8 :2 2 9 adala h “ s e gme tas i ps iko grafis ps yc ho graphic s e g me ntation me mba gi pe mbe li me nja di kelo mpo k be rbe da be rdas arkan ke las so sial, ga ya hidup, ata u karakte ris tik ke pribadian”. 2 2

BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL