Endah Novitriana C9508027

commit to user

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI DENGAN

MENGGUNAKAN VISUAL BRANDING UNTUK

HOUSE OF KEBAYA NOVIEKU

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Dalam

Bidang Desain Komunikasi Visual

Oleh : Endah Novitriana

C. 9508027

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

commit to user

ii

commit to user

iii

commit to user

iv

MOTTO

“Sesungguhnya setelah ada kesulitan itu ada kemudahan, maka apabila kamu menyelesaikan suatu urusan, kerjakanlah dengan sungguh-sungguh”

commit to user

v

HALAMAN PERSEMBAHAN

Karya sederhana yang tersusun dengan penuh kesungguhan dan ketulusan hati ini, kupersembahkan

kepada :

• Kedua orang tua ku, yang kubanggakan atas

setiap tetes keringat dan pengorbananmu untuk keluarga, yang selalu mendoakanku dan mengingatkanku akan Keagungan Ilahi serta dengan ikhlas memberikan kasih sayang.

commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan YME atas segala berkah dan rahmat-Nya yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini, sebagai syarat menempuh mendapatkan gelar Ahli Madya dalam program studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Didalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis banyak sekali mendapatkan dorongan serta bantuan yang penulis terima dari berbagai pihak. Maka dengan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu, diantaranya :

1. Drs. Riyadi Santosa M.Ed.,Ph.D Selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Ketua Jurusan D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta, sekaligus sebagai Pembimbing I dan koordintor tugas akhir.

3. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si selaku Pembimbing II.

4. Dosen Jurusan D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan pengetahuan serta pengalamannya kepada penulis selama belajar di kampus sehingga dapat menjadi bekal bagi penulis untuk menghadapi dunia kerja kelak.

commit to user

vii

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna dan masih banyak kekurangan, hal ini dikarenakan keterbatasan pengetahuan kemampuan dan pengalaman yang dimiliki penulis. Oleh karena itu saran dan kritik yang membangun dari berbagai pihak sangat penulis harapkan. Semoga penulisan Tugas Akhir ini dapat memberikan manfaat bagi para pembaca dan pihak-pihak yang memerlukan.

Surakarta, Januari 2012

commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

LEMBAR PERSETUJUAN ... ii

MOTTO ... iii

HALAMAN PERSEMBAHAN ... iv

KATA PENGANTAR……… v

DAFTAR ISI ... vii

BAB I PENDAHULUAN ... 1

A. Latar belakang Masalah ... 1

B. Rumusan Masalah ... 3

C. Tujuan Perancangan ... 4

BAB II IDENTIFIKASI DATA ... 5

A. Data Produk ... 5

1. Sejarah berdirinya House of Kebaya “NovieKu” ... 5

2. Visi dan Misi ... ... 6

3. Tujuan ……… ... 7

4. Struktur Organisasi…… ... 8

B. Target Audience ... 8

1. Segmentasi Demografis ……….. .. 8

2. Segmentasi Geografis….……… ... 9

3. Segmentasi Psikografis….……… .... 9

commit to user

ix

C. Kompetitor ... 9

1. Yuni Modiste……… ... 9

2. Noenoek Butik & Modeste ……… 10

BAB III KONSEP PERANCANGAN... 11

A. Strategi Perancangan ... 11

1. Deferensiasi……… ... 12

2. Collaborate……… ... 12

3. Inovate……… ... 13

4. Validate……… ... 13

5. Cultivate……… ... 13

B. Strategi Kreatif ... 14

1. Strategi Konsep ……… ... 14

2. Strategi Visual ……….. . 15

C. Perancangan Media ... 24

1. Stationery ……… ... 25

2. Media Lini Bawah (below the line) ……….. 28

3. Media Lini Atas (above the line) ……….. 31

4. Souvenir/Merchandise………. .. 32

BAB IV VISUALISASI KARYA ... 40

A. Stationery ... 40

B. Media Lini Atas (Above the line) ... 46

C. Media Lini Bawah (Below the line) ………..… 47

commit to user

x

BAB V PENUTUPAN ……….………...64

A. Kesimpulan ………. 64

B. Saran-saran ………... 65

DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

commit to user

BAB 1

PENDAHULUAN

A.Latar Belakang masalah

Dewasa ini, bisnis fashion sangat populer di Indonesia, dapat dilihat dengan banyak bermunculan usaha mikro, menengah dan menengah atas yang bergerak dibidang fashion, salah satu diantaranya adalah Butik. Butik menjadi populer dikarenakan butik biasanya menjual produk yang didesain, dibuat dan dipasarkan sendiri, maka dari itu produk yang dijual biasanya berbeda kwalitas atau model dengan produk dari tempat lainya yang menjual produk yang sama. Butik biasanya mempunyai produk yang di andalkan, seperti butik kebaya, yang mengandalkan produk busana kebayanya, meskipun sebenarnya disana juga menjual beberapa produk lain selain kebaya.

Informasi tren yang semakin solid berdampak positif bagi perkembangan mode di Indonesia. Termasuk kebaya, sebagai busana nasional Indonesia. Wajah kebaya dengan berbagai pilihan memberikan kesempatan pada busana ini untuk dikenakan di berbagai kesempatan , oleh kalangan yang lebih luas, dari anak-anak, remaja, wanita muda, hingga wanita dewasa. Pada akhirnya kebayapun makin dicintai. Dan pelan namun pasti , menjadi satu dari baju wajib yang harus dimiliki. Paling tidak, dilemari setiap wanita kini tersimpan 1 kebaya.

Dari waktu ke waktu kebaya terus mengalami perkembangan, dan desainer-desainer ternama diIndonesia berlomba-lomba membuat suatu inovasi untuk mengembangkan busana ini sebagai satu kekayaan bangsa. Kemunculan kebaya-kebaya bermodifikasi yang ada saat ini terinspirasi dari kebaya-kebaya yang didesain oleh

commit to user

nenek moyang kita. Kebaya dikenal sebagai kebaya tradisional yang memiliki pakem-pakem tertentu dari sisi warna, penerapan siluet, pemilihan aksesori, dan pada kebaya pengantin disertai dengan aturan gaya rias wajah ataupun rambut. Pakem umumnya diterapkan terutama pada busana-busana yang dikenakan pada upacara –upacara sangat resmi dan berhubungan dengan tradisi.

Mengenakan kebaya dalam kemasan tradisional asli tentu memunculkan kesan yang berbeda. Keanggunan yang khusus menawarkan “warna” klasik khas Indonesia. Dengan mengenal kebaya modifikasi hal ini merupakan satu indikator bahwa pakem bukan sesuatu yang kaku. Sebaliknya, sangat fleksibel untuk bisa diterapkan dalam busana dengan unsur modern, sehingga kini banyak tercipta kebaya-kebaya cantik dari beberapa desainer Indonesia dengan bebagai karakter. Feminim, romantic, kontemporer, atau lebih mengacu pada tema khusus, seperti kebaya dengan unsur Eropa, Arab dan sebagainya.

Hal ini tentu berujung pada hal yang positif. Kebaya semakin bisa dinikmati oleh berbagai kalangan untuk dikenakan pada berbagai acara. Kebaya juga bisa mengekspresikan kepribadian seseorang dalam gaya komunikasi yang berbeda. Secara basic kebaya mencerminkan kepribadian khas Indonesia kepada pemakainya yang santun, ramah, dan lemah lembut.

