Sumber Data Metode Pengumpulan Data

Kuesioner tersebut terdiri dari 27 item pertanyaan, dengan skala yang digunakan adalah skala Likert yang terdiri dari empat alternative jawaban dengan skor mulai dari empat 4 sampai dengan satu 1. Metode pengumpulan data kuesioner dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan metode personally administrated qustonnaires, yaitu peneliti menyampaikan sendiri kuesioner kepada responden dan mengambil sendiri kuesioner yang telah diisi oleh responden, tujuan utamanya supaya tingkat pengembalian kuesioner dapat terjaga didalam periode waktu yang relative pendek Sekaran, 2003:82. Dalam mencari responden peneliti mendatangi responden secara langsung ke tiga fakultas tersebut dan menyampaikan kuesionernya secara langsung kepada responden dan menunggui responden yang sedang mengisi kuesioner agar kuesioner yang diisi lengkap sehingga dapat digunakan sebagai data penelitian. 2. Wawancara Adalah kontak langsung atau tanya jawab dengan responden yang tujuannya sebagai penunjang untuk memperjelas data yang ada pada kuesioner. 3. Studi pustaka Studi pustaka merupakan metode yang digunakan untuk mendapatkan teori-teori, serta penjelasan lainnya yang dapat dijadikan landasan teoritis bagi penelitian yang dilakukan. Landasan teoritis digunakan agar penelitian mempunyai dasar yang kokoh dan bukan sekedar perbuatan coba-coba. Landasan teori yang berkaitan dengan penelitian ini antara lain yang berkaitan dengan manajemen pemasaran, prinsip-prinsip pemasaran, prosedur penelitian, statistik induktif, metode penelitian survei, metode riset bisnis, metode penelitian bisnis, dll.

E. Metode Analisis Data

1. Analisis Deskripsi Analisis deskriptif digunakan untuk menganalisis profil atau responden dan analisis tanggapan responden terhadap item-item pertanyaan mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian. Model analisis deskriptif yang digunakan adalah tabel frekuensi proporsi. 2. Analisis Kuantitatif Analisis ini menggunakan pengujian secara sistematis dan statistik dalam menerangkan dan menganalisis data yang diperoleh. Analisis kuantitatif meliputi: a. Analisis Regresi Linier berganda Analisis regresi linier berganda bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor-faktor pembelian yang tercermin dari lokasi, pilihan produk, harga, periklanan dan promosi penjualan, personal toko, dan pelayanan pada pembelian. Adapun persamaan regresi linier berganda dinyatakan sebagai berikut: Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + b 4 X 4 + b 5 X 5 + b 6 X 6 Keterangan: Y = Pembelian a = konstanta X 1 = lokasi X 2 = pilihan produk X 3 = harga X 4 = periklanan dan promosi X 5 = personal toko