16
Gambar 23 adalah label produk yang terdapat Qr-code yang mengandung tautan video detail produk pada setiap kategori. Pada edisi Black and White
Collection terdapat empat kategori yaitu tops, bags, bottom, dan accessories sehingga pada label juga terdapat empat label yang berbeda dan terdapat QR-code
detail produk sesuai dengan kategori produk. Hangtag
Gambar 24 Media Pendukung Video Promosi 4
Gambar 24 adalah hangtag yang digunakan untuk memberikan instruksi cara menggunakan QR-code pada konsumen. QR-code pada hangtag mengarah pada
video promosi utama. Pada hangtag juga terdapat kontak yang dapat dituju untuk mengetahui informasi lebih dari clothing brand Diamond Light Artwear.
5. Perancangan Media
Pada hasil akhir video teaser, video promosi utama, dan video detail produk akan diunggah pada media sosial youtube dan di-shared melalui media sosial
Instagram, Facebook, dan Twitter yang dimiliki oleh Diamond Light Artwear. Video teaser akan diunggah secara berkala dari video teaser satu hingga empat.
Pada media pendukung foto yang terdapat QR-code, video promosi utama, dan video detail produk diunggah secara bersamaan pada media sosial sesudah semua
video teaser selesai diunggah. Dan media pendukung lainnya seperti label, hangtag, dan packaging didapatkan oleh konsumen setelah membeli produk untuk
memudahkan konsumen mengakses video promosi secara online.
6. Pengujian
Tahap kelima adalah pengujian pada video promosi clothing brand Diamond Light Artwear dilakukan melalui dua cara pengujian, yaitu pengujian secara
kualitatif dan kuantitatif. Pengujian kualitatif diawali kepada pihak bagian promosi dan desain clothing brand Diamond Light Artwear untuk mendapatkan masukan
apakah video promosi ini sudah memuat informasi yang ingin disampaikan dan apakah dapat dijadikan sebagai media promosi yang baru. Dilanjutkan kepada ahli
bidang sinematografi yang dilakukan melalui wawancara kepada Bapak Benedictus Ridho Junaldi selaku staff pengajar Universitas Kristen Satya Wacana dan Owner
Brids Studio untuk mendapatkan masukan tentang teknik sinematografi, audio, animasi teks dan hasil akhir video promosi. Pada pengujian kualitatif ini nantinya
akan mendapatkan beberapa masukan dan jika masih terdapat revisi maka video promosi direvisi sesuai kekurangan, dan setelah video promosi sudah direvisi maka
17
diujikan kembali. Apabila video promosi telah layak untuk dipublikasikan maka tahap berlanjut pada pengujian kuantitatif dilakukan kepada 50 responden pada
remaja pemuda dengan kisaran usia 15-35 tahun yang sesuai dengan target pemasaran Diamond Light Artwear yang dilakukan pada pameran tugas akhir di
Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga. Pengujian Kualitatif
Tahap pengujian kualitatif diawali kepada pihak promosi dan desain dari Diamond Light Artwear dalam hal ini adalah Bapak Pindeus Indra Prajoko. Video
promosi ini dinilai efektif dalam mempromosikan produknya, karena dapat menjadi inovasi baru di dalam alternatif promosi produk selama ini dan menampilkan detail
produk yang dapat meminimalisir pertanyaan mendasar tentang produk saat akan melakukan pembelian. Dari segi cerita video promosi dinilai baik karena
menggunakan semiotika yang sudah sesuai dengan pencitraan Diamond Light Artwear sehingga dapat menjadi nilai lebih dari video promosi clothing brand yang
sudah ada. Namun ada beberapa koreksi sehingga akan dilakukan revisi pada video promosi yaitu pada hal penulisan informasi detail produk dirasa perlu dibesarkan
teks nya agar keterbacaan pada layar yang kecil tetap terbaca jelas dan penambahan keterangan harga pada setiap produk yang dipromosikan.
Lalu dilanjutkan pegujian kepada pakar dan ahli bidang sinematografi untuk mendapatkan koreksi dan kesesuaian dalam penerapan ilmu sinematografi seperti
pengambilan gambar, angle, pergerakan kamera, serta audio yang digunakan dan pewarnaan serta animasi teks pada hasil akhir video promosi. Video promosi ini
dinilai sudah bagus dari segi sinematografinya dan kekuatan penyampaian cerita yang menggunakan semiotika dalam penyajiannya. Dan dirasa video promosi ini
efektif jika ditujukan pada media dan audience yang sesuai dengan target pemasaran Diamond Light Artwear. Untuk penyampaian informasi produk melalui
animasi teks dirasa sudah jelas dan mudah dimengerti. Namun untuk framing pengambilan gambar ada beberapa yang masih bisa diperbaiki lebih baik lagi.
