Strategi kreatif yang akan dilakukan untuk mempromosikan Berdikari Resto meliputi :
1. Strategi konsep
a. Memberikan informasi tentang Berdikari Resto kepada masyarakat luas.
b. Menciptakan desain promosi Berdikari Resto dengan menggunakan media
iklan yang tepat sasaran. c.
Menciptakan desain iklan yang
selling idea, persuasive, unexpected, relevan, simple
dan
acceptable.
2. Strategi visual
Strategi visual terdiri atas : a.
Strategi visual secara umum 1. Menciptakan
corpora te identity
yang menarik dan relevan dengan tujuan meningkatkan
brand image
Berdikari Resto. 2. Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari
vector art
dan juga pengolahan foto
Digital imaging
. b. Strategi visual verbal
Srategi visual verbal terdiri atas : 1.
Headline Headline
adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan diharapkan dapat menarik minat khalayak umum untuk membaca
bodycopy
lebih lanjut.
Headline
hendaknya singkat,
informative, to the point
dan dapat dibaca dengan jelas.
Headline
pada promosi ini kami menggunakan merek brand yang kami buat yaitu Berdikari Resto dan
digunakan juga sebagai logo.
2. Sub Headline Sub Headline
dibuat untuk memberikan penjelasanakan maksud dari
headline
yang ada.
Sub Headline
juga berfungsi sebagai penjelas tentang keunggulan suatu produk.
Sub Headline
yang kami buat pada promosi Berdikari Resto yaitu Lesehan Taman, yang merupakan cirri khas dari
Berdikari Resto sendiri.
3. Bodycopy Bodycopy
adalah penjelas lebih lanjut mengenai
headline. Bodycopy
pada promosi Berdikari Resto adalah penjelasan mengenai produk-produk yang
ditawarkan. Untuk Berdikari Resto sendiri, kata yang digunakan sebagai
Bodycopy
adalah Indonesian Food, Chinesse Food, Minuman Variasi. c. Strategi Visual Nonverbal
1.
Layout Layout
adalah tata letak penyusunan halaman gambar yang menunjukkan posisi yang menggabungkan elemen-elemen
advertising
Sigit Santosa. 2002 . Pembaca akan senang membaca sesuatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat
dimengerti. Jadi
layout
yangakan dipakai dalam promosi Berdikari Resto harus mudah untuk dimengerti orang yang melihatnya.
Jenis-jenis
layout
yang akan kami gunakan antara lain :
a. Mondrian layout
Yaitu penyajian
iklan yang
mengacu pada
bentuk-bentuk
squarelandscapeportrait.
Masing-masing bidangnya sejajar dengan
bidang penyajian serta memuat gambar
copy
yang saling bsehingga membentuk komposisi yang konseptual.
b. Copy heavy layout
Yaitu tata letak iklan yang mengutamakan bentuk
copywriting
atau
layout-
nya didominasi dengan teks
copy.
Dalam materi promosi Berdikari Resto, jenis
layout
yang kami gunakan adalah
Mondrian layout
yaitu masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian dan
Copy heavy layout
yaitu tata letak iklan yang mengutamakan bentuk
copywriting
atau
layout
-nya didominasi dengan teks
copy
. Jadi dalam
layout
ini teks menjadi hal yang utama untuk menarik minat
audience
. Tapi tidak menutup kemungkinan adanya ilustrasi sebagai daya tarik tersendiri.
2. Ilustrasi Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang
tertulis dalam
suatu artikel
maupuncerita Adi
Kusrianto, 2007:139.Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik
pandang, menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar,
foto,
pictograf, symbo
l, dan
vector art.
Ilustrasi harus relevan dengan produk yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam sekilas pandang.
Dalam materi promosi Berdikari Resto, ilustrasi yang dipakai adalh ilustrasi yang berupa foto produk dari Berdikari Resto dan vector art
sebagai grafik pendukung dari foto-foto tersebut. 3.
Typography
Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur, jenis dan ukuran huruf diatas bidang cetak. Hal terpenting adalah kemampuannya untuk perhatian
dan mudah terbaca. Tipografi merupakan unsur penting yang harus ada dalam sebuah desain agar lebih mudah dipahami oleh konsumen. Huruf
sendiri banyak jenisnya masing-masing jenis disebut
Typeface
Rhenald Kasali, 1995:9. Setiap jenis
typeface
memiki karakter personalitas masing-masing, sehingga pemilihan
typefa ce
harus sesuai dengan bentuk desain, bentuk pasar produk yang ditawarkan dan sasaran yang dituju.
Jenis
font
yang dipakai dalam promosi Berdikari Resto adalah jenis
font
yang memiliki kesan elegan, diantaranya adalah :
a. BangaSSi
Jenis huruf ini termasuk jenis
fantasy font
yang memiliki kesan asal- asalan atau goresan yang sederhana. Huruf ini terkesan sederhana yang
menggambarkan kesederhanaan atau alaminya Berdikari Resto
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
b. Arial
Jenis huruf ini termasuk jenis
sans serif
yaitu huruf yang tidak memiliki sirip diujungnya. Untuk pilihan bold atau italic dapat
disesuaikan tergantung kebutuhan. Alasan pemilihan huruf ini karena
huruf ini terkesan simple sehingga akan memudahkan pembaca untuk memahami pesan yang disampaikan.
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
c. Avant Garde Md Bt
jenis huruf ini termasuk jenis
sans serif
yaitu huruf yang tidak memiliki sirip diujungnya. Alasan pemilihan huruf ini karena huruf ini
mudah terbaca dan jelas sehingga masyarakat akan mudah membaca informasi yang terdapat pada iklan tersebut.
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 4. Warna
Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra orang yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara
psikologis. Jadi warna dapat menjadi alat komunikasi dengan membawa karakter dari image yang dibawanya. Dalam pembuatan materi promosi ini
kami ingin menunjukkan kesan kesedarhanaan atau tradisional dan alami, jadi kami menggunakan warna-warna seperti hijau muda, kuning, cream,
coklat muda, dan hitam.
C. Perancangan Media