37
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi
Indikator Skala
Ukur
Citra Merek X
1
Persepsi tentang merek yang meliputi: brand recognition,
reputation, affinity dan brand loyalty yang merupakan refleksi
memori konsumen akan asosiasinya terhadap produk
fashion imitasi yang digunakan. 1.
Recognition 2.
Reputation 3.
Affinity 4.
Brand Loyalty Likert
Harga X
2
Sejumlah nilai yang dipertukarkan untuk
memperoleh produk fashion imitasi
mengenai keterjangkauan harga,
kesesuaian harga dengan kualitas dan manfaat.
1. Keterjangkauan
harga 2.
Kesesuaian harga dengan kualitas
3. Kesesuaian harga
dengan manfaat Likert
Gaya Hidup X
3
Keseluruhan pola hidup seseorang yang diekspresikan
dalam aktivitas, minat dan opini yang
berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk
fashion imitasi. 1.
Aktivitas 2.
Minat 3.
Opini Likert
Keputusan Pembelian
Y Proses pengintegrasian yang
mengkombinasikan pengetahuan untuk
mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif, dan akhirnya
memutuskan untuk membeli produk fashion imitasi.
1. Pemenuhan
Kebutuhan 2.
Pencarian Informasi 3.
Evaluasi Alternatif 4.
Keputusan Pembelian
5. Pembelian Ulang
Likert
3.7 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data untuk mendapatkan data-data ataupun informasi yang dibutuhkan dalam penelitian ini, maka peneliti menggunakan dua teknik
pengumpulan data, yaitu: 1.
Data Primer
Universitas Sumatera Utara
38 Data primer merupakan data yang didapat dari sumber pertama baik
dari individu ataupun perseorangan seperti hasil wawancara, ataupun hasil pengisian kuesioner Umar, 2008:42. Adapun teknik
pengumpulan data yang digunakan peneliti, yaitu: a.
Kuesioner Kuesioner
merupakan suatu pengumpulan data dengan memberikan atau menyebarkan daftar pertanyaanpernyataan
kepada responden dengan harapan memberikan respon atas daftar pertanyaan tersebut Umar, 2008:49. Dalam penelitian ini,
kuesioner akan disebarkan kepada sejumlah 100 mahasiswa yang pernah membeli produk imitasi.
b. Wawancara
Menurut Sugiyono 2010:410 wawancara adalah merupakan pertemuan dua orang untuk bertukar informasi dan ide melalui
tanya jawab sehingga dapat dikonstruksikan makna dalam sutau topik tertentu.
2. Data Sekunder
Data sekunder merupakan data primer yang telah diolah lebih lanjut dan disajikan baik oleh pihak pengumpul data primer atau pun oleh
pihak lain Umar, 2008:41. Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan peneliti, yaitu:
a. Studi Kepustakaan
Universitas Sumatera Utara
39 pengumpulan data yang diperoleh dari buku-buku, karya ilmiah
serta pendapat para ahli yang berkompetensi serta memiliki relevansi dengan masalah yang akan diteliti.
b. Studi Dokumentasi
pengumpulan data dengan menggunakan catatan-catatan atau dokumen yang ada di lokasi penelitian yang relevan dengan
masalah yang akan diteliti.
3.8 Teknik Penentuan Skor
Teknik penentuan skor yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala likert, yaitu untuk mengukur sikap, pendapat, maupun persepsi
seseorangsekelompok orang tentang suatu fenomena sosial Erlina , 2011:51 . Jawaban setiap item instrumen pernyataan memiliki gradasi sangat positif sampai
sangat negatif. Adapun penentuan skor dari setiap pernyataan adalah sebagai berikut:
1. Sangat Setuju SS : diberi skor 5
2. Setuju S : diberi skor 4
3. Netral N : diberi skor 3
4. Tidak Setuju TS : diberi skor 2
5. Sangat Tidak Setuju STS : diberi skor 1
3.9 Teknik Analisis Data
