3
Promosi adalah kegiatan membujuk para konsumen dengan menampilkan
keistimewaan pada suatu produk yang akan ditawarkan, sehingga nilai lebih yang ada pada suatu produk dapat menarik minat para konsumen yang membelinya [8].
Fesyen , dandanan, gaya, dan pakaian yang bisa digunakan baik sebagai kata
benda maupun kata kerja. Semuanya mengacu baik pada kegiatan dan butir-butir yang digunakan dalam kegiatan maupun produk kegiatan tersebut. Misalnya,
seorang mengenakan busana bikinanya sendiri atau orang lain dengan cara tertentu, disini kata “busana” digunakan sebagai kata kerja, yang mengacu pada kegiatan [9].
Semiotika adalah ilmu yang mempelajari tentang tanda. Semiotika berasal
dari kata Yunani semeion, yang berarti tanda. Ada kecenderungan bahwa manusia selalu mencari arti atau berusaha memahami segala sesuatu yang ada di
sekelilingnya dan dianggapnya sebagai tanda. Tanda-tanda tersebut menyampaikan suatu informasi sehingga bersifat komunikatif. Keberadaannya mampu
menggantikan sesuatu yang lain, dapat dipikirkan, atau dibayangkan. Cabang ilmu ini semula berkembang dalam bidang bahasa, kemudian berkembang pula dalam
bidang desain dan seni rupa [4].
QR-code adalah suatu jenis kode matriks dua dimensi. QR-code singkatan
dari Quick Response Code sesuai dengan tujuannya adalah untuk menyampaikan informasi dan mendapatkan respon yang cepat. Berbeda dengan kode batang
barcode, yang hanya mampu menyimpan informasi secara horizontal, QR-code mampu menyimpan informasi secara horizontal dan vertikal [11].
Diamond Light Artwear adalah perusahaan fesyen lokal yang bergerak
dibidang produksi pakaian dan aksesoris. Berdiri di Salatiga, Jawa Tengah, Indonesia pada 21 Agustus 2011. Diamond Light Artwear memproduksi produk
pakaian dan aksesoris dengan desain yang sederhana, fleksibel dan original. Clothing brand ini memiliki target konsumen remaja-pemuda pada usia 15-35
tahun. Slogan dari Diamond Light Artwear
adalah “stay young and respect” yang memiliki arti tetap berpenampilan muda dan baru serta mengajarkan untuk saling
menghormati sesama satu sama lain dan peduli terhadap lingkungan hidup dengan menggunakan produk yang ditawarkan.
3. Metode Penelitian
Metode penelitian yang digunakan dalam perancangan video promosi clothing brand Diamond Light Artwear adalah metode kualitatif
dengan strategi penelitian linier strategy. Linier strategy dirasa baik dan tepat untuk melancarkan
proses penelitian, karena pada suatu tahap dimulai setelah tahap sebelumnya diselesaikan, demikian seterusnya [12].
Gambar 1 Bagan Linier Strategy.
Tahap pertama adalah pengumpulan data dilakukan dengan pendekatan kualitatif. Dalam penelitian kualitatif, jenis data dibagi menjadi dua yaitu data
primer dan data sekunder. Untuk data primer diperoleh berdasarkan observasi secara langsung dengan melakukan wawancara terhadap tim promosi dan desain
4
dari Diamond Light Artwear. Data sekunder digunakan sebagai sarana pendukung perancangan video promosi yang baru dengan mempelajari buku, jurnal yang
berkaitan dengan topik pembahasan yang sama dan menonton media promosi Diamond Light Artwear yang sudah ada sebelumnya kemudian dianalisa dan
dijadikan sebagai referensi dalam merancang video promosi yang baru. Pada video promosi perancangan ini mempromosikan produk terbaru dari Diamond Light
Artwear yaitu seri Black and White Collection yang dapat dilihat pada gambar 2.
Gambar 2 Produk dari Diamond Light Artwear
– Black and White Collection.