Perkembangan kebaya tersebut sangat berpeluang untuk memberikan pelayanan terhadap masyarakat yang sedang membutuhkan untuk acara tradisi, pernikahan , wisuda atau acara lainya. Produksi kebaya dan perkembangan model desain selalu berganti- ganti dan selalu berinovasi seiring waktu, dengan gaya, bentuk dan corak serta nuansa yang berbeda disetiap produk yang dibuat.

commit to user

Di Klaten terdapat house of kebaya yang sudah berdiri sejak akhir tahun 2010 tepatnya di Desa Beteng, Karang, Delanggu, Klaten, Jawa Tengah yang bernama Novieku, house of kebaya. Nama Novie diambil dari nama pemiliknya yaitu Endah novitriana, dan -Ku yang berarti, seakan-akan rumah kebaya ini milik mereka (semua orang yang ingin kesana), dan agar nama tersebut mudah diingat oleh khalayak umum. NovieKu kebaya menyediakan busana kebaya, jarik, kamisol dan macam- macam accessories kebaya.

Melihat kondisi Novieku kebaya yang baru kurang lebih satu tahun ini dan masih belum begitu terkenal maka penulis berminat merancang visual branding dan media promosi yang menarik dan tepat sasaran untuk mensosialisasikan NovieKu kebaya kepada masyarakat banyak (konsumen), dengan membuat visual branding dan media promosi yang menarik dan sesuai penerapannya, maka dari itu penulis berharap NovieKu kebaya akan menjadi pilihan utama masyarakat (konsumen) Klaten dan sekitarnya dalam memilih busana kebaya terbaik untuk berbagai acara special mereka(konsumen). Berhubungan dengan gagasan diatas maka penulis mengambil Judul Tugas Akhir Perancangan Promosi dengan menggunakan Visual Branding

untuk House of Kebaya NovieKu

B. Rumusan masalah

Rumusan masalah yang ingin di capai dari perancangan media komunikasi visual untuk NovieKu kebaya adalah sebagai berikut:

1. Bagaimana merancang strategi promosi dengan menggunakan visual branding

commit to user

2. Bagaimana pemilihan dan penempatan media promosi NovieKu Kebaya yang sesuai yang tepat dan mencakup target sasaran?

C. Tujuan Perancangan

Dari permasalahan diatas, maka dilakukan promosi yang tujuanya adalah:

1. Merancang strategi promosi dengan menggunakan visual branding untuk NovieKu Kebaya.

2. Merancang Bagaimana pemilihan dan penempatan media promosi NovieKu Kebaya yang sesuai yang tepat dan mencakup target sasaran.

commit to user

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Produk

1. Sejarah Berdirinya House of Kebaya “NovieKu”

Bisnis rumah kebaya merupakan salah satu bisnis yang bergerak dibidang produksi dan penjualan busana kebaya. NovieKu Kebaya didirikan pada tahun 2010 pada bulan November oleh seorang mahasiswa sebuah universitas negri di Solo yang bernama Endah Novitriana.

Pada mulanya bisnis ini dijalankan dengan usaha kecil- kecilan dengan modal awal 1 buah mesin jahit dan tenaga kerja yang masih ditangani sendiri oleh pemilik dan produk dijual melalui seorang distributor yang nantinya akan dipasarkan kepada para konsumen yang membutuhkannya. Sedikit demi sedikit pesanan semakin meningkat namun keterbatasan karyawan dan proses pengerjaan yang rumit terkadang menjadi hambatan butik ini untuk memaksimalkan usahanya. Maka dari itu pemilik juga memiliki relasi serta pihak – pihak yang yang dapat digandeng untuk kerja sama dalam usaha tersebut, agar deadline pemesanan tetap tepat waktu, mengingat pemiliknya yang masih berstatus mahasiswa semester akhir yang waktunya cukup tersita untuk menyelesaikan kuliahnya.

Target pemasaran utama produk- produk yang ada adalah konsumen dari kelas menengah, dan menengah keatas. Contohnya saja calon pengantin, among tamu, perias, mahasiswa/pelajar (wisuda), penyanyi dll yang sanggup membeli dikategorikan dalam tingkatan konsumen menengah dan menengah keatas. Produk butik ini dibedakan menjadi dua yaitu: made to order (dibuat berdasarkan pesanan),

commit to user

made to sale (dibuat untuk dijual). Sebagai contoh produk- produk yang diproduksi dan dijual oleh NovieKu kebaya adalah: kebaya, bustier/kamisol, jarik/kain batik dan

accessories .

2.Visi dan Misi

Visi:

Menjadi rumah kebaya terkemuka, terpercaya, dan kompeten dibidangnya.

Misi:

a. Berusaha membangun citra dan mengembangkan profesionalisme usaha.

b. Berkomitmen memberikan produk dan pelayanan terbaik kepada pelanggan/ konsumen.

c. Menjamin kualitas produk dengan spesifikasi sesuai permintaan client.

commit to user

3. Tujuan

Setiap menjalankan suatu usaha pasti mempunyai suatu tujuan, yang merupakan pedoman unuk mencapai suatu keberhasilan. Dengan adanya tujuan maka dalam bekerja ataupun beraktifitas maka segalanya dapat diarahkan untuk mencapai sesuatu yang diinginkan.

Tujuan dari butik kebaya NovieKu kebaya:

a. Mencapai target produksi kebaya dengan memanfaatkan sumberdaya yang tersedia.

b. Meningkatkan efisiensi kerja dari sumberdaya NovieKu kebaya.

c. Mempertahankan kualitas perusahaan dan produk yang dibuat.

d. Mencapai tingkat keuntungan optimal.

commit to user

4. Struktur organisasi

Adapun struktur organisasi yang terdapat dalam House of Kebaya NovieKu, untuk lebih jelas dapat dilihat di bawah ini:

B. Target Audience

Target audience visual branding NovieKu kebaya mencakup sebagai berikut:

1. Segmentasi Demografis

a. Jenis kelamin : Wanita

b. Usia : 19 s/d 40 tahun

c. Tingkat pendidikan : Semua golongan

d. Pekerjaan : Wiraswasta, Karyawan, Pengusaha

commit to user

2. Segmentasi Geografis

Segmentasi geografis dari NovieKu kebaya sebagian besar meliputi wilayah Klaten, Boyolali, Semarang, Surakarta, Sragen, Karanganyar, Sukoharjo, Wonogiri, Pacitan dan Yogyakarta.

3. Segmentasi Psikografis

Segmentasi psikografis adalah kalangan masyarakat semua golongan yang membutuhkan kebaya untuk digunakan di berbagai acara.

4. Segmentasi Bihaviour/ Kebiasaan:

a. Kesempatan penggunaan : Berkala dan sementara.

b. Manfaat yang dicari : Dipakai diacara tertentu

c. Status pemakai : Pemakai tetap dan pemakai potensial.

d. Status kesetiaan : Kuat tapi kadang tidak mutlak.

C. Kompetitor

Dalam perkembanganya, NovieKu kebaya memiliki beberapa kompetitor yang sangat mempengaruhi pemasaran kebaya, antara lain:

1. Yuni Modiste

Bergerak dibidang yang sama, yaitu memenuhi segala pemesanan kebaya namun modiste ini juga menerima pemesanan dan memproduksi sendiri berbagai busana wanita. Sehingga tidak mengkhususkan pembuatan kebaya. Beberapa kategori produk yang ditawarkan, antara lain:

commit to user

a. Kebaya

b. Bustier

c. Gaun

d. Seragam dll

Target audience dari Yuni modeste ini adalah masyarakat menengah ke bawah, menengah sampai menengah keatas. Yuni Modeste berdiri sejak tahun 2005 lalu, pemilik Yuni modeste yaitu ibu Yuni yang beralamat di Jati, gawok, sukoharjo, nomer telepon 081804506085. Yuni modeste tidak memiliki sarana promosi, promosi yang berjalan selama ini hanya dari mulut ke mulut tanpa menggunakan media promosi apapun.

