30 Pihak-pihak tersebut sebagai fokus utama dalam memberikan
informasi yang diperlukan mengenai objek yang diteliti.
b. Dokumenntasi dan Rekaman Arsip
Teknik dokumentasi adalah cara pengumpulan data dan informasi dengan membaca dan mempelajari data yang bersifat dokumentatif yang
diperoleh dari perusahaan guna melengkapi data dari wawancara pada penelitian. Dalam penelitian ini, dokumentasi berupa catatan, juga berupa
rekaman audio, maupun audio visual ketika wawancara dilaksanakan.
c. Observasi
Observasi merupakan pengamatan dan pencatatan yang sistematis terhadap gejala-gejala yang diteliti. Terdapat dua metode observasi, yaitu
observasi berstruktur dan observasi tak berstruktur. Dalam penelitian ini menggunakan metode observasi tak berstruktur, karena pada metode ini
peneliti tidak sepenuhnya melaporkan, prinsip utamanya adalah merangkumkan, mensistematiskan dan menyederhanakan representatif
peristiwa. Peneliti dalam hal ini bebas mengamati peristiwa Rahmat,
2001: 85. d.
Studi Pustaka
Studi pustaka merupakan data sekunder dalam penelitian ini, dimana data sekunder yaitu mempelajari apa yang akan ditulis dan dapat
dilihat dari dokumen-dokumen, yaitu berupa buku, surat kabar, arsip - arsip dan sebagainya Moloeng, 2001: 113. Data sekunder yang penulis
31 gunakan adalah dokumen, arsip-arsip yang relevan dengan permasalahan
yang diteliti sebagai kelengkapan data. 4.
Teknik Analisis Data
Penulis menggunakan analisis kualitatif yaitu berupa uraian atau penjelasan dimana dalam uraian tersebut tidak diperlukan data yang
berwujud angka. Analisis kualitatif dimaksudkan untuk menggambarkan keadaan dan hasil dari masalah yang diteliti. Oleh sebab itu analisa yang
dilakukan adalah analisis data kualitatif yang mengacu pada positioning yang merupakan proses mengatur data, megorganisasikan kedalam suatu
pola, kategori dan suatu uraian dasar. Penelitian ini berusaha mencari
gambaran mengenai strategi positioning yang dilakukan oleh stasiun televisi publik loka
l Batik TV yang memiliki slogan “Ajib”.
Menurut Miles dan Huberman, teknik analisis data pada penelitian kualitatif terdiri dari tiga komponen yaitu reduksi data, penyajian data dan
penarikan serta pengujian kesimpulan. a.
Reduksi Data Reduksi data dapat diartikan sebagai proses pemilihan, pemusatan
perhatian pada penyederhanaan, pengabstrakan dan transformasi data “kasar” yang muncul dari catatan -catatan tertulis dilapangan. Proses ini
merupakan suatu bentuk analisis yang menajamkan, menggolongkan, mengarahkan, membuang data yang tidak perlu, mengorganisasi data
sedemikian rupa hingga kesimpulan- kesimpulan finalnya dapat ditarik dan diverifikasi.
Kategori