Tahap kedua adalah analisa data bahwa Diamond Light Artwear selama ini telah melakukan promosi dengan mengunggah foto produk pada akun media sosial
Instagram, Facebook dan Twitter. Dari promosi yang ada dirasa perlu ditingkatkan dalam rangka meningkatkan minat beli konsumen dan popularitas
yang mulai menurun. Sehingga dengan video promosi yang akan dirancang akan menjadi solusi dari masalah clothing brand Diamond Light Artwear dalam
melakukan promosi produknya.
Tahap ketiga adalah perancangan yang dilakukan setelah mendapatkan latar belakang masalah dalam pengumpulan data dan melalui proses analisa data lalu
dilanjutkan dengan tiga proses selanjutnya yaitu pra produksi, produksi dan pasca produksi. Setiap proses yang digunakan telah disesuaikan sesuai kebutuhan
perancangan video promosi clothing brand Diamond Light Artwear yang dapat dilihat pada gambar 3.
Gambar 3 Bagan Metode Perancangan.
Pra Produksi IdeKonsep
Proses perancangan video promosi clothing brand Diamond Light Artwear bermula dari sebuah latar belakang masalah penurunan minat beli konsumen dan
popularitas dari Diamond Light Artwear akibat media promosi terdahulu yang kurang maksimal dan persaingan pasar yang semakin ketat. Konten dalam video
5
promosi menampilkan produk pada edisi Black and White Collection ini ke dalam teknik sinematografi yang baik untuk dapat menarik perhatian dari calon konsumen
dan mengandung informasi-informasi yang penting. Pada video promosi menggunakan semiotika tentang keseimbangan hidup sebagai anak muda dalam
menjalani kehidupannya dengan penampilan yang selalu baru dan segar stay young dan saling menghormati sesama serta lingkungan hidupnya respect.
Konsep alur cerita yang digunakan pada video promosi utama yang ditampilkan dalam perancangan ini disesuaikan dengan tema yang hendak dipromosikan. Video
promosi dibagi menjadi tiga bagian yaitu video teaser, video promosi utama, dan video detail produk.
Sinopsis
Sinopsis adalah ringkasan atau garis besar alur cerita yang menggambarkan isi dari suatu film atau pementasan yang dilakukan secara umum. Sinopsis membuat
gambaran jelas secara sederhana tentang urutan cerita yang disajikan [13]. Video promosi bermula dari seorang pria muda yang sedang berjalan menyusuri hutan
yang sepi. Sebelumnya pria muda tidak memiliki identitas diritidak menggunakan pakaian lengkap. Pakaian dikenal sebagai suatu identitas diri yang kuat untuk
menggambarkan pribadinya [14]. Didalam cerita menggunakan dua model yaitu pria dan wanita muda yang menggambarkan suatu keseimbangan dan target
konsumen Diamond Light Artwear yaitu anak muda yang berumur sekitar 15-35 tahun. Setelah pria muda menggunakan produk Diamond Light Artwear,
menemukan jati diri serta dapat bersosial dengan orang lain yang divisualisasikan seorang wanita muda. Lalu kedua anak muda menjalani kehidupan bersama untuk
mencari pengalaman-pengalaman baru. Dengan kedua anak muda dengan menggunakan produk terbaru dari Diamond Light Artwear, hal ini menggambarkan
anak muda yang selalu tampil segar dalam berbusana dan jiwa muda yang hidup stay young.
Setiap manusia selalu mendapat pengalaman hidup suka dan duka. Masa muda juga akan mendapatkan masa sulit yang harus dilewati. Tidak seimbangnya
kehidupan manusia terkadang dialami karena keputusan yang mereka ambil. Mereka harus melewati masa sulit akibat perbuatan negatifnya dengan segera
mengambil tindakan untuk menjadi lebih baik dari sebelumnya. Mereka melewati semak belukar demi menemukan jalan keluar dari masalah yang sedang dihadapi.