Bapak Benedictus Ridho Junaldi menyatakan video promosi ini layak untuk dipublikasikan karena masih sedikit video promosi clothing brand yang
menggunakan semiotika dalam penyampaian ceritanya terutama untuk di kota Salatiga dan sekitarnya.
Pengujian Kuantitatif
Pada pengujian kuantitatif dilakukan pada saat pameran tugas akhir di Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga pada 8-10 Desember 2014. Sasaran
responden adalah sebagian besar mahasiswai dari Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga mayoritas pemuda-remaja umur 15-35 tahun. Kepada 50
responden diberikan kuesioner yang berisi pernyataan seputar video promosi baru dari Diamond Light Artwear. Pengujian kuantitatif ini dilakukan dengan tujuan
menilai tanggapan responden terhadap video promosi baru dari Diamond Light Artwear adapun kriteria jawaban dibagi menjadi lima opsi pilihan yaitu, A sangat
tidak tertarik, B tidak tertarik, C cukup tertarik, D tertarik, dan E sangat tertarik. Daftar pernyataan dan hasil perhitungan yang diberikan kepada responden
dapat dilihat pada Tabel 1.
18
Tabel 1 Tabel Hasil Pengisian Kuesioner
No. Pernyataan
Jawaban Total
A B
C D
E 1
Video promosi baru dari Diamond Light Artwear ini menarik.
2 28
20 50
2 Dengan melihat video promosi ini anda
mengerti tentang informasi produk baru dari Diamond Light Artwear.
11 29
10 50
3 Video promosi baru dari Diamond Light
Artwear ini cukup jelas gambarnya, keterangannya, hurufnya dan lagu latar
belakangnya. 5
16 29
50 4
Video promosi baru dari Diamond Light Artwear ini efektif untuk dijadikan media
promosi produk lainnya. 8
27 15
50 5
Dengan melihat video promosi ini anda tertarik untuk membeli produk yang
ditawarkan dari Diamond Light Artwear. 7
28 15
50 Total
33 128
89 250
Dari hasil pengolahan pernyataan kuesioner, kemudian dilakukan perhitungan menggunakan skala Likert untuk mendapatkan presentase dari masing-
masing jawaban dan diimplementasikan pada diagram, adapun rumus perhitungannya sebagai berikut:
Tk = ��
� � � �
Keterangan : Tk
: Total keseluruhan jawaban dalam Tj
: Total dari setiap jawaban Tr
: Total responden Ts
: Total soal Perhitungan prosentase dari Tabel 1 adalah sebagai berikut:
Jawaban A
didapatkan perhitungan dari : � �
=
Jawaban B
didapatkan perhitungan dari : � �
=
Jawaban C didapatkan perhitungan dari :
� � =
,
Jawaban D
didapatkan perhitungan dari : � �
= ,
Jawaban E didapatkan perhitungan dari :
� � =
,
19
Gambar 25 Diagram Hasil Kuesioner Kuantitatif
Dari hasil pengujian yang ada, maka dapat disimpulkan bahwa 51 responden menganggap video promosi baru ini menarik. Dan sebanyak 36
responden menganggap video promosi baru ini sangat menarik. Hal ini dapat dilihat dari segi informasi mengenai produk baru yang dipromosikan, kejelasan dari
gambar, keterangan produk, huruf, dan latar suara yang digunakan. Menurut para responden video promosi ini efektif untuk dijadikan media promosi produk lainnya
dan para responden setelah melihat video promosi ini menjadi tertarik untuk membeli produk yang ditawarkan oleh Diamond Light Artwear pada produk
pakaian dan aksesoris seri Black and White Collection.
Kemudian 13 responden menganggap video promosi ini cukup mudah dimengerti. Hal ini dapat dilihat dari segi cerita tentang keseimbangan hidup
dengan menggunakan semiotika. Para audience belum mengetahui makna semiotika yang ada pada video promosi yang telah disajikan.
7. Simpulan
