35 a.
MahasiswaMahasiswi Strata I FISIP USU yang masih aktif, dilihat melalui KTM.
b. MahasiswaMahasiswi yang pernah membeli produk fashion imitasi, baik
yang mengaku maupun yang menggunakan produk fashion imitasi saat ditemui.
c. Bersedia diwawancarai dan mengisi angket yang telah disediakan.
3.4 Hipotesis
Hipotesis adalah suatu penjelasan sementara tentang perilaku, fenomena, atau keadaan tertentu yang telah terjadi atau akan terjadi Kuncoro, 2009:59.
Berdasarkan kerangka konseptual, maka hipotesis dalam penelitian ini adalah: H1 : Citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian produk fashion imitasi oleh mahasiswa. H2 : Harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian produk fashion imitasi oleh mahasiswa. H3 : Gaya hidup memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian produk fashion imitasi oleh mahasiswa. H4 : Citra merek, harga, dan gaya hidup secara bersama-sama memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion imitasi oleh mahasiswa.
3.5 Definisi Konsep
Menurut Erlina 2011:35 pengertian konsep adalah sejumlah pengertian atau karakteristik yang dikaitkan dengan peristiwa, obyek, kondisi, situasi dan
Universitas Sumatera Utara
36 perilaku tertentu. Untuk mendapatkan masalah yang jelas dari setiap konsep maka
penulis mengemukakan definisi konsep penelitian yaitu: 1.
Citra Merek merupakan sekumpulan asosiasi merek yang terjadi dalam ingatan konsumen yang menimbulkan kesan positif.
2. Harga adalah jumlah uang kemungkinan ditambah beberapa barang yang
dibutuhkan untuk memperoleh beberapa kombinasi sebuah produk dan pelayanan yang menyertainya Stanton dalam Angiopora, 1999:174.
3. Gaya Hidup merupakan keseluruhan pola hidup seseorang yang
diekspresikan dalam aktivitas, minat dan opini yang berinteraksi dengan lingkungannya.
4. Keputusan Pembelian merupakan kegiatan seseorang untuk memilih dan
menetapkan keputusan untuk membeli suatu produk.
3.6 Definisi Operasional
1. Variabel Bebas Independent Variable
Variabel bebas adalah variabel yang mempengaruhi variabel terikat baik secara positif atau negatif. Dalam penelitian ini yang termasuk
variabel bebas adalah: citra merek X
1
, harga X
2
, dan gaya hidup X
3
. 2.
Variabel Terikat Dependent Variable Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain
yang bersifat bebas. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian Y.
Universitas Sumatera Utara
37
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi
Indikator Skala
Ukur
Citra Merek X
1
Persepsi tentang merek yang meliputi: brand recognition,
reputation, affinity dan brand loyalty yang merupakan refleksi
memori konsumen akan asosiasinya terhadap produk
fashion imitasi yang digunakan. 1.
Recognition 2.
Reputation 3.
Affinity 4.
Brand Loyalty Likert
Harga X
2
Sejumlah nilai yang dipertukarkan untuk
memperoleh produk fashion imitasi
mengenai keterjangkauan harga,
kesesuaian harga dengan kualitas dan manfaat.
1. Keterjangkauan
harga 2.
Kesesuaian harga dengan kualitas
3. Kesesuaian harga
dengan manfaat Likert
Gaya Hidup X
3
Keseluruhan pola hidup seseorang yang diekspresikan
dalam aktivitas, minat dan opini yang
berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk
fashion imitasi. 1.
Aktivitas 2.
Minat 3.
Opini Likert
Keputusan Pembelian
Y Proses pengintegrasian yang
mengkombinasikan pengetahuan untuk
mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif, dan akhirnya
memutuskan untuk membeli produk fashion imitasi.
1. Pemenuhan
Kebutuhan 2.
Pencarian Informasi 3.
Evaluasi Alternatif 4.
Keputusan Pembelian
5. Pembelian Ulang
Likert
3.7 Teknik Pengumpulan Data