Pada akhirnya mereka diberhentikan oleh sumber mata air yang mengalir. Dalam kehidupan manusia selalu diberikan kesempatan untuk menebus kesalahan
yang telah diperbuat dengan merawat, memulainya kembali atau melakukan hal- hal yang positif. Pada akhirnya mereka mencoba kembali untuk ke jalan yang benar.
Dengan bersosial dan berlaku positif mereka mendapatkan suatu hal yang lebih baik respect.
Treatment
Kemudian tahap selanjutnya yaitu Treatment. Treatment merupakan kerangka film yang diuraikan secara deskriptif seperti jenis shot pengambilan
gambar [13]. Berikut treatment dalam penyusunan video promosi: Scene 1
– mengawali hidup Eye level – tracking shot – medium shot Pria muda setengah telanjang
berjalan di tanah lapang,
6
Low Angle – tilting up – medium long shot Pria muda setengah telanjang berjalan di tengah hutan pinus.
Scene 2 – mencari keseimbangan hidup
Eye level – full shot Pria dan wanita muda yang menunggu dan mencari sesuatu di tengah hutan pinus,
High angle – close up Wanita muda memetik bunga mawar, Eye level – tracking shot – long shot Pria dan wanita seorang diri menyusuri
hutan pinus yang pada akhirnya akan bertemu satu sama lain. Scene 3
– keseimbangan hidup over shoulder – tracking shot – medium shot Pria dan wanita berjalan
menyusuri hutan mencari pengalaman baru, Eye level – medium close up Pria dan wanita yang saling berbagi kehidupan
satu sama lain. Scene 4
– hidup yang tidak seimbang Low angle – full shot Pria muda membakar kayu,
Scene 5 – kesempatan untuk kembali menyeimbangkan kehidupan
Eye level – following – knee shot Anak muda melewati semak belukar. Scene 6
– penyeimbangan hidup kembali Low angle – knee shot Pria dan wanita menemukan sumber mata air dan
mereka memulai kembali kehidupan yang seimbang dan lebih baik.
Storyboard
Storyboard merupakan visualisasi rekaan yang berbentuk sketsa gambar atau perkiraan hasil gambar yang nantinya akan dijadikan pedoman pengambilan
gambar [13]. Sehingga dengan adanya storyboard, proses produksi video promosi akan menjadi lebih mudah, jelas, fokus, dan terarah. Berikut adalah storyboard
perancangan video promosi clothing brand Diamond Light Artwear yang dapat dilihat pada Tabel 1.
Tabel 1 Storyboard Video Promosi Clothing Brand Diamond Light Artwear.
Scene No. Gambar
Jenis Shoot Durasi
Keterangan
1. 1.
eye level, tracking shot,
medium shot 00:08
Pria setengah telanjang berjalan menaiki bukit.
Backsound: El. Train –GUSH,
Ambience sound: Wind 2.
Low angle, close up
00:03 Tanah dan batu yang berjatuhan.
Backsound: El. Train –GUSH,
Ambience sound: Wind
3. Low Angle, tilt
up, medium long shot
00:08 Pria yang berjalan setengah telanjang
di hutan pinus. Backsound: El. Train
–GUSH, Ambience sound: Forest wind
4. Low angle,
panning left, full shot
00:04 Establishing shot hutan pinus.
Backsound: El. Train –GUSH,
Ambience sound: Forest wind
7
2. 1.
Eye level, full shot
00:05 Pria yang duduk sedang mencari
sesuatu. Backsound: El. Train
–GUSH, Ambience sound: Forest wind
2. Eye level,
medium close up
00:06 Wanita berputar dan melihat keatas
mencari sesuatu. Backsound: El. Train
–GUSH, Ambience sound: Forest wind
3. High angle,
close up 00:03
Wanita yang memetik kelopak bunga mawar merah
Backsound: El. Train –GUSH,
Ambience sound: Forest wind 4.
