commit to user 3
Wisatawan lebih memilih untuk mengunjungi kota Yogyakarta yang memiliki beraneka ragam obyek wisata. Namun kali ini Wonogiri sudah memiliki obyek
wisata alam yang sangat menarik wisatawan. Dipilih Kabupaten Wonogiri untuk dijadikan bahan tugas akhir, karena
penulis ingin memperkenalkan keindahan alamnya yang ada di Kabupaten Wonogiri kepada wisatawan lokal maupun asing. Sasaran wisatawan yang dituju
adalah masyarakat kota, karena di kota tidak terdapat keindahan alam, seperti yang ada di Kabupaten Wonogiri.
Seiring dengan meningkatnya wisatawan, baik wisatawan domestic atau wisatawan manca Negara yang mengunjungi Indonesia. Dengan berbekal
pengalaman, keinginan dan motivasi untuk membuat paket wisata sekaligus ingin melakukan penelitian mengenai penyusunan Paket Wisata
“ One Day Tour”
di Kabupaten Wonogiri.
B. Rumusan Masalah
Perumusan maslah ini berguna untuk mempermudah dalam melaksanankan penelitian sehingga diperoleh data yang sesuai dengan tujuan dan arah dalam
hubungannya dengan judul yang dipilih : 1.
Bagaimana dasar penentuan obyek wisata sebagai produk paket wisata? 2.
Bagaimana penentuan alternatif paket wisata “ one day tour “ di Wonogiri? 3.
Bagaimana penentuan harga paket wisata?
C. Tujuan Penelitian
Penelitian ini memiliki tujuan yang hendak dicapai dari hasil penelitiannya, serta dapt untuk memberi kegunaan, baik bagi peneliti maupun maupun
kepentingan ilmiah,. Adapun tujuan yang ingi dicapai adalah sebagai berikut : 1.
Untuk mengetahui dasar penentuan obyek wisata sebagai produk paket wisata. 2.
Untuk mengetahui penentuan alternatif paket wisata “ one day tour “ di Wonogiri
3. Untuk mengetahui penentuan harga paket wisata.
commit to user 4
D. Manfaat Penelitian
Nilai suatu penelitian ditentukan oleh manfaat yang diperoleh dari penelitian tersebut. Manfaat-manfaat yang diharapkan dari penelitian yang dilakukan
adalah .
: 1.
Menambah Wawasan ilmu pengetahuan khususnya dalam paket wisata
one day tour
. 2.
Bagi kalangan akademis dapat dijadikan referensi tambahan dalam melakukan penelitian sejenis atau yang berkaitan dimasa mendatang dan menambah
wawasan serta ilmu pengetahuan yang berhubungan dengan dunia pariwisata. 3.
Hasil penelitian ini dapat dijadikan untuk menambah pengetahuan Program DIII Usaha Perjalanan Wisata Universitas Sebelas Maret Surakata tentang
potensi wisata one day tour di Kabupaten Wonogiri
E. Kajian Pustaka
Penelitian ini didasarkan pada fenomenal yang ada dalam dunia pariwisata di Kabupaten Wonogiri, dimana masing-masing daerah memiliki potensi wisata
yang berbeda-beda untuk menarik wisatawan. Sehingga banyak obyek wisata yang bermunculan yang mempunyai daya tarik dan ciri khas tersendiri sehingga
dapat menarik wisatawan. Salah satu cara mengembangkan obyek-obyek wisata agar dapat bersaing dalam dunia pariwisata adalah bagaimana menarik wisatawan
maka para promosi dan pemasaran yaitu dengan membuat program paket wisata. Menurut undang- undang kepariwisataan No.10 2009 tentang kepariwisataan,
keseluruhan kegiatan yang terkait dengan pariwisata dan bersifat multidimensi serta multidisiplin yang muncul sebagai wujud kebutuhan setiap orang dan Negara
serta interaksi antara wisatawan dan masyarakat setempat, sesame wisatawan, pemerintah, pemerintah daerah, dan pengusaha.
