Variabel Penelitian dan Pengukurannya

menuliskan variabel, peneliti harus menyebutkan atau menuliskan bagaimana tiap variabel akan diukur. a Variabel Bebas independent variable merupakan variable yang mempengaruhi variable lain atau menghasilkan akibat pada variable yang lain, yang pada umumnya berada pada tata waktu yang terjadi lebih dulu. Keberadaan variable ini dalam penelitian kuantitatif merupakan variable yang menjelaskan terjadinya fokus atau topik penelitian. Biasanya variabel ini disimbolkan dengan huruf “x” Martono, 2012:57. Dalam penelitian ini variable bebasnya adalah pengaruh penggunaan endorser JKT48. b Variabel terikat dependent variable merupakan variable yang diakibatkan atau dipengaruhi oleh variable bebas. Keberadaan variabel ini dalam penelitian kuantitatif adalah sebagai variable yang dijelaskan dalam focus atau topik penelitian. Variabel ini biasanya disimbolkan dengan variable “y” Martono, 2012:57 Dalam penelitian ini variable terikatnyanya adalah minat beli kartu provider IM3. c Variabel Kontrol merupakan variabel yang dikendalikan atau dibuat konstan sehingga hubungan variabel independen terhadap dependen tidak dipengaruhi oleh faktor luar yang tidak diteliti. Variabel Kontrol juga merupakan nilai-nilai yang dimilik oleh individu yang membedakannya dengan individu lain, antara lain : 1 Jenis Kelamin 2 Usia responden 3 Pendidikan responden 4 Pekerjaan responden 5 Penghasilan responden

3.6.2. Variabel Penelitian dan Pengukurannya

Variabel penelitian dan pengukurannya dari penulis akan disajikan pada tabel 3.1 dibawah ini Tabel 3.1 Variabel Penelitian dan Pengukurannya Takrif Konsep Indikator Instrumen Penelitian Skala pengukura n Karakteristik responden 1. Usia 2. Jenis Kelamin 3. Pendidikan 4. Jumlah uang saku perbulan 5. Jenis musik yang di sukai 6. Lama waktu menjadi fans JKT48 Rasional Nominal Ordinal Rasional Nominal Ordinal Endorser Celebrity endorser orang atau tokoh terkenal public figur mendukung suatu iklan”. Selain itu selebriti digunakan karena atribut kesohorannya termasuk ketampanan, keberanian, talenta, keanggunan, kekuatan, dan daya tarik seksualnya yang sering mewakili daya tarik yang diinginkan oleh merek yang mereka iklankan. Visibility dimensi seberapa jauh popularitas selebriti 1. JKT 48 merupakan selebriti yang sudah dikenal luas oleh masyarakat 2. JKT 48 merupakan selebriti yang memiliki penggemar yang relatif banyak 3. Masyarakat tidak tahu dengan lagu-lagu yang dinyanyikan JKT48 4. JKT 48 tidak pernah muncul dalam acara-acara di media televisi maupun radio Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Credibilitykema mpuan selebriti untuk memberi keyakinan atau percaya diri pada konsumen suatu produk 1. JKT 48 memiliki reputasi yang baik sebagai selebriti, dan jauh dari pemberitaan yang negatif. 2. JKT 48 mempunyai pengetahuan yang baik tentang produk IM3 PLAY yang didukungnya 3. JKT 48 memiliki pengalaman yang cukup untuk menjadi bintang iklan produk IM3 PLAY 4. JKT48 tidak cocok untuk menjadi bintang iklan Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal produk IM3 PLAY karena tidak memiliki wawasan dan pengetahuan tentang produk IM3 PLAY Attractivnessting kat daya tarik yang disukai audience dari celebrity endorser, dapat meliputi daya tarik fisik maupun non fisik 1. JKT 48 memiliki daya tarik fisik yang menarik sebagai selebriti yang menjadi bintang iklan IM3 PLAY 2. JKT 48 memiliki penampilan yang menarik sebagai selebriti yang menjadi bintang iklan IM3 PLAY 3. Dalam setiap penampilannya JKT 48 memiliki ciri khas dan keunikan dibanding selebriti lainnya 4. Sebagai seorang selebrities, anggota JKT 48 tidak memiliki kepribadian yang baik sehingga tidak cocok untuk menjadi bintang iklan produk IM3 PLAY Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Power kekuatan untuk ”memerintahkan” target audience untuk membeli 1. JKT 48 memiliki kekuatan untuk meningkatkan image produk IM3 PLAY dalam masyarakat 2.JKT 48 memiliki kekuatan untuk mempengaruhi pemikiran konsumen terhadap produk IM3 PLAY 3. JKT 48 memiliki kemampuan untuk mempengaruhi sikap konsumen terhadap produk IM3 4. JKT 48 tidak mempunyai kemampuan untuk meyakinkan konsumen Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal tentang kualitas produk IM3 PLAY Minat belimenurut Howard dalam Durianto dan Liana 2004:44 minat beli adalah sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk membeli produk tertentu serta berapa banyak unit produk yang dibutuhkan pada periode tertentu 1. Minat Eksploratif, menggambarkan seseorang yang selalu mencari informasi mengenai produk yang diminatinya dan mencari informasi untuk mendukung dari produk tersebut 2.Minat Preferensial, minat yang menggambarkan perilaku sesorang yang memiliki prefrensi utama pada produk tersebut. 1.Saya akan mencari informasi lanjutan mengenai produk IM3 PLAY di website resmi atau media massa 2.Saya akan bertanya ke beberapa orang yang telah terlebihdahulu menggunakan produk IM3 PLAY 3.Saya akan berusaha untuk mendapatkan informasi sebanyak-banyaknya mengenai paket program yang ditawarkan produk IM3 PLAY 4.Saya tidak mengetahui keunggulan dan kelemahan dari produk IM3 PLAY 1.Saya meyakini bahwa produk IM3 PLAY memiliki kualitas yang baik 2.Saya lebih memilih menggunakan produk IM3 PLAY dibanding produk lainnya. 3.Saya tidak yakin produk IM3 PLAY memiliki keunggulan yang tidak dimiliki produk lainnya 4.Program yang ditawarkan oleh produk IM3 PLAY tidak sesuai dengan apayang saya butuhkan. Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal 3. Minat Refrensial , kecenderungan seseorang untuk mereferensikan produk kepada orang lain. 4. Minat Transaksional, kecenderungan seseorang untuk membeli produk 1.Setelah memperoleh informasi seputar produk IM3 PLAY, saya akan menceritakan keunggulan yang dimiliki produk IM3 PLAY kepada orang lain 2.Saya akan mengajak orang lain untuk menggunakan produk IM3 PLAY, setelah saya benar-benar yakin dengan kualitas produk tersebut 3.Saya akan membujuk orang lain untuk membeli produk IM3 PLAY, setelah saya mendengar pengalaman teman yang telah menggunakan produk tersebut 4.Saya tidak ingin orang lain untuk menggunakan produk IM3 PLAY 1.Saya memiliki keinginan untuk membeli produk IM3 PLAY 2.Saya bersedia untuk membeli produk IM3 PLAY 3.Saya benar-benar akan melakukan pembelian produk IM3 PLAY di gerai atau toko yang menjual produk tersebut 4.Saya tidak tertarik untuk membeli produk IM3 PLAY Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal Ordinal

3.7. Skala Pengukuran