menuliskan variabel, peneliti harus menyebutkan atau menuliskan bagaimana tiap variabel akan diukur.
a Variabel Bebas independent variable merupakan variable yang mempengaruhi variable
lain atau menghasilkan akibat pada variable yang lain, yang pada umumnya berada pada tata waktu yang terjadi lebih dulu. Keberadaan variable ini dalam penelitian kuantitatif
merupakan variable yang menjelaskan terjadinya fokus atau topik penelitian. Biasanya variabel ini disimbolkan dengan huruf “x” Martono, 2012:57. Dalam penelitian ini
variable bebasnya adalah pengaruh penggunaan endorser JKT48. b
Variabel terikat dependent variable merupakan variable yang diakibatkan atau dipengaruhi oleh variable bebas. Keberadaan variabel ini dalam penelitian kuantitatif
adalah sebagai variable yang dijelaskan dalam focus atau topik penelitian. Variabel ini biasanya disimbolkan dengan variable “y” Martono, 2012:57 Dalam penelitian ini
variable terikatnyanya adalah minat beli kartu provider IM3. c
Variabel Kontrol merupakan variabel yang dikendalikan atau dibuat konstan sehingga hubungan variabel independen terhadap dependen tidak dipengaruhi oleh faktor luar yang
tidak diteliti. Variabel Kontrol juga merupakan nilai-nilai yang dimilik oleh individu yang membedakannya dengan individu lain, antara lain :
1 Jenis Kelamin
2 Usia responden
3 Pendidikan responden
4 Pekerjaan responden
5 Penghasilan responden
3.6.2. Variabel Penelitian dan Pengukurannya
Variabel penelitian dan pengukurannya dari penulis akan disajikan pada tabel 3.1 dibawah ini
Tabel 3.1 Variabel Penelitian dan Pengukurannya
Takrif Konsep Indikator
Instrumen Penelitian Skala
pengukura n
Karakteristik responden 1. Usia
2. Jenis Kelamin
3. Pendidikan
4. Jumlah uang
saku perbulan 5.
Jenis musik yang di sukai
6. Lama waktu
menjadi fans JKT48
Rasional Nominal
Ordinal Rasional
Nominal
Ordinal
Endorser Celebrity endorser
orang atau tokoh terkenal public figur mendukung
suatu iklan”. Selain itu selebriti digunakan karena
atribut kesohorannya
termasuk ketampanan,
keberanian, talenta,
keanggunan, kekuatan,
dan daya tarik seksualnya yang
sering mewakili
daya tarik yang diinginkan oleh merek yang mereka
iklankan.
Visibility dimensi seberapa
jauh popularitas
selebriti 1.
JKT 48 merupakan selebriti
yang sudah
dikenal luas
oleh masyarakat
2. JKT 48 merupakan
selebriti yang memiliki penggemar yang relatif
banyak
3. Masyarakat tidak tahu
dengan lagu-lagu yang dinyanyikan JKT48
4. JKT 48 tidak pernah muncul dalam acara-acara di
media televisi maupun radio Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
Credibilitykema mpuan
selebriti untuk
memberi keyakinan
atau percaya diri pada
konsumen suatu produk
1. JKT 48 memiliki reputasi
yang baik
sebagai selebriti, dan jauh dari
pemberitaan yang negatif. 2.