Paket wisata adalah suatu rencana atau acara perjalanan wisata yang telah tersusun secara tetap, dengan harga tertentu yang telah termasuk pula biaya- biaya
untuk pengangkutan, fasilitas akomodasi hotel, obyek- obyek wisata dan atraksi
commit to user 5
yang telah tercantum didalam acara tersebut. Harga paket wisata akan lebih murah dibanding dengan tour yang direncanakan secara khusus atas permintaan. Package
tour biasanya mempunyai masa berlaku tertentu pulaR.S.Damardjati, 1995 : 77. Dalam buku Nyoman S Pendit “Ilmu Pariwisata, Sebuah Pengantar Perdana”
1986 : 36 yang berkaitan dengan jenis- jenis wisata dapat dibedakan seperi berikut :
a. Paket Wisata Bulan Madu
Paket wisata ini hanya khusus untuk para pengantin baru. Paket ini biasanya mengunjungi obyek wisata yang bernuansa alam.
b. Paket wisata pedesaan
Paket wisata ini itujukan pada masyarakat kota untuk dapat menikmati keindahan alam pedesaan. Disini mereka belajar membajak sawah,
memanen padi, dan belajar hidup di pedesaan dengan peralatan yang seadanya.
c. Paket wisata pendidikan
Paket wisata ini ditujukan kepada para pelajar, dengan tujuan obyek wisata tempat- tempat yang ada hubungannya dengan pendidikan. Misalnya,
museum, keraton, dan tempat-tempat bersejarah laiannya yang terdapat di kota tujuan.
d. Paket wisata keluarga
Paket wisata ini terdiri dari satu keluarga yang mengunjungi kota tertentu dalam kurun waktu tertentu.
e. Paket wisata alam
Paket wisata ini khusus mengunjungi obyek wisata alam yang terdapat di suatu daerah dalam kurun waktu tertentu.
f. Paket wisata religi
Paket wisata khusus mengunjungi obyek- obyek wisata religi yang terdapat di kota tujuan wisata.
g. Paket wisata olahraga
Paket wisata olahraga khusus untuk wisatawan yang ingin melakukan wisata sekaligus olahraga.
commit to user 6
Dalam sebuah penentuan obyek sebagai produk paket wisata terdapat Analisis 4P adalah analisa obyek wisata yang menjelaskan tentang
product, price, place, and promotion.
Dalam pemasaran produk paket wisata di Wonogiri melalui pendekatan 4P. Oka A Yoeti, 2003 : 237
1. Produk
Product
Produk
Product
adalah sesuatu yang di tawarkan kepada konsumen untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen. Produk ini dapat berwujud
tangible
, tidak berwujud intangible, dan kombinasi dari keduanya, didalamnya juga termasuk pelayanan
service
. Oka A Yoeti, 2003 : 237. Produk yang ditawarkan dalam hal ini adalah paket wisata one day tour dan
jasa pelayanan terhadap wisatawan yang membelinya. Produk tersebut di kemas dengan menggunakan strategi :
a. Strategi Produk Pertumbuhan
Produk yang di tawarkan harus lebih baik kualitasnya dan harganya lebih murah dibandingkan dengan produk yang sama yang ditawarkan oleh pesaing
biro perjalanan lain. Strategi yang digunakan dalam pengembangan kualitas produk yang lebih baik yaitu dengan memberikan fasilitas- fasilitas wisata yang
lebih bonafit kepada pembelinya seperti Sarana transportasi yang digunakan dari Solo ke Wonogiri menggunakan Bus ber-AC, Pemberian snack selama
perjalanan menuju Wonogiri, Obyek wisata yang dikunjungi merupakan obyek wisata pilihan di Wonogiri, Paket yang dibeli sudah termasuk biaya asuransi
sehingga pembeli wisatawan akan merasa lebih nyaman selama melakukan kunjungan wisata.
Strategi pengembangan produk tersebut, akan menjadikan produk wisata yang ditawarkan menjadi pilihan utama pembeli karena memberikan lebih
banyak keuntungan. Tujuan lain dari penerapan strategi tersebut dalam pengembangan obyek wisata Kabupaten Wonogiri yaitu agar produk yang
disusun mempunyai kesempatan untuk meningkatkan pasar obyek wisata Kabupaten Wonogiri dengan menarik pelanggan yang lebih luas dari berbagai
commit to user 7
kalangan.Melihat segmen yang dibidik adalah dari semua kalangan, maka diharapkan dengan diterapkannya strategi produk ini dapat meningkatkan
penjualan paket wisata pendidikan di Kabupaten Wonogiri yang selama ini belum banyak diminati.
b. Strategi Produk Kompetitif
Produk yang ditawarkan harus berbeda dengan produk pesaing biro perjalanan lainnya dan memiliki kelebihan dengan memberikan nilai tambahan.