2. Noenoek Butik & Modeste

Noenoek Modeste didirikan oleh Ibu Nunuk yang beralamat di Desa Kuncen, Delanggu, Klaten 57471, telepon 081229914714. Selain menerima berbagai pesanan kebaya,, modeste ini juga melayani pemesanan untuk busana wanita dan pria dan tidak mengkhususkan untuk pembuatan kebaya. Beberapa kategori produk yang ditawarkan, antara lain bermacam-macam busana resmi dan non resmi untuk pria dan wanita. Target audience dari Noenoek Butik & Modeste ini adalah masyarakat menengah sampai menengah keatas. Tidak ada promosi yang dilakukan oleh Noenoek butik & modeste, promosi dilakukan hanya dari mulut ke mulut.

commit to user

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Strategi perancangan

Salah satu upaya untuk meraih keberhasilan yaitu dengan visual branding.

Visual branding merupakan suatu pengaruh yg diakibatkan oleh suatu bentuk visual yang membedakan merek satu dengan yang lain. Ramainya persaingan bisnis menjadikan brand sebagai aset yang penting dalam sebuah perusahaan. Hanya perusahaan yang memilki brand yang kuat yang bisa bertahan ditengah gempuran pesaing. Dengan brand yang kuat dan baik akan membuat suatu produk dari suatu perusahaan menonjol walau posisinya berada di antara ribuan perusahaan yang saling berebut perhatian dari calon konsumenya. Bahkan dengan adanya brand yang kuat dapat memberikan tempat tersendiri pada masyarakat yang dapat mempengaruhi dan membujuk mereka untuk menjadi pelangganya.

Branding harus selalu dilakukan dalam situasi apapun untuk menunjang

kelanjutan dari kekuatan brand itu sendiri. Komunikasi yang dilakukan secara berkelanjutan akan mempengaruhi persepsi konsumen, walaupun desain dan kualitas produk juga harus tetap terjaga.

Seiring dengan berkembangnya teknologi multimedia, membangun sebuah

brand tidak selamanya memakan biaya yang banyak. Dengan kreatifitas, perusahaan

bisa membuat brandnya berjaya, walau tanpa biaya yang banyak. Karena dalam hal ini yang sangat diperlukan hanyalah bagaimana cara berkomunikasi dengan audience

commit to user

Elemen-elemen terpenting dalam sebuah visual branding antara lain adalah

brand (merk, logo). Merk/logo dapat berupa visual dan warna, atau gabungan dari dua

unsur tersebut, warna, dan komposisi semua elemen penyusunnya. . Kemudin ke tiga hal tersebut diimplementasikan dalam brand identity sebuah produk atau sebuah perusahaan yang bisa kita lihat dari lini atas dan media lini bawah. Selanjutnya kita juga dapat menerapkan melalui iklan, brosur, billboard, nameboard dan lain sebagainya. Tujuan kegiatan terebut agar audiens dapat mengenal butik kebaya NovieKu.

Dalam bukunya The Brad Gap Marty Neumeier, mengelompokkan strategi visual branding kedalam 5 tahap, yaitu: Differentiate, colaborate, Inovate, Validate

dan Cultivate.

1. Defferensiasi

“Fact: Our brains actas filters to project us from too much information we’re

hardwire to notice only whats different.solutions:be different”

Untuk keberhasilan, sebuah peoduk harus memiliki pembeda yang unik dengan produk yang lain. Pembeda tersebut bisa berasal dari kategori produknya sendiri, segmentasi, kualitas, atau packagingnya.

2. Collaborate

“Building brand is a collaborative project. There are the One Stop Shop, the brand Agency, the intergrated marketing team.”

commit to user

Membangun sebuah brand tidak bisa dikerjakan sendiri. Dan ini harus dipahami, dibutuhkan kerja sama dengan agencyinstitut terkait juga dengan konsumen itu sendiri sebagai target market.

3. Inovate

“Creativity is what gives brands their traction in the market place.Creativity is right brained”

Dengan kreativitas dan strategi upaya branding wajib dilakukan sepanjang waktu, dalam situasi apapun sesuai dengan kebutuhan pasar namun tetap sesuai dengan benang merah perusahaan, untuk menjaga kelanjutan kekuatan brand itu sendiri.

4. Validate

“Validate means bringing the audience into the creative process.”

Disini masyarakat diajak menentukan proses, strategi, hal-hal apa saja yang akan dilakukan selanjutnya oleh sebuah perusahaan untuk menjaga dan meningkatkan brand-nya.

5. Cultivate

“Business is a process not an entity, aliving brand as a pattern of behavior,

not a stylistic veneer.”

Bisnis adalah suatu tahapan, dan tidak dapat berdiri sendiri. Brand tidak hidup pada iklan, namun di otak dan dihati masyarakat.juga di budaya perusahaan produsennya. Brand yang baik harus tetap hidup dan bergerak seiring jamannya, agar tidak tertindas kerasnya kompetisi.

commit to user

B.

Strategi Kreatif

Strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai informasi mengenai produk dan konsumen sasaran kedalam posisi tertentu dalam komunikasi yang akhirnya di pakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri. (Rhenald Kasali, 1995, 81).

Strategi kreatif adalah bagaimana cara kita menyampaikan pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi , agar tepat kepada khalayak sasaran, sehingga yang terkandung dalam campaign tersebut dapat di mengerti dan dipahami audience. Strategi kreatif yang akan dilakukan meliputi:

1. Strategi konsep

Dalam hal perancangan visual branding ini, dirumuskan srategi konsep yang terdiri positioning dan unique selling proposition (USP) terhadap keunggulan dan citra yang dimiliki dengan tujuan untuk memperkenalkan House of Kebaya

NovieKu sebagai butik kebaya unggulan, memiliki daya tarik yang bernilai lebih dengan adanya pelayanan pemesanan yang lebih cepat, tepat waktu dan berkualitas. Serta merancang dan menciptakan desain pendukung visual branding

yang efektif dan kreatif agar sesuai dengan target sasaran NovieKu kebaya.

a. Unique Selling Proposition

Unique selling Proposition (USP) adalah kelebihan dan keunggulan dari suatu produk dapat menjadi satu pengikat dan menjadi ciri khas dari produk yang ditawarkan. USP tidak selalu sesuatu yang berbeda atau yang tidak dimiliki oleh perusahaan lain. USP yang baik bisa juga enjadi positioning

commit to user

bagi suatu produk, kerena USP biasana cenderung unik dan paling tidak lain dari pada yang lain sehingga lebih kuat melekat di benak audience-nya. (Adi Kustanto: 2007: 30) maka dari itu konsep perancangan yang dibuat NovieKu kebaya adalah adanya pelayanan pemesanan yang lebih cepat,tepat waktu dan berkwalitas.

b. Positioning

Positioning merupakan strategi penempatan diri dalam mewujudkan apa

yang sudah menjadi tujuan, mlalui beberapa cara, yakni menonjolkan karakteristik produk, mutu, manfaat penggunaan, positioning menurut pemakaian, positioning menurut kelas produk, serta positioning terhadap persaingan (Adi Kustanto: 2007: 29). Maka dengan konsep perancangan yang dilakukan, house of kebaya NovieKu dapat memposisikan menjadi rumah kebaya terkemuka, terpercaya, dan kompeten dibidangnya. Sehingga dapat menjadi acuan bagi butik- butik kebaya di Klaten sekitarnya dalam memproduksi kebaya.