JKT 48 mempunyai pengetahuan yang baik
tentang produk
IM3 PLAY yang didukungnya
3. JKT
48 memiliki
pengalaman yang cukup untuk menjadi bintang
iklan produk IM3 PLAY
4. JKT48 tidak cocok untuk
menjadi bintang iklan Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
produk IM3
PLAY karena tidak memiliki
wawasan dan
pengetahuan tentang
produk IM3 PLAY Attractivnessting
kat daya
tarik yang
disukai audience
dari celebrity
endorser, dapat
meliputi daya
tarik fisik maupun non fisik
1. JKT 48 memiliki daya
tarik fisik yang menarik sebagai selebriti yang
menjadi bintang iklan IM3 PLAY
2. JKT
48 memiliki
penampilan yang
menarik sebagai selebriti yang menjadi bintang
iklan IM3 PLAY
3. Dalam
setiap penampilannya JKT 48
memiliki ciri khas dan keunikan
dibanding selebriti lainnya
4. Sebagai
seorang selebrities, anggota JKT
48 tidak
memiliki kepribadian yang baik
sehingga tidak cocok untuk menjadi bintang
iklan produk IM3 PLAY Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
Power kekuatan untuk
”memerintahkan” target
audience untuk membeli
1. JKT 48 memiliki kekuatan untuk meningkatkan image
produk IM3 PLAY dalam masyarakat
2.JKT 48 memiliki kekuatan untuk
mempengaruhi pemikiran
konsumen terhadap produk IM3 PLAY
3. JKT
48 memiliki
kemampuan untuk
mempengaruhi sikap
konsumen terhadap produk IM3
4. JKT 48 tidak mempunyai kemampuan
untuk meyakinkan
konsumen Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
tentang kualitas produk IM3 PLAY
Minat belimenurut
Howard dalam Durianto dan Liana 2004:44 minat
beli adalah sesuatu yang berhubungan
dengan rencana konsumen untuk
membeli produk tertentu serta berapa banyak unit
produk yang dibutuhkan pada periode tertentu
1. Minat Eksploratif,
menggambarkan seseorang yang
selalu mencari informasi
mengenai produk yang diminatinya
dan mencari informasi untuk
mendukung dari produk tersebut
2.Minat Preferensial,
minat yang menggambarkan
perilaku sesorang yang memiliki
prefrensi utama pada produk
tersebut. 1.Saya
akan mencari
informasi lanjutan mengenai produk
IM3 PLAY
di website resmi atau media
massa 2.Saya akan bertanya ke
beberapa orang yang telah terlebihdahulu menggunakan
produk IM3 PLAY 3.Saya akan berusaha untuk
mendapatkan
informasi sebanyak-banyaknya
mengenai paket
program yang ditawarkan produk IM3
PLAY 4.Saya
tidak mengetahui
keunggulan dan kelemahan dari produk IM3 PLAY
1.Saya
meyakini bahwa
produk IM3 PLAY memiliki kualitas yang baik
2.Saya
lebih memilih
menggunakan produk IM3 PLAY
dibanding produk
lainnya. 3.Saya tidak yakin produk
IM3
PLAY memiliki
keunggulan yang
tidak dimiliki produk lainnya
4.Program yang ditawarkan oleh produk IM3 PLAY
tidak sesuai dengan apayang saya butuhkan.
Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
3. Minat Refrensial ,
kecenderungan seseorang untuk
mereferensikan produk kepada
orang lain.
4. Minat Transaksional,
kecenderungan seseorang untuk
membeli produk 1.Setelah
memperoleh informasi seputar produk
IM3 PLAY,
saya akan
menceritakan keunggulan
yang dimiliki produk IM3 PLAY kepada orang lain
2.Saya akan mengajak orang lain
untuk menggunakan
produk IM3 PLAY, setelah saya
benar-benar yakin
dengan kualitas
produk tersebut
3.Saya akan
membujuk orang lain untuk membeli
produk IM3 PLAY, setelah saya mendengar pengalaman
teman
yang telah
menggunakan produk
tersebut 4.Saya tidak ingin orang lain
untuk menggunakan produk IM3 PLAY
1.Saya memiliki keinginan untuk membeli produk IM3
PLAY 2.Saya
bersedia untuk
membeli produk IM3 PLAY 3.Saya
benar-benar akan
melakukan pembelian
produk IM3 PLAY di gerai atau toko yang menjual
produk tersebut 4.Saya tidak tertarik untuk
membeli produk IM3 PLAY Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
Ordinal
3.7. Skala Pengukuran