Sehingga dengan demikian konsumen tahu bahwa produk yang ditawarkan akan memberikan manfaat lebih dibandingkan produk yang ditawarkan
pesaing biro perjalanan lain. Adapun kelebihan kelebihan produk yang ditawarkan pihak penyusun paket agar mampu bersaing dengan produk pesaing
antara lain Produk yang ditawarkan ini dapat melayani Paket Wisata “one day tour” di Kabupaten Wonogiri, sedangkan biro perjalanan lain hanya dapat
menjual paket wisata ke Yogyakarta maupun ke Solo saja. Produk paket wisata ini dilengkapi dengan fasilitas dokumentasi selama perjalanan dan di setiap
kunjungan ke obyek wisata. Selama ini belum ada Biro Perjalanan Wisata yang member fasilitas documentasi selama kunjungan. Produk paket wisata ini
memberikan Door Price bagi peserta yang mengikuti game yang di pandu oleh Tour Leader selama perjalanan maupun berada di obyek wisata. Acara ini
bertujuan untuk memeriahkan suasana tour dalam perjalanan, sehingga rasa kebersamaan antara peserta semakin erat. Oleh sebab itu tampilan produk yang
berbeda dari yang lain diperlukan untuk menarik minat pembeli agar memilih produk yang ditawarkan tersebut.
Sebelum membuat sebuah paket wisata harus ada produk yang bisa ditawarkan kepada konsumen sebelum konsumen membeli. Produk yang
ditawarkan meliputi Obyek wisata Pantai Nampu, Museum Wayang Kulit, dan Waduk Gajah Mungkur yang dikemas dalam Paket Wisata
“one day tour” di Kabupaten Wonogiri. Produk yang ditawarkan diteliti lebih dahulu sebelum
menentukan harga yang ditawarkan juga melihat pasar apakah produk paket wisata tersebut dapat diminati dan berkualitas.
commit to user 8
2. Harga
Price
Harga adalah harga yang dijadikan dasar penawaran konsumen yang ditetapkan sedemikian rupa dan dapat bersaing dengan harga yang ditetapkan oleh
pesaing produk yang sama, sehingga menarik bagi konsumen yang akan membelinya. Oka A Yoeti, 2003 : 237. Penetepan harga paket wisata one day
tour selalu berorientasi pada segmen pasar yang akan dibidik. Dalam hal ini segmen pasar yang akan dibidik adalah dari semua kalangan. Oleh sebab itu,
harga paket wisata yang disusun sangat variatif sehingga pembeli dapat memilih paket yang diinginkannya. Harga paket yang ditawarkan ada yang tergolong
mahal, sedang dan murah sesuai dengan fasilitas yang diberikan selama melakukan perjalanan wisata.
Harga paket wisata yang berfariasi ini bertujuan agar konsumen wisatawan yang akan berkunjung ke Wonogiri dapat memilih sendiri jenis paket wisata yang
akan berkunjung ke Wonogiri dapat memilih sendiri jenis paket wisata yang ditawarkan sesuai dengan kebutuhan. Dalam pengembangan harga paket
wisatanya, produk yang ditawarkan ini mempunyai tarif khusus yang berlaku bagi calon pembelinya dengan criteria sebagai berikut :
a. Bagi golongan pelajar dengan jumlah rombongan minimal 40 orang mendapat potongan harga sebesar 5 dari masing- masing jenis paket Ekonomi Class.
Pemberlakuan harga ini karena pihak penyusun paket wisata bekerja sama dengan pemerintah Wonogiri dan pengusaha yang juga memberlakukan tariff
khusus terutama untuk hotel dan home stay kepada golongan pelajar untuk kepentingan pendidikan.
b. Untuk paket wisata dengan jumlah rombongan lebih dari 20 orang, dan semua adalah pelajar masing- masing peserta akan mendapatkan Cindera mata berupa
T-Shirt. c. Untuk rombongan non pelajar dengan jumlah peserta lebih dari 40 orang akan
mendapatkan Free of charge 2 orang.
commit to user 9
Strategi penetapan harga paket yang ditawarkan ini, diharapkan mampu menarik perhatian calon pembeli untuk memilih produk ini. Hal ini karena produk
yang ditawarkan memberikan keuntungan yang lebih dibandingkan dengan produk yang ditawarakan oleh biro perjalanan yang lain dan tidak memberikan
tariff khusus. 3.
Tempat
Place
Tempat adalah tempat dimana konsumen dapat mencari informasi, memperoleh penjelasan atau melakukan pembelian terhadap produk yang
ditawarkan. Oka A Yoeti, 2003 : 237. Tempat yang digunakan untuk menawarkan produk Wista one day tour antara lain di Dinas Pariwisata se
Karisidenan Surakarta, Sekolah- sekolah dan biro- biro perjalanan lainnya yang ada di Surakarta.
