3.9.2 Uji Reliabilitas
Reliabilitas “menunjuk pada suatu pengertian bahwa sesuatu instrumen cukup dapat dipercaya untuk digunakan sebagai alat pengumpul data karena instrumen
tersebut sudah baik”, Suharsimi Arikunto 2010: 154. Reliabilitas berkenaan dengan tingkat keajegan atau ketetapan hasil pengukuran. Tujuan dari pengujian
reliabilitas ini adalah untuk menguji apakah kuisioner yang dibagikan kepada responden benar-benar dapat diandalkan sebagai alat ukur. Bila suatu alat
pengukur dipakai dua kali untuk mengukur gejala yang sama dan hasil pengukur yang di peroleh relatif konsisten, maka alat pengukur tersebut reliable. Dengan
kata lain reliable menunjukkan konsistensi suatu alat pengukur di dalam mengukur gejala yang sama.
Untuk pengukuran reliabilitas instrumen menggunakan rumus Koefisien Alpha Cronbach
Keterangan : R
11
= Reliabilitas instrumen K
= Banyaknya butir pertanyaan atau butir item = Jumlah varian butir
= Varians total Dalam metode pengujian reliabilitas, standar yang digunakan dalam menentukan
reliabel dan tidaknya suatu instrumen adalah nilai Alpha Cronbach harus lebih besar dari 0.6 Sekaran, 2006:182
3.10 Rentang Skor Variabel
Rentang skor digunakan sebagai alat untuk mengetahui seberapa besar Responden mengapresiasi terhadap kuesioner yang diberikan. Berikut kriteria penilaian untuk
rentang skor menurut menurut Umar 2002: 201 :
Rumus = Skor Terbesar – Skor Terendah
Jumlah Kelas Rentang skor = 500
– 100 = 80 5
Kriteria penilaian: 100-179 = Sangat Kurang
180-259 = Kurang 260-339 = Cukup
340-419 = Baik 420-500= Sangat Baik
3.11 Analisis Data 3.11.1 Analisis Deskriptif
Penjelasan data penelitian tentang celebrity endorse dan citra perusahaan akan dilakukan dengan menggunakan pendekatan statistika deskriptif. Statistik deskriptif
adalah statistik yang digunakan untuk menganalisa data dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan data yang telah terkumpul sebagaimana adanya tanpa bermaksud
membuat kesimpulan yang berlaku untuk umum atau generalisasi Sugiyono, 2010. Statistika deskriptif berfungsi menerangkan keadaan, gejala, atau persoalan. Penarikan
kesimpulan pada statistika deskriptif jika ada hanya ditujukan pada kumpulan data yang ada Sujianto, 2007: 77. Dalam penelitian ini digunakan rumus statistik Regresi
Kategori