1
1. Pendahuluan
Perkembangan dunia fesyen terus berubah dari tahun ke tahun. Seiring dengan berkembangnya teknologi, sekarang masyarakat dapat memanfaatkan
media internet dalam membeli produk fesyen yang diinginkan cukup melalui smartphone dan komputer. Hal ini menyebabkan banyak clothing brand baru yang
muncul di sektor industri fesyen dengan berbagai macam produk yang ditawarkan melalui media internet. Demi menjaga kestabilan usaha mereka dan memenangkan
persaingan pasar, produsen pakaian juga berlomba membuat serangkaian promosi untuk setiap produk-produknya dari promosi melalui media cetak, elektronik, dan
bahkan promosi berbentuk acara [1].
Sebelumnya Diamond Light Artwear masih menggunakan media promosi berupa foto produk yang diunggah melalui media sosial seperti: Facebook, Twitter,
Instagram. Namun minimnya informasi yang disampaikan dan promosi yang monoton terjadi penurunan minat beli konsumen dan popularitas dikalangan
masyarakat yang dapat menyebabkan dampak negatif kedepannya. Berdasarkan dengan penelitian awal oleh 30 responden yang dilakukan menurut pengelompokan
umur sesuai target pemasaran Diamond Light Artwear dapat disimpulkan banyak yang mengetahui media promosi yang sudah ada tetapi banyak yang kurang tertarik
dan memahami informasi yang diberikan. Dan ditinjau dari data penjualan yang dimiliki Diamond Light Artwear terjadi penurunan jumlah produk yang terjual dan
respon masyarakat terhadap produk yang dipromosikan pada periode bulan Juli
– September 2014.
Melihat masalah yang ada, maka perlu adanya media promosi dan inovasi baru untuk mempromosikan produk seri Black and White Collection dari Diamond
Light Artwear. Media promosi baru Diamond Light Artwear berbentuk video promosi yang terdapat konsep alur cerita yang bercerita tentang keseimbangan
hidup dengan menggunakan semiotika yang telah disesuaikan dengan semboyan dari Diamond Light Artwear
yaitu “stay young and respect”. Video promosi menggunakan sistem multimedia sehingga pada penyajiannya terdapat informasi
produk yang ditawarkan dengan memadukan teks, animasi, grafis, visual dan audio.
2. Tinjauan Pustaka
Kategori