Iklan Layanan Masyarakat
H. Iklan Layanan Masyarakat
Iklan bukan semata-mata pesan bisnis yang menyankut usaha mencari keuntungan secar sepihak. Iklan juga mempunyai peran penting bagi kegiatan non-bisnis. Iklan di Negara-negara maju telah dirasakan manfaatnya dalam menggerakan solidaritas masyarakat dalam menghadapi suatu masalah sosial. Dalam iklan tersebut diutarakn pesan-pesan sosial yang simaksukan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap sejumlah masalah public, berua kondisi-kondisi yang dapat mengganggu dan merusak keserasian dan kehidupan umum.
Iklan semacam itu disebut Iklan Layanan Masyarakat (ILM) atau Public Service Advertisment (PSA). Sebuah ILM disumbangkan oleh media untuk kepentingan masyarakat tanpa menuntut timbale balik dalam bentuk pembayaran, atau keuntungan material akan tetapi lebih mementingkan pada reaksi positif masalah-masalh sosial yang diiklankan. Menurut Ad Council ada beberapa kriteria yang dipakai untuk menentukan suatu kampanye pelayanan masyarakat antara lain
a. Non komersial
b. Tidak bersifat keagamaan
c. Non politik
d. Berwawasan nasional
e. Diperuntukan bagi semua kalangan masyarakat e. Diperuntukan bagi semua kalangan masyarakat
commit to user
f. Diajukan oleh organisasi yang telah diakui dan diterima
g. Dapat diiklankan
h. Mempunyai dampak dan kepentingan tinggi sehingga patut mendapat dukungan media lokal maupun nasional. (Rhenald Khasali,1992:202).
Rhenald Khasali menambahkan bahwa ada beberapa langkah penting dalam perancangan iklan layanan masyarakat, yang pada umunya tidak jauh berbeda dengan perancangan iklan komersial. Adapun langkah-langkah tersebut anatara lain
b. Identifikasi masalah, dilanjutkan dengan pemilihan dan analisia kelompok sasaran. Kelompok ini dianalisis kebutuhannya, sauasana psikologis dan sosiologis yang melingkupi, bahasa, jalan pikir, serta symbol-simbol yang dekat dengannya.
c. Menentukan tujuan khusu iklan layanan masyarakat tentang apa yang diharapkan dapat dicapai melalui kampanye tersebut.
d. Menentukan tema iklan. Tema iklan adalah topik pokok atau selling points yang ingin dicapai oleh iklan.
e. Mentukan anggaran iklan yang diperlukan untuk suatu kampanye selama periode tertentu.
f. Perencanaan media. Tahap ini meliputi tiga hal, yakni identifikasi media yang ada dan tersedia, memlih media yang tepat, serta menentukan waktu dan frekuensi penyiaran.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
g. Menciptakan pesan-pesan iklan yang tercermin dalam keseluruhan tampilan iklan, baik itu headline, sub headline, body copy, artwork dan logo, ang secara bersama-sama menarik dan memelihara perhatian msayarakat.
h. Menilai keberhasilan kampanye iklan layanan masyarakat tersebut melalui evaluasi. Evalusai sebaiknya dilakukan sebelum, selama, dan sesudah kampanye berlangsung.
Iklan Layanan Masyarakat mempunyai juga beberapa peranan antara lain : peran pemasaran, komunikasi, ekonomi, sosial, dan pendidikan.
a. Peran ILM dalam bidang ekonomi Iklan Layanan Masyarakat dapat menggerakkan dan merangsang bergeraknya yayasan atau organisasi nirlaba untuk mendapatkan dana finansial dari para donator.
b. Peran Komunikasi Kemampuannya menyebarluaskan dan menyajikan informasi pada masyarakat luas, sehingga mereka mendapatkan informasi yang tidak diketahui sebelumnya.
c. Peran Pemasaran Peran pemasaran terlihat dengan penggunaan strategi pemasaran agar program-program dari yayasan atau lembaga tertentu dapat diketahui masyarakat.
d. Peran Pendidikan d. Peran Pendidikan
commit to user
53
Iklan Layanan Masyarakat berisi pesan yang umumnya sarat dengan informasi-informasi tentang suatu sebab sosial, cara-cara melindungi diri atau pencegahan, dan ajakan untuk berpartisipasi aktif dalam suatu kegiatan.
e. Peran Sosial Memberikan pengetahuan kepada khalayak agar mampu mempelajari dan menerapkan informasi-informasi yang ada didalamnya, sehingga dapat memberikan perubahan dan peningkatan kualitas hidupnya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user