PENDAHULUAN Endah Novitriana C9508027

commit to user

BAB 1 PENDAHULUAN

A.Latar Belakang masalah Dewasa ini, bisnis fashion sangat populer di Indonesia, dapat dilihat dengan banyak bermunculan usaha mikro, menengah dan menengah atas yang bergerak dibidang fashion, salah satu diantaranya adalah Butik. Butik menjadi populer dikarenakan butik biasanya menjual produk yang didesain, dibuat dan dipasarkan sendiri, maka dari itu produk yang dijual biasanya berbeda kwalitas atau model dengan produk dari tempat lainya yang menjual produk yang sama. Butik biasanya mempunyai produk yang di andalkan, seperti butik kebaya, yang mengandalkan produk busana kebayanya, meskipun sebenarnya disana juga menjual beberapa produk lain selain kebaya. Informasi tren yang semakin solid berdampak positif bagi perkembangan mode di Indonesia. Termasuk kebaya, sebagai busana nasional Indonesia. Wajah kebaya dengan berbagai pilihan memberikan kesempatan pada busana ini untuk dikenakan di berbagai kesempatan , oleh kalangan yang lebih luas, dari anak-anak, remaja, wanita muda, hingga wanita dewasa. Pada akhirnya kebayapun makin dicintai. Dan pelan namun pasti , menjadi satu dari baju wajib yang harus dimiliki. Paling tidak, dilemari setiap wanita kini tersimpan 1 kebaya. Dari waktu ke waktu kebaya terus mengalami perkembangan, dan desainer- desainer ternama diIndonesia berlomba-lomba membuat suatu inovasi untuk mengembangkan busana ini sebagai satu kekayaan bangsa. Kemunculan kebaya- kebaya bermodifikasi yang ada saat ini terinspirasi dari kebaya yang didesain oleh commit to user nenek moyang kita. Kebaya dikenal sebagai kebaya tradisional yang memiliki pakem- pakem tertentu dari sisi warna, penerapan siluet, pemilihan aksesori, dan pada kebaya pengantin disertai dengan aturan gaya rias wajah ataupun rambut. Pakem umumnya diterapkan terutama pada busana-busana yang dikenakan pada upacara –upacara sangat resmi dan berhubungan dengan tradisi. Mengenakan kebaya dalam kemasan tradisional asli tentu memunculkan kesan yang berbeda. Keanggunan yang khusus menawarkan “warna” klasik khas Indonesia. Dengan mengenal kebaya modifikasi hal ini merupakan satu indikator bahwa pakem bukan sesuatu yang kaku. Sebaliknya, sangat fleksibel untuk bisa diterapkan dalam busana dengan unsur modern, sehingga kini banyak tercipta kebaya-kebaya cantik dari beberapa desainer Indonesia dengan bebagai karakter. Feminim, romantic, kontemporer, atau lebih mengacu pada tema khusus, seperti kebaya dengan unsur Eropa, Arab dan sebagainya. Hal ini tentu berujung pada hal yang positif. Kebaya semakin bisa dinikmati oleh berbagai kalangan untuk dikenakan pada berbagai acara. Kebaya juga bisa mengekspresikan kepribadian seseorang dalam gaya komunikasi yang berbeda. Secara basic kebaya mencerminkan kepribadian khas Indonesia kepada pemakainya yang santun, ramah, dan lemah lembut. Perkembangan kebaya tersebut sangat berpeluang untuk memberikan pelayanan terhadap masyarakat yang sedang membutuhkan untuk acara tradisi, pernikahan , wisuda atau acara lainya. Produksi kebaya dan perkembangan model desain selalu berganti- ganti dan selalu berinovasi seiring waktu, dengan gaya, bentuk dan corak serta nuansa yang berbeda disetiap produk yang dibuat. commit to user Di Klaten terdapat house of kebaya yang sudah berdiri sejak akhir tahun 2010 tepatnya di Desa Beteng, Karang, Delanggu, Klaten, Jawa Tengah yang bernama Novieku, house of kebaya. Nama Novie diambil dari nama pemiliknya yaitu Endah novitriana, dan -Ku yang berarti, seakan-akan rumah kebaya ini milik mereka semua orang yang ingin kesana, dan agar nama tersebut mudah diingat oleh khalayak umum. NovieKu kebaya menyediakan busana kebaya, jarik, kamisol dan macam- macam accessories kebaya. Melihat kondisi Novieku kebaya yang baru kurang lebih satu tahun ini dan masih belum begitu terkenal maka penulis berminat merancang visual branding dan media promosi yang menarik dan tepat sasaran untuk mensosialisasikan NovieKu kebaya kepada masyarakat banyak konsumen, dengan membuat visual branding dan media promosi yang menarik dan sesuai penerapannya, maka dari itu penulis berharap NovieKu kebaya akan menjadi pilihan utama masyarakat konsumen Klaten dan sekitarnya dalam memilih busana kebaya terbaik untuk berbagai acara special merekakonsumen. Berhubungan dengan gagasan diatas maka penulis mengambil Judul Tugas Akhir Perancangan Promosi dengan menggunakan Visual Branding untuk House of Kebaya NovieKu B. Rumusan masalah Rumusan masalah yang ingin di capai dari perancangan media komunikasi visual untuk NovieKu kebaya adalah sebagai berikut: 1. Bagaimana merancang strategi promosi dengan menggunakan visual branding untuk NovieKu Kebaya ? commit to user 2. Bagaimana pemilihan dan penempatan media promosi NovieKu Kebaya yang sesuai yang tepat dan mencakup target sasaran?

C. Tujuan Perancangan

Dari permasalahan diatas, maka dilakukan promosi yang tujuanya adalah: 1. Merancang strategi promosi dengan menggunakan visual branding untuk NovieKu Kebaya. 2. Merancang Bagaimana pemilihan dan penempatan media promosi NovieKu Kebaya yang sesuai yang tepat dan mencakup target sasaran. commit to user

BAB II IDENTIFIKASI DATA