Yang terakhir, dengan brand loyalty dapat memberikan waktu untuk merespon ancaman persaingan, brand loyality akan memberi waktu pada
perusahaan untuk merespon gerakan pesaing. Jika salah satu pesaing mengembangkan produk yang unggul, pelanggan yang loyal akan memberikan
waktu pada perusahaan tersebut untuk memperbahurui produknya dengan menyesuaikannya.
2.1.4 Tahapan Loyalitas Merek
Tahapan loyalitas konsumen menurut Oliver 1999 terbagi atas empat tahapan, yaitu fase kognitif, fase afektif dan fase konatif dan fase action atau
tindakan. Keempat tahapan diatas terjadi secara berurutan satu dengan lainnya. Pada tahap pertama dari loyalitas adalah fase kognitif, dimana informasi
tentang produk, jasa dan merek yang diterima oleh konsumen mengindikasikan bahwa produk, jasa dan merek yang ditawarkan lebih diinginkan konsumen
dibandingkan dengan produk, jasa dan merek alternatif. Tahapan yang kedua adalah fase afektif, dimana loyalitas diperoleh sebagai akumulasi dari kepuasan
atas penggunaan produk, jasa dan merek tertentu. Tahapan yang ketiga adalah fase konatif, dimana adalah tahapan dalam
membentuk loyalitas secara benar. Tahapan ini terjadi sebagai akibat dari pengulangan secara positif atas pembelian produk, jasa dan merek tertentu,
sedangkan pada tahapan terakhir ialah tahap perilaku atau action.
2.1.5 Tingkatan Loyalitas
Ada beberapa tingkatan brand loyality. Tingkatan brand loyality tersebut antara lain sebagai berikut Durianto dkk: 2001 :
Yang pertama adalah tingkat yang paling dasar dalam loyalitas yaitu switcher konsumen yang senang berpindah-pindah. Konsumen yang berada pada
tingkat loyalitas ini dikatakan sebagai konsumen yang berada pada tingkat paling dasar. Semakin tinggi frekuensi pelanggan untuk memindahkan pembeliannya
dari suatu merek ke merek-merek yang lain mengindikasikan mereka sebagai pembeli yang sama sekali tidak loyal atau tidak tertarik pada merek tersebut. Pada
tingkatan ini merek apapun mereka anggap memadai serta memegang peranan yang sangat kecil dalam keputusan pembelian. Ciri yang paing nampak dari jenis
pelanggan ini adalah mereka membeli suatu produk karena harganya murah. Yang kedua adalah habitual buyer pembeli yang bersifat kebiasaan.
Pembeli yang berada pada tingkat loyalitas ini dapat dikategorikan sebagai pembeli yang puas dengan merek yang dikonsumsinya atau setidaknya mereka
tidak mengalami ketidakpuasan dalam mengkonsumsi merek tersebut. Pada tingkatan ini pada dasarnya tidak didapati alasan yang cukup untuk menciptakan
keinginan untuk membeli merek produk yang lain atau berpindah merek terutama jika peralihan tersebut memerlukan usaha, biaya maupun pengorbanan lain. Jadi
dapat disimpulkan bahwa konsumen membeli suatu merek hanya didasarkan atas kebiasaan mereka selama ini.
Yang ketiga, satisfied buyer pembeli yang puas. Pada tingkatan ini, konsumen atau pembeli merek masuk dalam kategori puas bila mereka
mengkonsumsi merek tersebut. Meskipun demikian, mungkin saja mereka memindahkan pembeliannya ke merek lain dengan menanggung switching cost
biaya peralihan yang terkait dengan waktu, uang, atau resiko kinerja yang
melekat dengan tindakan mereka beralih merek. Untuk dapat menarik minat para pembeli yang masuk dalam tingkatan loyalitas ini maka para pesaing perlu
mengatasi biaya peralihan yang harus ditanggung oleh pembeli yang masuk dalam kategori ini dengan menawarkan manfaat yang cukup besar sebagai
kompensasinya switching cost loyal. Yang keempat adalah likes the brand konsumen yang menyukai merek.
Konsumen yang masuk dalam kategori loyalitas ini merupakan konsumen yang sungguh-sungguh menyukai merek tersebut. Pada tingkatan ini dijumpai perasaan
emosional yang terkait pada merek. Rasa suka konsumen bisa saja didasari oleh asosiasi yang terkait dengan simbol, rangkaian pengalaman dalam penggunaan
sebelumnya, baik yang dialami pribadi maupun oleh kerabatnya ataupun disebabkan oleh perceived quality yang tinggi. Meskipun demikian seringkali rasa
suka ini merupakan suatu perasaan yang sulit diidentifikasi dan ditelusuri dengan cermat untuk dikategorikan ke dalam sesuatu yang spesifik.
Yang terakhir, dan merupakan tingkatan yang paling tinggi adalah committed buyer. Konsumen pada tingkatan ini merupakan konsumen yang setia.
Mereka memiliki suatu kebanggaan sebagai pengguna suatu merek dan bahkan merek tersebut menjadi sangat penting bagi mereka dipandang dari segi fungsi
maupun sebagai suatu ekspresi mengenai siapa sebenarnya mereka. Pada tingkatan ini, salah satu aktualisasi loyalitas konsumen ditunjukan oleh tindakan
merekomendasikan dan mempromosikan merek tersebut kepada pihak lain.
2.2 Promosi Promotion