Eye level, long shot
00:05 Pria dan wanita bertemu di tengah
hutan pinus Backsound: El. Train
–GUSH, Ambience sound: Forest wind
3. 1.
tracking shot, medium shot
00:08 Pria dan wanita menyusuri hutan pinus
untuk mencari pengalaman hidup. Backsound: El. Train
–GUSH, Ambience sound: Forest wind
2. Eye level,
medium close up
00:10 Pria dan wanita saling berbagi
kehidupan bersama. Backsound: El. Train
–GUSH, Ambience sound: Wind
4. 1.
Low angle, crab right, full
shot 00:05
Pria membakar kayu di tanah kosong Backsound: El. Train
–GUSH, Ambience sound: Forest fire
5. 1.
Eye level, close up
00:03 Pria membawa pisau di semak-semak
Backsound: El. Train –GUSH,
Ambience sound: Forest wind
2. Eye level,
medium shot 00:05
Pria berusaha mencari jalan keluar melalui semak-semak.
Backsound: El. Train-GUSH, Ambience sound: Forest wind
6. 1.
Low angle, full shot
00:08 Pria dan wanita menemukan aliran
mata air. Backsound: El. Train
–GUSH, Ambience sound: River
2. Low angle,
medium shot 00:06
Pria dan wanita menghadap ke tanaman rimbun.
Backsound: El. Train –GUSH,
Ambience sound: River
8
Setting
Setting lokasi yang digunakan bertujuan untuk menguatkan konsep yang sudah ditentukan sebelumnya. Dalam pengambilan gambar video promosi
dilakukan di-tiga setting lokasi yaitu hutan pinus, tanah lapang, dan aliran mata air. Pohon pinus mempunyai ciri khas dari karakter pohon, bijinya dan juga
aromanya. Pohon pinus mempunyai banyak manfaat : untuk menjaga kesuburan tanah, menjaga ketahanan tanah dari erupsi, menghasilkan kertas yang berkualitas,
bahan pembuatan sabun, bahan pembuat cat, bahan pembuat batik, properti rumah, ramp pengiriman barang berat. Hutan pinus juga selalu hijau sepanjang musim dan
mampu bertahan hidup sangat lama. Menurut filosofi Tionghoa pinus dipercayai sebagai simbol umur panjang dan abadi [10]. Hal ini menjadi visualisasi produk
dari Diamond Light Artwear yang dapat bertahan lama dengan kualitas produk yang baik, kegunaan produk yang fleksibel dan keunikan produk yang dimilikinya. Dan
serta menvisualisasikan jiwa yang selalu muda. Gambar hutan pinus dapat dilihat pada gambar 4.
Gambar 4 Hutan Pinus, Krangkeng, Kab. Semarang.
Tanah lapang digunakan untuk menggambarkan suatu kondisi yang tidak seimbang. Perbandingan didapatkan antara perbedaan yang kontras antara kondisi
hutan pinus yang subur dan tanah lapang yang tidak terdapat tumbuh-tumbuhan. Gambar tanah lapang dapat dilihat pada gambar 5.
Gambar 5 Tanah Lapang, Karang Alit, Salatiga.
Aliran air digunakan dalam video promosi ini menggambarkan suatu kondisi pemulihan. Karena sifat air itu sendiri jernih, menghidupi tumbuhan dan mengalir
sesuai aturan yang benar. Gambar aliran air dapat dilihat pada gambar 6.
9
Gambar 6 Aliran Air, Sumber Mata Air Senjoyo, Salatiga.
Script Breakdown Sheet
Pada proses pra-produksi video promosi menggunakan Breakdown sheet untuk meminimalisir kesalahan pada saat proses produksi. Breakdown sheet
digunakan untuk mengupas segala data dan informasi keadaan dan kebutuhan scene per scene [13]. Dengan script breakdown sheet akan membantu dalam pembagian
pemakaian produk oleh model pada setiap scene. Salah satu script breakdown sheet yang digunakan dalam produksi dapat dilihat pada gambar 7.
Gambar 7
Script Breakdown Sheet Scene Tiga.
