commit to user 14
Walaupun cukup banyak ragamnya, secara umum periklanan mempunyai ciri khas sebagai berikut :
Penyajian secara public, ditujukan kepada khalayak dalam jumlah banyak dan terbuka.
Pengulangan, pesan disampaikan bemlang kali secara terbuka. Dramatisasi, melalui penggunaan cetak,wama dan suara secara cerdik dan
berseni. Non personal, iklan tidak dapat sedemiklan memaksa dan memenuhi
sebagaimana hanya dengan menjual sendiri catatan kuliah
Setelah kita menjelaskan antara periklanan dan iklan, maka dapat disimpulkan bahwa keduanya memang terdapat perbedaan, yaitu : periklanan
mengacu pada proses pembuatan iklan, sedangkan iklan sendiri lebih lebih mengacu pada bentuk pesannya yang disampaikan lewat media dan ditujukan
kepada lapisan masyarakat.
B. Desainer Grafis
Dalam perancangan sebuah iklan sangat diperhatikan oleh desainer. Desainer itu sendiri adalah seseorang ruang lingkup yang pekerjaanya
menghasilkan rancangan dan berbagai bentuk media komunikasi melalui pendekatan yang kreatif berdasarkan penerapan dari pengetahuan dan ketrampilan
yang ia miliki ketika mengikuti pendidikan formal maupun informal. Menurut BLANCHARD definisi desainer grafis adalah seseorang yang
berurusan dengan kreasi, perencanaan dan pelaksanaan dengan memperlakukan grafis secara visual dan menerapkan padasegala permukaan. Sedangakan menurut
WARREN desainer grafis adalah seseorang yang menggunakan dan memvisualisasikan ide menjadi kata dan gambar ke dalam suatu daerah yang telah
disesuaikan untuk menjadi jelas dari pemyataan grafis.komvis.com
commit to user 15
Seorang desainer grafis harus dapat berkreasi di dalam menghasilkan karyanya yang didasarkan atas beberapa informasi akan isi pesan yang akan
disampaikan dan ditampilkan. Desainer grafis harus selalu berpegang pada logika, informasi dari suatu produk dan mungkin intuisi.
Berdasarkan hal itu seorang disainer grafis melakukan perencanaan dan pengembangan dengan pendekatan kreatif yang dapat bertanggung jawab sebagai
modal dasar dari profesi yang digelutinya. Seorang desainer atau kreator harus mengetahui bahan-bahan yang akan
digunakan untuk merealisasikan rancangannya. Disamping pengetahuan- pengetahuan yang lain seperti tipografi, komunikasi visual, wama dan anatomi
serta bahasa Indonesia. Dengan demikian seorang desainer gratis harus selalu dapat menciptakan
hal-hal yang baru, melalui penggabungan dari penerapan pengetahuannya untuk dapat menghasilkan elemen-elemen gratis yang berkualitas sehingga karyanya
juga berkualitas. Victor Papanek dalam risalahnya bertitel Design for The Real Word
memilah peran desainer menjadi dua kategori : Kelompok pertama :
Keberadaan desainer grafis harus membantu mendorong perubahan dari persaingan nasional menuju arah komunikasi global.
Kelompok kedua: Ia harus tetap memelihara jati diri kebudayaan yang berbeda. Artinya, peran
desainer gratis diposisikan sebagai penerjemah antara ilmu pengetahuan, teknologi dan sent dalam proporsi yang sehat, fleksibel dan seimbang.
komvis.com
commit to user 16
Kiat sukses sebagai seorang desainer Anda tentu sudah mengenal teori 4P product, place, price dan
promotion, ataupun teori posisioning segmentasi. Beberapa teori pemasaran ini tentunya sangat membantu seorang desainer dalam menjual jasanya, baik
untuk mengformulasikan strategi kreatif maupun dalam meningkatkan nilai profesional desainer itu sendiri.
Selain beberapa mmusan teori pemasaran yang ada, disini saya sekedar mengingatkan kembali pada satu prinsip yang sangat sederhana, yang tentunya
dapat dijadikan sebagai pelengkap sehingga dapat bermanfaat untuk meningkatkan karir seorang desainer. Adalah prinsip 3H, yaitu:
1. HOBBY Nikmati pekerjaan anda sebagai hobby, bila anda telah dapat mencintai
pekerjaan anda sebagai hobby maka anda tidak akan pemah merasa diperbudak oleh pekerjaan. Dari sekian banyak orang sukses selalu mengawali
pekerjaannya sebagai hobby.
2. HOPENG Istilah bahasa Cina yang artinya rekanan. Bila anda ingin sukses dalam bisnis
maka anda harus memperluas rekanan anda. Banyak desainer-desainer freelance yang sukses hanya karena rekomendasi dari mulut ke mulut.
Tipsnya adalah bergabung pada club-club executive, atau yang sekiranya dapat memperluas rekanan anda. Setelah itu juga jangan lupa membina
hubungan interpersonal dengan klien-klien anda.
2. HOKKY Masih istilah bahasa Cina yang artinya keberuntungan. Ada yang mengatakan
bahwa keberuntungan setiap orang berbeda-beda, ya itu benar karena sifat sosial tiap orang j.uga berbeda-beda. Hukumnya adalah semakin besar jiwa
sosial seseorang maka semakin besar pahala yang akan diterima. Maka terapkan hukum ini, gunakan keahlian anda untuk membantu kegiatan-
kegiatan sosial, misalnya membuat poster untuk membantu anak yatim piatu tanpa dibayar... nah lo mau gak? Hermanto, komvis.com
commit to user 17
Di dalam melakukan tugasnya seorang desainer mengikuti prosedur sebagai berikut:
Membuat ide kasar Drafteal idea atau Thumnail berupa coret-coretan kasar. Memperbaiki ide yang pertama ke dalam bentuk yang lebih, yang dikenal
sebagai Rough baca : Raf Membuat komprehensi berdasarkan rough sebagai bahan untuk
memperlihatkan kepada pemesan. Seorang desainer atau kreator pada bagian creative departement harus
mampu menciptakan iklan yang bagus, unik, dan juga efektif. Suatu iklan akan efektif dalam mencapai tujuanya tersebut apabila sebelum pembuatanya telah
ditentukan jawaban untuk enam pertanyaan berikut: 1. What posisioning
Apa yang ditawarkan dari produk yang diiklankan atau ingin dijual sebagai apa.
2. Who segmen consumen Siapa yang cocok untuk dijadikan sasaran pasar dilihat dari segi demografi
dan psikografi. 3. How creatifitas
Bagaimana cara membujuk konsumen atau pembeli agar tertarik, menyukai dan loyal.
4. Where media dan kegiatan Dimana saja daerah pasar yang harus digarap, serta media dan kegiatan apa
yang cocok untuk daerah pasar tertentu. 5. When penjadwalan
Kapan kegiatan tersebut dilaksanakan dan akan memerlukan waktu berapa lama.
6. How much anggaran Seberapa jauh intensitas kampanye atau berapa banyak dana yang tersedia
untuk membiayai kegiatan tersebut. Rhenal Kasali, Manajemen Periklanan, 1992 : 24
commit to user 18
C. Kreatifitas Desain dan Lay Out
