BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Strategi Perancangan
Perkembangan global yang semakin maju berpengaruh pada pola pikir masyarakat terhadap pemenuhan kebutuhan. Untuk itu, sangat perlu dirancang
promosi yang dapat menarik perhatian khalayak umum. Promosi yang baik tidak terlepas dari pemilihan media yang tepat sesuai segmen pasar yang diharapkan.
Dalam permasalahan tersebut kita dituntut bagaimana caranya mempromosikan Berdikari Resto kepada khalayak umum sehingga oarng akan lebih mengenal dan
berkunjung ke Berdikari Resto. Dalam melakukan kegiatan promosi Berdikari Resto tidak lepas dengan
namanya iklan atau dunia periklanan. Salah satu definisi iklan adalah pesan tentang suatu produk ataupun jasa yang disampaikan melalui media-media tertentu, yang
diajukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat Rhenald Kasali, 1995 : 11. Sedangkan media adalah alat atau sarana komunikasi untuk penyampaian pesan
pengiklan kepada konsumen dalam cetak maupun audio visual Matari Advertising, 1996, Hal. 109. Media banyak jenisnya, antara lain media pers Koran, majalah,
media luar ruang, radio, televise dan internet. Dari semua itu akan dipilih yang paling tepat untuk promosi Berdikari Resto.
Untuk memperkenalkan Berdikari Resto kepada masyarakat melalui promosi, tidak lapae dari tujuan iklan yang dikenal dengan AIDCA
Awarness, Interest, Desire, Convection dan Action
. Yang mempunyai pengertian sebagai berikut : 1.
Awarness
Yaitu iklan harus bias membuat orang memparhatikan akan maksud iklan setelah melihat atau mendengar iklan yang dibuat.
2.
Interest
Yaitu iklan harus mempunyai daya tarik sehingga orang akan berminat dengan apa yang ditawarkan.
3.
Desire
Yaitu iklan membuat berkeinginan untuk mencoba produk atau jasa yang ditawarkan.
4.
Convection
Yaitu iklan harus membuat percaya terhadap apa yang ditawarkan. 5.
Action
Yaitu iklan harus membuat oaring bertindak untuk mrmbeli atau menggunakan barang ataupun jasa yang ditawarkan dalam iklan.
B. Strategi Kreatif
Kategori