3.11.3 Analisis Regresi Linier Berganda
Regresi linier adalah metode statistika yang digunakan untuk membentuk model hubungan antara variabel terikat dependent; Y dengan satu atau lebih variabel bebas
independentr, X. Penggunaan regresi linier berganda dalam penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan memprediksi bagaimanakah celebrity endorse
mempengaruhi citra perusahaan dengan menggunakan observational data dari hasil penyebaran kuesioner.
Hasil penghitungan regresi linier berganda dalam penelitian ini akan menghasilkan jawaban atas pernyataan hipotesis dan melihat besarnya nilai pengaruh seluruh
variabel bebas terhadap variabel terikat. Berikut adalah rumus statistika Regresi Linier Ganda menurut Sugiyono2012:192 :
Y = a + β1X1 + β2X2 + β3X3 + β4X4 + e Keterangan:
Y = Citra Perusahaan
a = Konstanta
β1 – β4= Koefisien berganda X1
= Visibility X2
= Credibility X3
= Attractiveness X4
= Power e
= Standar error
3.12 Pengujian Hipotesis
Satu perhitungan statistik disebut signifikan secara statistik apabila nialai uji statistik berada dalam daerah kritis daerah dimana Ho di tolak. Sebaliknya,
disebut tidak signifikan bila nilai uji statistik berada dalam daerah dimana Ho diterima, dalam analisis regresi ada 3 jenis kriteria ketepatan yang harus dilakukan
yaitu:
3.12.1 Uji F – Simultan
Pada konsep regresi linier, uji F merupakan uji simultan keseluruhan, bersama- sama dari variabel bebas terhadap variabel terikat. Artinya ada sebagian atau
secara seluruh variabel bebas mempengaruhi variabel terikat. Hasil penghitungan uji F dapat ditemui pada tabel ANOVA Analysis of Variance dari
output SPSS untuk menjawab pernyataan hipotesis statistik yaitu: 1. apabila nilai F
hitung
F
tabel
dan
0,05, maka H ditolak dan Ha diterima
yang berarti visibility, credibility, attractivness dan power berpengaruh secara simultan dan signifikan terhadap citra perusahaan Ladyfameshop
Bandar Lampung. 2. apabila nilai F
hitung
F
tabel
dan
0,05, maka H diterima dan Ha ditolak
yang berarti visibility, credibility, attractivness dan power tidak berpengaruh secara simultan dan signifikan terhadap citra perusahaan
Ladyfameshop Bandar Lampung.
Kategori