Target market Berdikari Resto berdasar psikografis adalah suka makanan-makanan tradisional, mencintai alam, suka berekreasi berpergian
dan konsumtif.
C. Target Karya
Untuk mencapai target perancangan kepada konsumen, maka media yang di gunakan dalam promosi ini adalah menggunakan media lini atas
Above The Line
dan media lini bawah
Bellow The Line.
Dan target karya yang harus dicapai dengan media promosi cetak di antaranya adalah :
1. Logo 2. Media lini atas
Above The Line :
a. Papan penunjuk arah
Sign Board
b. Iklan Koran 3. Media lini bawah
Bellow The Line :
a. Stationary 1. Kartu nama
Name Card
2. Nota 3. Kwitansi
b.
Leaflet
c. Papan nama
Name board
d. Daftar menu e. Kalender
Calendar
f. Sticker g. Kaos
T-shirt
h. Tas Plastik i.
X-Banner
j. Pin k. Mug
l. Tempat Tisu
D. Kompetitor
Kompetitor
adalah bidang usaha yang sejenis dalam waktu dan ruang yang sama untuk saling bersaing memperebutkan pasar. Selama ini Berdikari Resto adalah
restoran yang menyajikan aneka menu makanan alami dan bernuansa alam. Dalam perjalanannya sekarang ini pasti ada
kompetitor
sejenis yang juga bergerak di bidang yang sama. Kompetitor dari Berdikari Resto yang berada di sekitarnya yaitu Griya
Solo Resto dan Heksa Lesehan. Dalam promosi ini
kompetitor
sebagai pembanding dalam melakukan promosi. Karena Berdikari Resto ingin lebih menonjolkan
keunggulannya. Melakukan komparasi dengan bidang usaha sejanis merupakan hal yang
penting dalam membuat rancangan promosi. Dalam hal ini Berdikari Resto melakukan suatu perbandingan dengan usaha restoran yang bersifat tradisional,
diantaranya : 1. Griya Solo Resto
a. Profil perusahaan Sebuah restoran yang beralamatkan di Jln. Ir. Sutami no. 46 Surakarta.
Telp. 0271 656122 berdiri sekitar tahun 2007, dan bernuansa alami. b. Produk
Menyediakan aneka menu masakan khas Solo.
c. Promosi yang pernah dilakukan Iklan televisi local, brosur, dan spanduk.
d. Kelebihan Lokasi yang strategis berada di kota Solo sehingga lebih dikenal
masyarakat Solo dan sekitar. Kekurangan
Tempat yang tidak terlalu besar, promosi yang kurang efektif. 2. Heksa Lesehan
a. Profil perusahaan Sebuah retoran yang beralamatkan di Jln. Raya Palur, Palur, Karanganyar
berdiri sekitar tahun 2007 yang menggunakan konsep lesehan. b. Produk
Menyadiakan aneka menu bakar dan lebih mengutamakan steak. c. Promosi yang pernah dilakukan
Brosur, Spanduk d. Kelebihan
Lokasi yang cukup ramai, dan harganya terjangkau masyarakat umum. Kekurangan
Minimnya promosi, dan tempat yang sempit.
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Strategi Perancangan
Perkembangan global yang semakin maju berpengaruh pada pola pikir masyarakat terhadap pemenuhan kebutuhan. Untuk itu, sangat perlu dirancang
promosi yang dapat menarik perhatian khalayak umum. Promosi yang baik tidak terlepas dari pemilihan media yang tepat sesuai segmen pasar yang diharapkan.
Dalam permasalahan tersebut kita dituntut bagaimana caranya mempromosikan Berdikari Resto kepada khalayak umum sehingga oarng akan lebih mengenal dan
berkunjung ke Berdikari Resto. Dalam melakukan kegiatan promosi Berdikari Resto tidak lepas dengan
namanya iklan atau dunia periklanan. Salah satu definisi iklan adalah pesan tentang suatu produk ataupun jasa yang disampaikan melalui media-media tertentu, yang
diajukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat Rhenald Kasali, 1995 : 11. Sedangkan media adalah alat atau sarana komunikasi untuk penyampaian pesan
pengiklan kepada konsumen dalam cetak maupun audio visual Matari Advertising, 1996, Hal. 109. Media banyak jenisnya, antara lain media pers Koran, majalah,
media luar ruang, radio, televise dan internet. Dari semua itu akan dipilih yang paling tepat untuk promosi Berdikari Resto.
Untuk memperkenalkan Berdikari Resto kepada masyarakat melalui promosi, tidak lapae dari tujuan iklan yang dikenal dengan AIDCA
Awarness, Interest, Desire, Convection dan Action
. Yang mempunyai pengertian sebagai berikut : 1.
Awarness