2. Strategi visual

a. Strategi visual secara umum

1) Merancang visual branding yang menarik dan selengkap mungkin yang dapat mengenalkan NovieKu kebaya kepada masyarakat.

2) Menciptakan corporate identity yang menarik, relevan dan tepat sasaran dengan tujuan meningkatkan brand House of kebaya NovieKu.

commit to user

b. Stategi visual secara verbal (copy)

Strategi visual secara verbal merupakan naskah iklan (copy writing) dalam tiap material promosi yang terdiri dari kepala berita/judul (headline), anak judul (sub headline), slogan (key word), serta kalimat dasar (base line) yang semuanya itu saling memperjelas satu sama lain.

1) Kepala berita/judul (head line)

Headline sering kali berupa pernyataan yang terdiri dari satu kalimat

atau dua kalimat, dan ditampilkan secara mencolok bahkan headline ini lebih mudah dilihat dari pada dibaca (frank jefkins, 1996 : 233). Head line hendaknya singkat, informatif, to the poin dan dapat dibaca dengan jelas. Dalam perancangan visual branding ini , headline yang digunakan adalah logo dari “NovieKu” kebaya serta tulisan House of Kebaya, dalam kalimat tersebut ingin menyampaikan bahwa “NovieKu” kebaya adalah butik yang menjual dan menerima pesanan spesialis kebaya.

2) Teks (body copy)

Teks berperan sebagai pengembang gagasan yang terdapat pada judul. Teks berisi uraian pesan, penjelasan tentang poduk yang bersangkutan. Yang perlu diperhatikan dalam menyusun teks adalah: tidak panjang lebar dan ber tele-tele, kata-kata yang digunakan spesifik, mudah diingat, sopan, tidak bertentangan dengan norma dalam masyarakat, serta tidak menjelekkan perusahaan lain. Untuk mencerminkan dan memberikan gambaran kepada khalayak bahwa NovieKu kebaya menawarkan pilihan

commit to user

bermacam-macam kebaya yang dibuat spesial dengan model kebaya klasik dan modern atau menurut selera konsumen.

3) Kalimat dasar (baseline)

Merupakan kalimat penjelas dalam menyampaikan identitas atau nama perusahaan atau industri yang bersangkutan, dalam penulisaan baseline

tersebut menampilkan alamat secara jelas.

c. Strategi Visual non Verbal

1) Tata letak (layout)

Layout dikerjakan dengan tujuan agar memperoleh keseimbangan dalam

perancangan suatu iklan. Dalam perancangan visual branding butik kebaya NovieKu layout dibuat dalam bentuk sederhana, menarik informatif, efektif, sehingga menarik perhatian dan memiliki nilai jual. Dalam perancangan layout, yang perlu diingat bahwa iklan di buat untuk menjual produk yang ditawarkan. Berikut adalah jenis-jenis layout antara lain:

a) Picture window

Tata letak dimana gambar atau ilustrasi mendominasi ruangan kemudian diikuti dengan Headline, body copy, logo, dan nama perusahaan.

commit to user

b) Panel layout

Rancangan yang berbasis pada grid, acuannya adalah bidang, sehingga tampilanya merupakan pengolahan bidang baik horizontal maupun vertikal.

c) Grid layout

Format layout yang bertumpu pada garis-garis vertikal dan horizontal yang membagi bidang sehingga terkotak- kotak, mengacu pada

checkerboard.

d) Bleed layout

Tata letak dengan menggunakan gambar yang mengelilingi bidang putih di semua sisinya.

e) Copyheavy Layout

Tata letak dimana headline dan bodycopy paling mendominasi. Dalam materi promosi pada visual branding NovieKu kebaya ini layout yang akan digunakan adalah copyheavy layout, dikarenakan pada materi promosi ini yang akan ditampilkan lebih menonjol adalah logo yang juga menjadi hadline dan kemudian diikuti dengan

bodycopy dan baseline sebagai penunjang sehingga copyheavy layout

merupakan acuan layout yang tepat untuk penataan materi promosi pada visual branding kebaya NovieKu.

commit to user

2) Ilustrasi

Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam komunikasi periklanan karena sering dianggap sebagai bahasa universal yang dapat menembus rintangan yang ditimbulkan oleh perbedaan bahasa dan kata-kata (dendi Sudiana, 1986 : 37). Ilustrasi dapat berupa gambar, foto, logo, symbol, grafik atupun pictograf. Fungsi ilustrasi sendiri sebagai plengkap tetapi juga menduduki sebagai gambaran dan sifat suatu produk yang ditawarkan kepada konsumen dan dalam penempatanya ilustrasi juga memperindah komposisi media sehingga terlihat menarik.

Dalam meteri promosi perancangan visual branding untuk butik kebaya NovieKu ini, ilustrasi menjadi unsur penting dalm menambah pengertian dari NovieKu kebaya sendiri. Untuk perencanaan-perencanaan meteri promosi ini, ilustrasi yang digunakan adalah photography sebagai ilustrasi iklan. Dari segi photography, ilustrasi yang ditampilkan dalam materi ini adalah beberapa macam pilihan kebaya unggulan dari NovieKu kebaya dengan tujuan memberikan kepercayaan kepada konsumen tetang NovieKu kebaya.

3) Tipografi

Tipografi adalah seni memilih huruf, dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkan sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia., dan menandai naskah untuk proses typesetting, menggunakan ketebalan atau ukuran yang berbeda

commit to user

(Frank Jefkins, 1996 :248). Huruf mempunyai banyak jenis atau style. Masing-masing jenis tersebut biasanya disebut typeface. Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan dan desain huruf tertentu yang dapat menciptakan gaya dan karakter atau menjadi karakteristik subyek yang diiklankan. Dalam perencanaan periklanan ini, jenis huruf yang digunakan adah jenis font yang simpel dan mudah dibaca namun tetap berkesan elegan, diantaranya adalah:

a) Calibri

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 

ABDCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 

1234567890 

Alasan memakai font ini dikarenakan karateristiknya yang minimalis dan simpel, tingkat keterbacaannya yang mudah. 

b) Vni-Thufap1

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABDCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890

Alasan memaki font ini karena karakteristiknya yang unik, seperti tulisan tangan manual.

c) Arial

commit to user

ABDCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

Alasan memakai font ini dikarenakan memiliki karakteristik yang simple, elegan dan tulisan mudah dibaca.

4) Warna

Warna adalah elemen yang mempunyai pengaruh besar terhadap suatu desain. Karena elemen warna mampu merangsang mata manusia sehingga dapat membangkitkan ketertarikan dan emosi orang yang melihatnya. Kemungkinan warna yang kami gunakan dalam visual

branding ini adalah:

a) Hijau

Digunakan sebagai warna identity NovieKu kebaya, warna hijau melambangkan semangat lewat kesegaran ide, warna hijau juga melambangkan gaya kreatif pengembangan melalui proses imajinasi dan terkesan ramah lingkungan.

b) Emas (menyerupai emas)

Digunakan sebagai warna identity untuk butik kebaya NovieKu secara umum, warna ini memberikan asosiasi glamor dan eksklusif.

commit to user

Digunakan sebagai warna identity untuk NovieKu kebaya secara umum. Warna ini memberikan asosiasi klasik dan, kemewahan.