Produksi Shooting
Proses shooting dilakukan dengan tertib sesuai semua yang telah direncanakan secara matang pada tahap praproduksi [13]. Hal ini bertujuan untuk
menyingkat waktu dan meminimalisir kesalahan dalam pengambilan gambar. Pengambilan gambar dengan menggunakan kamera DSLR dan alat bantu dalam
pengambilan gambar seperti bermacam lensa 20mm, 50mm, 18-55mm, slider, tripod, spider rig, reflector dan led continous light. Semua pengambilan gambar
dilakukan pada setting outdoor sehingga dalam masalah pencahayaan memaksimalkan penggunaan available light. Setelah dilakukan shot semua scene
jika dirasa masih ada kekurangan, maka dilakukan pengambilan gambar ulang untuk melengkapi semua scene yang dibutuhkan.
Animasi
Produksi animasi yang digunakan dalam video promosi ini adalah animasi teks pada setiap footage yang membutuhkan. Animasi teks banyak digunakan pada
video detail produk. Font atau teks merupakan bagian penting dalam dunia desain komunikasi visual sebagai penjelas, unsur pendukung atau sebagai sajian utama
10
yang digunakan dalam mengkomunikasikan secara visual. Pada perancangan ini terdapat dua jenis teks yang dipakai, yaitu Helvetica light dan Bebas Neue. Pada
font Helvetica light tidak memiliki kait dan memiliki tingkat ketebalan yang tipis sehingga tingkat keterbacaan pada penggunaan huruf yang kecil masih dapat
dengan mudah dan jelas dibaca. Font Helvetica light dapat dilihat pada gambar 8.
Gambar 8 Font Helvetica Light.
Bebas Neue tidak memiliki kait. Pada font bebas neue memiliki tingkat ketebalan yang lebih tebal sehingga dapat lebih menonjol jika digunakan untuk
penekanan informasi yang penting. Jenis huruf seperti mengesankan lebih tegas, bersifat fungsional, dan modern. Bebas Neue dapat dilihat pada gambar 9.
Gambar 9 Font Bebas Neue.
Pasca Produksi Offline Editing
Offline editing merupakan sebuah proses menata gambar sesuai dengan skenario dan urutan shot yang telah ditentukan [13]. Dari semua hasil produksi
dilakukan review hasil produksi satu per satu dan dianalisa sesuai kebutuhan video promosi. Dan setelah didapatkan bagian gambar yang penting lalu ditata pada
timeline software editing video sesuai urutan scene yang telah ditentukan. Gambar proses offline editing dapat dilihat pada gambar 10.
Gambar 10 Proses Offline Editing.
Online Editing
Pada tahap online editing dilakukan penambahan efek-efek tertentu seperti efek transisi, efek warna, efek gerak, caption, dan memperhalus hasil editing offline
sesuai dengan kebutuhan video promosi [13]. Pertama dilakukan color correction agar semua footage memiliki tone warna yang sama sehingga memudahkan pada
tahap color grading. Semua footage menggunakan pewarnaan dengan saturasi rendah untuk menonjolkan warna hitam dan putih pada produk yang dipromosikan.
Gambar proses online editing dapat dilihat pada gambar 11.
11
Gambar 11 Proses Online Editing.
Mixing
Setelah tahap online editing selesai maka dilakukan penggabungan dan penyelarasan antara visual dan audio agar menjadi kesatuan yang utuh serta
menambahkan efek suara untuk mempertegas dan memberi informasi suasana yang ditampilkan [13]. Video menggunakan latar suara electronic dance music dengan
genre chill trap dari musisi El. Train dengan lagunya yang berjudul GUSH
ditambah dengan efek suara tambahan seperti suara angin, suara hutan, suara api dan suara aliran air. Penambahan efek suara tersebut bertujuan agar video promosi
yang ditampilkan dapat dinikmati secara visual dan audio. Gambar proses mixing dapat dilihat pada gambar 12.
Gambar 12 Proses Mixing.
4. Hasil Perancangan Video
