commit to user
2. Segmentasi Geografis
Segmentasi geografis dari NovieKu kebaya sebagian besar meliputi wilayah Klaten, Boyolali, Semarang, Surakarta, Sragen, Karanganyar, Sukoharjo, Wonogiri,
Pacitan dan Yogyakarta.
3. Segmentasi Psikografis
Segmentasi psikografis adalah kalangan masyarakat semua golongan yang membutuhkan kebaya untuk digunakan di berbagai acara.
4. Segmentasi Bihaviour Kebiasaan:
a. Kesempatan penggunaan : Berkala dan sementara. b. Manfaat yang dicari : Dipakai diacara tertentu
c. Status pemakai : Pemakai tetap dan pemakai potensial. d. Status kesetiaan
: Kuat tapi kadang tidak mutlak.
C. Kompetitor
Dalam perkembanganya, NovieKu kebaya memiliki beberapa kompetitor yang sangat mempengaruhi pemasaran kebaya, antara lain:
1. Yuni Modiste
Bergerak dibidang yang sama, yaitu memenuhi segala pemesanan kebaya namun modiste ini juga menerima pemesanan dan memproduksi sendiri berbagai
busana wanita. Sehingga tidak mengkhususkan pembuatan kebaya. Beberapa kategori produk yang ditawarkan, antara lain:
commit to user
a. Kebaya b. Bustier
c. Gaun d. Seragam dll
Target audience dari Yuni modeste ini adalah masyarakat menengah ke bawah, menengah sampai menengah keatas. Yuni Modeste berdiri sejak tahun 2005 lalu,
pemilik Yuni modeste yaitu ibu Yuni yang beralamat di Jati, gawok, sukoharjo, nomer telepon 081804506085. Yuni modeste tidak memiliki sarana promosi,
promosi yang berjalan selama ini hanya dari mulut ke mulut tanpa menggunakan media promosi apapun.
2. Noenoek Butik Modeste
Noenoek Modeste didirikan oleh Ibu Nunuk yang beralamat di Desa Kuncen, Delanggu, Klaten 57471, telepon 081229914714. Selain menerima
berbagai pesanan kebaya,, modeste ini juga melayani pemesanan untuk busana wanita dan pria dan tidak mengkhususkan untuk pembuatan kebaya. Beberapa
kategori produk yang ditawarkan, antara lain bermacam-macam busana resmi dan non resmi untuk pria dan wanita. Target audience dari Noenoek Butik
Modeste ini adalah masyarakat menengah sampai menengah keatas. Tidak ada promosi yang dilakukan oleh Noenoek butik modeste, promosi dilakukan
hanya dari mulut ke mulut.
commit to user
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Strategi perancangan
Salah satu upaya untuk meraih keberhasilan yaitu dengan visual branding. Visual branding merupakan suatu pengaruh yg diakibatkan oleh suatu bentuk visual
yang membedakan merek satu dengan yang lain. Ramainya persaingan bisnis menjadikan brand sebagai aset yang penting dalam sebuah perusahaan. Hanya
perusahaan yang memilki brand yang kuat yang bisa bertahan ditengah gempuran pesaing. Dengan brand yang kuat dan baik akan membuat suatu produk dari suatu
perusahaan menonjol walau posisinya berada di antara ribuan perusahaan yang saling berebut perhatian dari calon konsumenya. Bahkan dengan adanya brand yang kuat
dapat memberikan tempat tersendiri pada masyarakat yang dapat mempengaruhi dan
membujuk mereka untuk menjadi pelangganya.
Branding harus selalu dilakukan dalam situasi apapun untuk menunjang kelanjutan dari kekuatan brand itu sendiri. Komunikasi yang dilakukan secara
berkelanjutan akan mempengaruhi persepsi konsumen, walaupun desain dan kualitas produk juga harus tetap terjaga.
Seiring dengan berkembangnya teknologi multimedia, membangun sebuah brand tidak selamanya memakan biaya yang banyak. Dengan kreatifitas, perusahaan
bisa membuat brandnya berjaya, walau tanpa biaya yang banyak. Karena dalam hal ini yang sangat diperlukan hanyalah bagaimana cara berkomunikasi dengan audience
yang baik dan tepat sasaran.
Kategori