5) Logo

Logo merupakan identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga, perusahan maupun organisasi.Logo promosi ini dibuat dengan grapic standard manual untuk mengetahui tentang logo mulai dari typography, grid, colour guide, configuration

dan scale. Logo sangatlah penting keberadaanya karena logo

dipergunakan untuk semua media promosi. Berikut merupakan graphic

standar manual dari logo NovieKu.

Logo house of kebaya Novieku

commit to user

b) Configuration

c) Typography

(1)VNI-Thufap 1, 14pt

(2)Calibri , 5pt

commit to user

e) Scale

C.

Perancangan media

1. Perancangan media

Media adalah segala sesuatu yang biasa kita gunakan sebagai alat menyampaikan informasi kepada khalayak luas. Dalam hal ini yang akan kita sampaikan yaitu visual branding NovieKu kebaya kepada masyarakat (konsumen). Perencanaan media yang tepat berdampak sangat baik bagi penyampaian pesan. Media yang digunakan yaitu media lini atas (above the line) dan media lini bawah

(below the line).

Menurut pernyataan dari frank jeffkins (periklanan, 1997:86) media lini atas adalah media iklan luar ruang yang mengharuskan membayar komisi kepada pihak tertentu. Sedangkan media lini bawah biasanya media yang berada di sekitar atau

commit to user

didalam perusahaan yang bersangutan, jadi tidak harus membayar (pajak) ke pihak lain, contohnya adalah brosur, kalender, x-banner, dll. Berikut adalah stationary dan media yang akan direncanakan:

a. Stationary

1) Logo dan Graphic standard Manual (GSM)

Logo adalah identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga atau perusahaan maupun organisasi (Penghantar Desain Komunikasi Visual, 2007: 232). Logo merupakan salah satu bentuk iklan singkat, disamping menjadi tanda pengenal logo haruslah membawa pesan yang besar dalam ruangan yang sempit (Anastasia miller dan jared brown). Logo yang dibuat dalam visual branding ini adalah dengan memvisualisasikan konsep awal yang mudah diingat yang dikemas dengan gaya typography yang modern. Logo yang baik itu harus mencakup beberapa hal sebagai berikut:

a) Original on Destinctive, atau memiliki nilai kekhasan, keunikan, dan

daya pembeda yang jelas.

b)Legibel, atau memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi

meskipun diaplikasikan dalam berbagai ukuran.

c) Simple, dalam pengertian mudah di tangkap dan dimengerti dalam

waktu yang relative singkat.

d)Memorable, yaitu cukup mudah diingat, karena keunikannya, bahkan

commit to user

e) Easily associated with the company, dimana logo yang baik akan

mudah di hubungkan atau diasosiasikan dengan jenis usaha dan citra suatu perusahaan atau organisasi.

f) Easily adabtable for all graphic media, artinya kemudahan dalam

mengaplikasikan logo menyangkut bentuk fisik, warna maupun konfigurasi logo pada berbagai media grafis.

2) Kartu nama (name card)

Alasan pemilihan media:

Kartu nama selain berfungsi sebagai pengenal diri atau identitas dari NovieKu kebaya juga dapat berfungsi sebagai media komunikasi untuk berpromosi dan beriklan pada khalayak umum.

Konsep desain:

Kartu nama ini dibuat satu muka dengan ukura standart yaitu 9cm x 5,5 cm dan menampilkan warna ciri khas dari NovieKu kebaya, logo,

bodycopy serta baseline dan sebagai penjelas.

3) Nota

Alasan pemilihan media:

Selain sebagai media promosi, nota pembayaran berfungsi sebagai tanda bukti pembayaran setiap transaksi yang dilakukan NovieKu kebaya.

commit to user

Nota dibuat dengan ukuran 10,5 cm x 15 cm ini di desain dengan kolom-kolom disertai keterangan/penjelasan lainnya disertai dengan logo, slogan dan alamat lengkap dari NovieKu kebaya.

4) Stop Map

Alasan pemilihan media:

Map berfungsi untuk menyimpan arsip-arsip dari NovieKu kebaya, agar penyimpananya teratur dan mudah di cari.

Dengan ukuran 32 x 46 cm, desain stop map ini yaitu pada cover depan terdapat Logo dari butik kebaya NovieKu, bodycopy dan baseline disertai dengan tampilan ilustrasi produk dari butik kebaya NovieKu.

5) Kotak Dispenser:

Alasan pemilihan media:

Kotak dispenser adalah kotak untuk menaruh brosur agar terlihat rapi.

Konsep desain:

Kotak dispenser mengunakan bahan dari mika hanya terdapat logo dari NovieKu kebaya.

Penempatan media:

Kotak dispenser diletakkan pada meja penerimaan tamu /konsumen

commit to user

1) Brosur (Brochure)

Alasan pemilihan media:

Brosur adalah flayer berupa print ad yang didalamnya berisi promosi ataupun iklan yang sedang berlangsung tetang produk ataupun jasa. Alasan pemilihan brosur sebagai media promosi dikarenakan brosur cukup efektif karena brosur berupa prind ad dengan ukuran yang cukup kecil.

Konsep desain:

Brosur di buat dengan menampilkan headline yang diikuti dengan

bodycopy, dan baseline, ilustrasi berupa logo NovieKu kebaya dan grafis

pendukung yang ditata dalam sebuah layout dengan warna yang menarik.

Penyebaran media:

Diberikan kepada konsumen dan calon consumen untuk dibaca, dibawa serta disimpan.

2) X-Banner

Alasan pemilihan media:

X- Banner merupakan media dalam ruang yang berisikan pesan secara

singkat dan jelas tanpa banyak kalimat namun menggunakan ilustrasi gambar yang menarik. Kelebihan dari X- Banner fleksibelitas terhadap penempatan karena ukuranya yang relative menyesuaikan tempat.

commit to user

Banner merupakan lembar desain yang terbuat dari sejenis plastik (flexy), yang dibuat dengan model vertikal, berisi Logo, headline, dan ilustrasi atau foto-foto produk dari butik kebaya NovieKu untuk memberikan promosi dan informasi langsung kepada khalayak sasaran yang dituju.

Penempatan media:

Media ini ditempatkan di depan pintu butik agar konsumen dapat meihatnya dan lebih menarik perhatian dengan apa yang ditawarkan.

3) Name board

Alasan pemilihan media:

Name board adalah papan yang berfungsi sebagai media promosi dari

NovieKu kebaya. Elemen desainnya simpel karena hanya terdiri dari headline saja. Name board juga merupakan salah satu media promosi yang berpengaruh besar bagi sebuah perusahaan, karena menjelaskan tentang keberadaan suatu tempat yang diiklankan. Media ini dipilih karena merupakan media promosi yang penting yaitu sebagai penjelas tentang keberadaan dari butik kebaya NovieKu dan sangat berfungsi sebagai daya tarik pertama yang dilihat oleh konsumen.

Konsep desain

Desain name board ini berbentuk persegi panjang yang didalamnya terdapat logo dan penjelasan mengenai alamat. Yang kemudian nama

commit to user

board dipasang di depan rumah produksi butik kebaya NovieKu karena merupakan media yang efektif dalam sebuah promosi.