Pemilihan tempat- tempat tersebut dalam memasarkan dan menawarkan produk paket wisata tersebut dalam memasarkan dan menawarkan produk paket
wisata one day tour yang sudah disusun merupakan pilihan yang tepat. Hal ini karena tempat- yempat tersebut merupakan tempat yang strategis sebagai
perantara untuk mendapatkan konsumen baru. Di Surakarta sendiri masih banyak yang belum tahu tentang paket wisata di Wonogiri. Dengan alas an tersebut,
pemilihan tempat pemasaran produk di biro perjalanan Surakarta dirasa efektif untuk menjaring wisatawan untuk berkunjung ke Wonogiri. Kerja sama yang
dilakuan oleh pihak penyusunan paket dengan biro perjalanan wisata di kabupaten Wonogiri merupakan strategi untuk mendapatkan informasi yang lebih akurat
mengenai situasi dan kondisi sebelum melakukan kunjungan ke Wonogiri, dengan kerja sama yang dijalani ini diharapkan dapat memperlancar proses pemasaran
produk paket wisata Wonogiri sehingga dapat memberikan keuntungan masing- masing pihak.
4. Promosi
Promotion
Promosi adalah suatu cara menginformasikan atau memberitahukan kepada calon pembeli wisatawan tentang produk yang di tawarkan dengan
memberitahukan tempat di mana calan pembeli wisatawan dapat melakukan pembelian produk tersebut. Oka A Yoeti, 2003 : 237. Promosi yang dilakukan
commit to user 10
tidak lain adalah bagaimana menginformasikan produk paket wisata kabupaten Wonogiri pada waktu dan media yang tepat, sehingga data diketahui, dikenal, atau
dibandingkan dengan produk paket wisata lain. Dengan demikian calaon pembeli wisatwan akan mengetahui kualitas produk, harga yang ditawarkan, benefi produk
yang ditawarkan serta bentuk- bentuk pelayanan yang diberikan. Jenis- jenis tour menurut M.Kesrul dalam bukunya berjudul Penyelenggaraan
Opereasi Perjalanan Wisata halaman 38 menyebutkan : 1.
Paket Tour dengan harga tertentu yang direncanankan dan diselenggarakan oleh TA TO atas resiko tanggung jawab sendiri. Harga sudah termasuk
akomodasi, transportasi, obyek wisata, dan lain- lain. 2.
Independent Tour
. Tour disusun atas permintaan tamu tidak memiliki time schedule , pelaksanaan anytime, dan harga dihitung berdasarkan komponen
yang disepakati. 3.
Optional Tour
. Tour tambahan yang tidak tercantum dalam acara perjalanan. Tpur yang diselenggarakan direncanakan disela- sela acara paket tour
tertentu. Peserta tidak harus mengikuti perjalanan tersebut. 4.
Escorted Tour
. Tour yang direncanakan dan diselenggarakan oleh TA TO dengan mengelompokan peserta tour kedalam satu grup yang dipimpin
seorang conductor tour leader guide selama perjalanan tour berlangsung. 5.
Study Tour
. Tour yang disusun dan diselenggarakan untuk tujuan survey riset bagi mahasiswa atau pelajar ketempat- tempat tertentu budaya, obyek
wisata, dan lain- lain . 6.
Reguler Tour
. Tour yang direncanakan diselenggarakan dengan waktu harga yang telah ditentukan untuk berbagai tujuan domestic, inbound, ataupun
outbond. Komponen Paket Wisata.
1. Harga paket
Rincian komponen perhitungan harga paket didasarkan pada : a.
Biaya Transportasi b.
Biaya Akomodasi c.
Biaya Makan
commit to user 11
d. Pemandu Wisata
e. Biaya Parkir
f. Biaya ODTW
g. Biaya Pajak Jalan Raya
h. Biaya Tak Terduga Biaya Lain- Lain
i. Keuntungan
j. Biaya Pajak
2. Penyusunan paket wisata selalu disertai dengan Itenerary, karena merupakan
suatu jadwal dan daftar dengan keterangan lengkap tentang penyelenggaraan perjalanan. Itenerary adalah sebuah dokumen yang memuat acara perjalanan,
sejak keberangkatan, di tempat tujuan, hingga kembali ketempat asal. Keterangan- keterangan yang disebutkan dalam dokumen tersebut antara lain
waktu penyelenggaraan, tempat obyek kunjungan, dan tempat makan. M.Kesrul,S.E.,M.B.A.,2003;41
G. Metode Penelitian
