commit to user 12
sampai dirumah, melepas lelah sembari menonton tv, kembali Anda menjadi sasaran ekspos iklan dari media televisi. Dengan menggunakan model iklan yang manis Anda
dihibur sekaligus dibujuk untuk beralih keproduk merk tertentu. Iklan memang memasuki seluruh bagian kehidupan kita. Bukan hanya
ditempat-tempat umum, bahkan seluruh bagian tubuh kitapun sudah menjadi sasaran media iklan. Iklan sudah muncul diberbagai media baik media elektronik maupun
media cetak dengan berbagai versi dalam mempengaruhi masyarakat.
A. Definisi dan Perbedaan Iklan dan Periklanan
Di era informasi sekarang ini, kini telah banyak iklan-iklan yang muncul diberbagai media dengan berbagai bentuk dan versi yang semuanya akan
mengunggulkan produk atau jasa yang diiklankan tersebut dengan tujuan untuk membujuk dan mempengaruhi masyarakat.
Adapun istilah iklan itu sendiri mempunyai makna yang bermacam- macam menurut beberapa pendapat, diantaranya
Iklan adalah suatu bentuk presentasi dan promosi ide-ide, barang-barang maupun jasa non personal yang dibayar oleh penyandang dana atau sponsor
yang telah ditentukan American Marketing Association AMA
Dalam buku The New Book Of Knowladge disebutkan Advertising is the business of persuating to buy products and service or accept ideas. Iklan
adalah usaha mempengamhi orang supaya membeli barang-barang atau jasa- jasa serta menerima ide atau gagasan. New York, 1974
Iklan adalah suatu bentuk pengumuman atau suatu massage, yang mengandung maksud memberitahukan kepada publik atas barang, jasa atau
ide yang berguna dan diinginkan. Drs. Nuryanto, Periklanan : hal 5
Iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan lewat media, ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat. Tata Krama
dan Tata Cara Penklanan Indonesia, Direktorat Bina Pers dan Grafika Departemen Penerangan RI, Jakarta, 1983, hal. 45
Iklan adalah pesan-pesan yang disampaikan oleh perorangan, kelompok, perusahaan atau badan pemerintah yang diedarkan secara luas kepada
masyarakat atas dasar kontrak pembayaran.
commit to user 13
Berdasarkan definisi tersebut dapat dikemukakan bahwa iklan merupakan sarana promosi bagi perorangan, perusahaan, organisasi ataupun lembaga
pemerintah untuk menyampaikan pesan lewat media, yang mengandung maksud memberitahukan kepada publik atas barang, jasa atau ide yang berguna dan
bersifat menguntungkan. Ada beberapa manfaat iklan bagi pembangunan masyarakat dan ekonomi,
antara lain: 1. Iklan memperluas alternative bagi konsumen. Dengan adanya iklan,
konsumen dapat mengetahui adanya berbagai produk, yang pada giliranya menimbulkan adanya pilihan.
2. Iklan membantu produsen menimbulkan kepercayaan bagi konsumennya. Sering dikatakan tak kenal maka tak sayang iklan-iklan yang secara gagah
tampil dihadapan masyarakat dengan ukuran besar dan logo yang cantik menimbulkan kepercayaan yang tinggi bahwa pemsahaan yang membuatnya
bonafit dan produknya bermutu.
3. Iklan membuat orang kenal, ingat, dan percaya. Rhenal Kasali, 1992 : 16
Setelah mengetahui definisi tentang iklan dan manfatnya ada baiknya kita mengetahui definisi dan periklanan, agar kita dapat membedakan antara iklan dan
periklanan. Periklanan adalah penyampaian penjualan yang paling persuasive yang
diarahkan pada calon pembeli yang potensial atas barang atau jasa tertentu dengan biaya semurah-murahnya. Frank Jefkins, 1996 :hal. 5
Periklanan adalah keseluruhan proses yang meliputi penyiapan, perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan penyampaian iklan. Tata Krama dan Tata
Cara Periklanan Indonesia, Direktorat Bina Pers dan Grafika Departemen Penerangan RI, Jakarta, 1983, hal. 45
Periklanan adalah suatu proses persuasi tidak langsung yang didasari pada informasi manfaat keuntungan atau kelebihan produk yang disusun
sedemikian rupa sehingga menimbulkan rasa menyenangkan yang akan mengubah pikiran untuk melakukan tindakan atau pembelian John R.
Rosister and Larry Percy
Periklanan adalah komunikasi non individu dengan sejumlah biaya melalui berbagai media yang dilakukan oleh pemsahaan, lembaga non laba serta
individu. William G. Nickels
commit to user 14
Walaupun cukup banyak ragamnya, secara umum periklanan mempunyai ciri khas sebagai berikut :
Penyajian secara public, ditujukan kepada khalayak dalam jumlah banyak dan terbuka.
Pengulangan, pesan disampaikan bemlang kali secara terbuka. Dramatisasi, melalui penggunaan cetak,wama dan suara secara cerdik dan
berseni. Non personal, iklan tidak dapat sedemiklan memaksa dan memenuhi
sebagaimana hanya dengan menjual sendiri catatan kuliah
Setelah kita menjelaskan antara periklanan dan iklan, maka dapat disimpulkan bahwa keduanya memang terdapat perbedaan, yaitu : periklanan
mengacu pada proses pembuatan iklan, sedangkan iklan sendiri lebih lebih mengacu pada bentuk pesannya yang disampaikan lewat media dan ditujukan
kepada lapisan masyarakat.
B. Desainer Grafis