Penempatan media:

Name board merupakan media yang efektif dalam sebuah promosi

kerena media ini ditempel di depan butik, selain agar mudah dilihat, dibaca sehingga konsumen mudah mengetahui tempat butik berada.

4) Poster

Alasan pemilihan media:

Poster adalah lembar kertas yang ditempel dan digantung yang berisi campaign NovieKu kebaya. Jadi alasan memilih poster sebagai salah satu media promosi karena poster akan lebih lama dibaca khalayak dan pesan akan disampaikan secara efisien.

Konsep desain:

Poster dibuat dengan menggunakan kertas, dengan tampilan headline

dan ilustrasi dari NovieKu kebaya dan diolah dengan desain yang simple dan elegant agar menarik pandangan setiap orang yang melihatnya.

Penyebaran media:

Media ini dibagikan atau disebarluaskan kepada masyarakat dijalan raya atau dibutik agar masyarakat lebih percaya dan memahaminya.

5) Mobile branding

commit to user

Mobil bisa digunakan sebagai alat campaign berjalan dengan cara mendesain mobil dengan logo desain yang dapat mewakili brand house of kebaya NovieKu hal ini sangat efektif karena brand identity ini bisa dilihat oleh public dijalan.

Konsep desain:

Desain logo diaplikasikan ke body mobil sehingga dapat terlihat bahwa mobil tersebut bisa mewakili NovieKu kebaya di jalanan, tentunya tanpa mengurangi estetika bentuk mobil tersebut.

Penempatan media:

Mobil bisa dipakai kapanpun saat operasional keluar butik.

c. Media Lini Atas /(Above The line)

1) Website

Alasan pemilihan media:

Website adalah media komunikasi dengan menggunakan media

komputer, data-data yang berupa teks maipun image dapat dikirim secara digital. Sehingga informasi tentang NovieKu kebaya dapat diakses diseluruh Indonesia bahkan dunia.

Konsep desain:

Website dibuat dengan format HTML/Flash dengan tampilan desain

simple elegant dengan main colour yang sama. Didalamnya berisi Profil NovieKu kebaya dan produk selengkapnya.

commit to user

Penyebaran media:

Website akan di upload di jaringan internet.

d. Souvenir/Merchandise

1) Stiker

Merupakan media yang sangat relative disukai oleh sebagian masyarakat dan mempunyai daya tahan yang cukup lama diantara media lain. Selain itu media ini sangat fleksibel, dalam artian media ini dapat ditempatkan dimanapun tergantung selera, sehingga stiker memiliki kemampuan sebagai media promosi yang sangat efektif.

Konsep desain:

Stiker didesain dengan cukup sederhana dan menarik, dengan ukuran 9 x 5 cm dengan tampilan logo, dibuat dengan stiker vinil bening. Penyebaran media:

Stiker diberikan secara cuma-cuma kepada pelanggan sebagai souvenir.

2) Paper bag/ tas plastic

Alasan memilih media:

Paper bag sebagai media promosi yang sangat efektif yang berfungsi sebagai wadah serba guna dan dapat menjangkau banyak pemirsa sebagai target marketnya.

commit to user

Konsep desain:

Konsep desain dari paper bag, menampilkan logo, dan baseline disertai dengan alamat website dari NovieKu Kebaya.

Penyebaran media:

Sebagai pembungkus luar produk yang sudah dibeli konsumen dan diberikan kepada pelanggan sebagai souvenir.

3) Jam

Alasan pemilihan media:

Jam dinding merupakan salah satu pajangan yang populer dan permanen, karena setiap kali seorang melihat jam, maka dalam waktu bersamaan akan terbaca pula.

Konsep desain:

Media promosi ini dibuat dari jam dinding biasa dengan mengaplikasikan media berupa gambar tempel. Elemen desainnya hanya terdiri dari logo NovieKu kebaya dan.

Penyebaran media:

Diberikan cuma-cuma sebagai souvenir untuk pembelian dengan harga tertentu.

4) Pin

commit to user

Pin merupakan sebuah media yang sedang populer dan banyak digemari saat ini. Pin biasa dipasang pada pakaian, tas, topi, atau sekedar untuk koleksi saja. Dalam perkembangannya bentuk pin menjadi beraneka ragam, ada yang berbentuk lingkaran, persegi, segi lima, bintang dan lain-lain. Dengan pemakian yang tepat maka pin dapat menjadi sebuah media yang sangat efektif untuk mengiklankan butik kebaya NovieKu.

Konsep desain:

Desain pin dibuat dengan bentuk bulat diameter 6 cm dengan desain yang sederhana yaitu memadukan gambar logo dan background yang menarik, sehingga dengan desain tersebut dapat menarik perhatian khalayak.

Penyebaran media:

Pin diberikan secara cuma-cuma kepada pelanggan sebagai souvenir.

5) Gantungan kunci

Alasan pemilihan media:

Gantungan kunci lebih mirip fungsinya seperti pin. Gantungan kuci dipasang pada tas, atau sekedar untuk koleksi saja. Dalam perkembangannya bentuk gantungan kunci menjadi beraneka ragam. Dengan pemakaian yang tepat, maka gantungan kunci dapat menjadi sebuah media yang efektif untuk mengiklankan NovieKu kebaya.

commit to user

Konsep desain:

Desain gantungan dibuat dengan ilustrasi dan headline yang sederhana yaitu merupakan perpaduan dari logo NovieKu kebaya. Sehingga dengan desain tersebut, akan menarik perhatian khalayak.

Penyebaran media

Gantungan kunci diberikan secara cuma-cuma kepada pelanggan sebagai souvenir.

6) Kalender

Alasan pemilihan media:

Kalender sebenarnya merupakan media promosi yang juga sering digunakan perusahaan. Kalender dapat dimanfaatkan dalam format

layout-nya untuk informasi tentang produk yang ditawarkan.

Konsep desain:

Desain kalender cenderung sama seperti poster, pada kalender hanya menampilkan target desain yang akan disampaikan. Media promosi ini merupakan media yang efektif karena bentuknya yang berupa lembaran yang memberikan penjelasan- penjelasan tentang NovieKu kebaya.

Penyebaran media:

Media ini diberikan secara cuma-cuma kepada pelanggan sebagai souvenir.

commit to user

7) Mug

Alasan pemilihan media:

Mug difungsikan sebagai souvenir sehingga bisa menjadi kenang-kenangan dan sekaligus menjadi media promosi secara tidak langsung. Mug sangat tepat digunakan sebagai media promosi dikarenakan kegemaran remaja dan orang dewasa sekarang adalah nongkrong bareng sambil minum kopi, teh dan sebagainya.

Konsep desain:

Desain mug ini dibuat dengan menggunakan headline yang sederhana dari butik kebaya NovieKu. Sehingga dengan desain tersebut akan menarik perhatian khalayak.

Penyebaran media: Diberikan secara cuma-cuma kepada pelanggan sebagai souvenir.

8) Kipas

Alasan pemilihan media:

Kipas difungsikan sebagai souvenir sehingga bisa menjadi kenang-kenangan dan sekaligus menjadi media promosi secara tidak langsung.

Konsep desain:

Desain kipas dibuat dengan menggunakan logo butik kebaya NovieKu yang dibuat sederhana. Sehingga dengan desain tersebut akan menarik perhatian khalayak.

commit to user

Penyebaran media:

Diberikan kepada konsumen untuk souvenir.

