G. Metodologi Penelitian
1. Metode Penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif. Rakhmat 1991:24 menjelaskan bahwa penelitian deskriptif
kualitatif merupakan metode penelitian yang hanya memaparkan situasi atau peristiwa, tidak mencari atau menjelaskan hubungan, tidak menguji
hipotesa atau membuat prediksi. Dalam penelitian deskriptif tidak terbatas hanya sampai pada pengumpulan dan penyusunan data, tetapi meliputi
analisis, interpretasi arti data tersebut, karena penelitian yang bersifat deskriptif mampu memperinci secara lengkap mengenai keadaan, individu,
gejala atau kelompok tertentu. Penelitian deskriptif ditujukan untuk Rakhmat, 1991 : 25 :
a. Mengumpulkan informasi actual secara terinci yang melukiskan
gejala yang ada b.
Mengidentifikasikan masalah atau memeriksa kondisi dan praktik- praktik yang berlaku
c. Membuat evaluasi
d. Menentukan apa yang dilakukan orang lain dan menghadapi
masalah yang sama serta belajar dari pengalaman mereka untuk menetapkan rencana dan keputusan pada waktu yang akan datang.
Penelitian ini mendeskripsikan persepsi masyarakat Padokan, penerima manfaat PKBL, terhadap CSR PKBL PT Madubaru, bagaimana
mereka memahaminya dengan baik, dan apa yang mereka sukai atau tidak sukai tentang program CSR tersebut.
Apa yang diharapakan atau ingin disampaikan oleh perusahaan, terkadang tidak sesuai dengan kenyataan di lapangan, sehingga penelitian
ini bertujuan untuk mengevaluasi program PKBL dengan cara mengetahui persepsi masyarakat Desa Padokan, penerima program PKBL, apakah
persepsi mereka tentang program PKBL sudah sesuai dengan tujuan dan harapan dari perusahaan. Persepsi masyarakat tentang program CSR yang
dilaksanakan akan menentukan bagaimana pembentukan reputasi perusahaan pelaksana CSR tersebut.
Riset ini menjadi penting untuk dilaksanakan karena dengan adanya riset ini, PT Madubaru dapat mengetahui persepsi masyarakat Padokan
tentang program
corporate social responsibility
PKBL. Persepsi tersebut untuk mengevaluasi kebijaksanaan, memperbaiki kesalahpahaman, dan
menentukan daya tarik pesan humas. Dengan demikian, PT Madubaru dapat menetukan langkah untuk mempertahankan program, ataupun
melakukan perbaikan program, apabila kenyataan di lapangan tidak sesuai harapan dan tujuan yang ingin dicapai perusahaan.
2. Lokasi Penelitian
Kategori