9) Bolpoin

Alasan pemilihan media:

Bolpoin difungsikan sebagai souvenir sehingga bisa menjadi kenang-kenangan dan sekaligus menjadi media promosi secara tidak langsung, bolpoin sangat tepat digunakan sebagai media promosi dikarenakan setiap orang membutuhkan bolpoin untuk menulis.

Konsep desain:

Desain kipas dibuat dengan menggunakan logo butik kebaya NovieKu yang dibuat sederhana. Sehingga dengan desain tersebut akan menarik perhatian khalayak.

Penyebaran media:

Diberikan kepada konsumen sebagai souvenir.

10) Sapu Tangan

Alasan pemilihan media:

Sapu Tangan difungsikan sebagai souvenir sehingga bisa menjadi kenang-kenangan dan sekaligus menjadi media promosi secara tidak langsung, saputangan sangat tepat digunakan sebagai media promosi dikarenakan setiap orang membutuhkan bolpoin untuk menulis.

commit to user

Konsep desain:

Desain saputangan dibuat dengan menggunakan logo house of kebaya

NovieKu yang dibuat sederhana. Sehingga dengan desain tersebut akan menarik perhatian khalayak.

Penyebaran media:

Diberikan kepada konsumen sebagai souvenir.

11) Kemasan box

Alasan memilih media:

Kemasan box sebagai media promosi yang sangat efektif yang berfungsi sebagai kemasan kebaya. Kemasan ini khusus diberikan untuk kemasan kebaya yang harganya lebih dari satu juta. Agar terlihat mewah dan menarik.

Konsep desain:

Konsep desain dari kemasan box yaitu, menampilkan logo dan baseline disertai dengan tampilan ilustrasi produk dari house of kebaya NovieKu.

Penyebaran media:

Sebagai kemasan kebaya yang sudah dibeli konsumen dan diberikan kepada pelanggan sebagai souvenir.

12) KemasanPlastik

commit to user

Kemasan plastik sebagai media promosi yang sangat efektif yang berfungsi sebagai kemasan kebaya. Kemasan ini diberikan untuk kemasan kebaya. Agar terlihat rapi dan menarik.

Konsep desain:

Konsep desain dari kemasan plastik yaitu, menampilkan headline dari

house of kebaya NovieKu.

Penyebaran media:

Sebagai kemasan kebaya yang sudah dibeli konsumen dan diberikan kepada pelanggan sebagai souvenir.

commit to user

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A.

Stationary

1. Kop surat

Media Bahan : Kertas HVS 70 gram Ukuran : 21 x 33 (cm)

Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo dan grafis coklat dibawah Tipografi : Vni-Tufap1, arial, calibri

Format Desain : Portraid

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Realisasi : Cetak offset

Penempatan : Di taruh dimeja kerja untuk menulis surat-surat resmi 

commit to user

2. Amplop

Media Bahan : Kertas HVS 70 gram Ukuran : 8 x 15 (cm)

Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo dan grafis coklat dibawah Tipografi : Vni-Tufap1, arial, calibri

Format Desain : landscape

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Realisasi : Cetak offset

Penempatan : Di taruh dimeja kerja untuk mengirim surat-surat resmi

commit to user

3. Kartu nama

Media Bahan : Art paper Ukuran : 9 x 5,5 (cm)

Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo dan grafis coklat dibawah Tipografi : Vni-Tufap1, arial, calibri

Format Desain : Landscape

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Realisasi : Cetak offset

commit to user

4. Nota

Media Bahan : Kertas HVS 70 gram Ukuran : 10, 5 x 15 (cm)

Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo dan grafis coklat dibawah Tipografi : Vni-Tufap1, arial, calibri

Format Desain : Portraid

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Realisasi : Cetak offset

commit to user

5. Map

Media Bahan : art paper Ukuran : 46 x 32 (cm)

Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo dan grafis coklat dibawah Tipografi : Vni-Tufap1, arial, calibri

Format Desain : potrait

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Realisasi : Digital printing

commit to user

6. Kotak dispenser

Media Bahan : mika

Ukuran : 22,5 x 15,5 (cm)

Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo dan grafis coklat dibawah Tipografi : Vni-Tufap1dan calibri

Format Desain : Portraid

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Realisasi : stiker

commit to user

B.

Media lini atas

1. website

Media Bahan : Google chrome Ukuran : 800x 600 (pixel)

Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo, grafis, image

Tipografi : Vni-Tufap1, Calibri,arial Format Desain : Landscape

Proses Visualisasi : Photoshop CS 4 Realisasi : Dreamweaver

commit to user

C.

Media lini bawah

1. X- Banner

Media Bahan : MMT

Ukuran : 160 x 60 (cm)

Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo dan grafis coklat dibawah Tipografi : Vni-Tufap1, arial, calibri

Format Desain : Portraid

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Realisasi : Digital print

commit to user

2. Brosur

Media Bahan : Art paper Ukuran : 21 x 15 (cm)

Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo dan grafis coklat dibawah Tipografi : Vni-Tufap1, arial, calibri

Format Desain : Portraid

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Realisasi : Cetak offset

commit to user

3. Poster

Media Bahan : Art paper Ukuran : 29,7 x 42 (cm)

Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo dan grafis coklat dibawah Tipografi : Vni-Tufap1, arial, calibri

Format Desain : landscape

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Realisasi : Digital printing

commit to user

4. Name board

Media Bahan : Seng

Ukuran : 100 x 50 (cm) Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo

Tipografi : Vni-Tufap1, arial, calibri Format Desain : Landscape

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Realisasi : Sablon

commit to user

5. Mobile branding

Media Bahan : Sticker Ukuran : -

Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo dan grafis coklat dibawah Tipografi : Vni-Tufap1, calibri

Format Desain : Landscape

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Realisasi : Sticker

commit to user

D.

Souvenir/

Merchandise

1. Paper bag

Media Bahan : Art paper

Ukuran : 30 x 23 x 8 (cm)

Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo dan grafis coklat dibawah Tipografi : Vni-Tufap1, arial, calibri

Format Desain : Portraid

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Realisasi : Cetak offset

Penempatan : Di berikan untuk tempat kebaya yang dibeli pelanggan

commit to user

2. Bolpoin

Media Bahan : bolpoint Ukuran : -

Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo

Tipografi : Vni-Tufap1, arial, calibri

Format Desain : landscape

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Realisasi : stiker

commit to user

3. Gantungan kunci

Media Bahan : Mika

Ukuran : 5,5 x 3 (cm)

Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo dan grafis coklat dibawah Tipografi : Vni-Tufap1, arial, calibri

Format Desain : Landscape

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Realisasi : Mika sablon

commit to user

4. Jam dinding

Media Bahan : Plastic

Ukuran : Diameter 30 (cm)

Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo dan grafis coklat dibawah Tipografi : Vni-Tufap1, arial, calibri

Format Desain : Landscape

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Realisasi : Print out

commit to user

5. Kalender

Media Bahan : Art Paper Ukuran : 42 x 29,5 (cm)

Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo dan grafis coklat dibawah Tipografi : Vni-Tufap1, arial, calibri

Format Desain : Portraid

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Realisasi : Digital printing

commit to user

6. Kemasan Plastik

Media Bahan : Plastik Ukuran : 35 x 28 (cm) Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo

Tipografi : Vni-Tufap1, arial, calibri

Format Desain : Portraid

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Realisasi : Stiker/sablon

commit to user

7. Kipas

Media Bahan : Kain

Ukuran : 21 x 3,5 (cm) Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo

Tipografi : Vni-Tufap1 dan calibri

Format Desain : Landscape

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Realisasi : Sablon

commit to user

8. Kemasan box

Media Bahan : kertas kardus Ukuran : 41 x 26, 5(cm)

Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo dan grafis coklat dibawah Tipografi : Vni-Tufap1, arial, calibri

Format Desain : Portraid

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Realisasi : stiker

commit to user

9. Mug

Media Bahan : Mug

Ukuran : diameter 8 (cm) Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo

Tipografi : Vni-Tufap1, arial, calibri

Format Desain : Portraid

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Realisasi : stiker/ sablon

commit to user

10.Pin

Media Bahan : Pin

Ukuran : diameter 6 (cm)

Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo dan grafis coklat dibawah Tipografi : Vni-Tufap1, arial, calibri

Format Desain : Portraid

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Realisasi : Sablon

commit to user

11.Sapu tangan

Media Bahan : Kain

Ukuran : 37 x 37 (cm) Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo

Tipografi : Vni-Tufap1,dan calibri

Format Desain : Portraid

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Realisasi : Bordir/sablon

commit to user

12.Stiker

Media Bahan : Stiker sablon bening Ukuran : 9 x 5(cm)

Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo

Tipografi : Vni-Tufap1,dan calibri

Format Desain : landscape

Proses Visualisasi : Corel Draw X5 Realisasi : sablon/cutting

commit to user

BAB V

PENUTUPAN

A. Kesimpulan

Dalam perancangan visual branding tentang produk ataupun jasa, pembuat

visual branding harus memperhatikan karakter dari produk yang akan diiklankan.

Dalam hal ini house of kebaya NovieKu adalah butik yang mengkontrasikan pada pembuatan dan penjualan kebaya. Dalam merancang visual branding untuk produk NovieKu kebaya ini, penulis membuat konsep desain butik yang berhubungan dengan dunia butik dan kebaya. Dengan rancangan desain yang mengikuti jaman.

Apa artinya jenis produk atau jasa yang akan dirancang pembuat visual

branding harus mengetahui karakter produk atau jasa yang akan ditawarkan. Siapa

audiens yang dituju, hal ini sangat penting karena akan mempengaruhi sampai

tidaknya pesan yang akan disampaikan. Audiens dapat digolongkan sesuai klasifikasinya masing-masing. Kapan, yaitu waktu dari visual branding akan ditampilkan harus sesuai dengan kondisi sosial yang terjadi pada masa itu. Dimana, artinya luasan sasaran yang dituju, visual branding yang dibuat harus memperhatikan tiga elemen yaitu brand (logo/merk) dalam bentuk visual, teks atau gabungan keduanya, warna (produk/corporate) dan komposisi semua elemen penyusunnya. Setelah memperhatikan faktor-faktor di atas, langkah selanjutnya adalah mengimplementasikan dalam Brand Identity sebuah perusahaan atau sebuah produk, yang bisa dilihat di media lini atas sebuah perusahaan (above the line) maupun media lini bawah (bellow the line). Dalam perancangan visual branding ini, penulis dihadapkan dengan tema yang berhubungan dengan house of kebaya NovieKu yang mencakup perancangan visual branding, dalam periode tahun pertamanya mengajak,

commit to user

memberitahu, dan memperkenalkan butik dan produk kebaya kepada khalayak banyak.

B. Saran-saran

    Dalam penulisan Tugas Akhir ini, penulis menyarankan agar NovieKu kebaya lebih giat dan gencar melakukan promosi kepada masyarakat, dan yang paling penting adalah mampu menciptakan promosi yang efektif dan tepat sasaran. Selanjutnya apabila mampu menanamkan kesan atau brand yang baik di mata masyarakat akan dapat mewujudkan tujuan dari NovieKu kebaya menjadi Menjadi house of kebaya kebaya terkemuka, terpercaya, dan kompeten dibidangnya dan dapat menjaring konsumen lebih banyak lagi.

commit to user

9. Mug

Media Bahan : Mug

Ukuran : diameter 8 (cm)

Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo

Tipografi : Vni-Tufap1, arial, calibri

Format Desain : Portraid Proses Visualisasi : Corel Draw X5

Realisasi : stiker/ sablon

commit to user

10.Pin

Media Bahan : Pin

Ukuran : diameter 6 (cm)

Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo dan grafis coklat dibawah

Tipografi : Vni-Tufap1, arial, calibri

Format Desain : Portraid Proses Visualisasi : Corel Draw X5

Realisasi : Sablon

commit to user

11.Sapu tangan

Media Bahan : Kain

Ukuran : 37 x 37 (cm)

Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo

Tipografi : Vni-Tufap1,dan calibri

Format Desain : Portraid Proses Visualisasi : Corel Draw X5

Realisasi : Bordir/sablon

commit to user

12.Stiker

Media Bahan : Stiker sablon bening

Ukuran : 9 x 5(cm)

Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo

Tipografi : Vni-Tufap1,dan calibri

Format Desain : landscape Proses Visualisasi : Corel Draw X5

Realisasi : sablon/cutting

commit to user

BAB V

PENUTUPAN

A. Kesimpulan

Dalam perancangan visual branding tentang produk ataupun jasa, pembuat

visual branding harus memperhatikan karakter dari produk yang akan diiklankan. Dalam hal ini house of kebaya NovieKu adalah butik yang mengkontrasikan pada pembuatan dan penjualan kebaya. Dalam merancang visual branding untuk produk NovieKu kebaya ini, penulis membuat konsep desain butik yang berhubungan dengan dunia butik dan kebaya. Dengan rancangan desain yang mengikuti jaman.

Apa artinya jenis produk atau jasa yang akan dirancang pembuat visual branding harus mengetahui karakter produk atau jasa yang akan ditawarkan. Siapa audiens yang dituju, hal ini sangat penting karena akan mempengaruhi sampai tidaknya pesan yang akan disampaikan. Audiens dapat digolongkan sesuai klasifikasinya masing-masing. Kapan, yaitu waktu dari visual branding akan ditampilkan harus sesuai dengan kondisi sosial yang terjadi pada masa itu. Dimana, artinya luasan sasaran yang dituju, visual branding yang dibuat harus memperhatikan

tiga elemen yaitu brand (logo/merk) dalam bentuk visual, teks atau gabungan

keduanya, warna (produk/corporate) dan komposisi semua elemen penyusunnya. Setelah memperhatikan faktor-faktor di atas, langkah selanjutnya adalah mengimplementasikan dalam Brand Identity sebuah perusahaan atau sebuah produk, yang bisa dilihat di media lini atas sebuah perusahaan (above the line) maupun media lini bawah (bellow the line). Dalam perancangan visual branding ini, penulis dihadapkan dengan tema yang berhubungan dengan house of kebaya NovieKu yang mencakup perancangan visual branding, dalam periode tahun pertamanya mengajak,

commit to user

memberitahu, dan memperkenalkan butik dan produk kebaya kepada khalayak banyak.

B. Saran-saran

    Dalam penulisan Tugas Akhir ini, penulis menyarankan agar NovieKu kebaya lebih giat dan gencar melakukan promosi kepada masyarakat, dan yang paling penting adalah mampu menciptakan promosi yang efektif dan tepat sasaran. Selanjutnya apabila mampu menanamkan kesan atau brand yang baik di mata masyarakat akan dapat mewujudkan tujuan dari NovieKu kebaya menjadi Menjadi house of kebaya kebaya terkemuka, terpercaya, dan kompeten dibidangnya dan dapat menjaring konsumen lebih banyak lagi.