Sumber: Darley dan Lim, 1999: 311-318
Gambar II.I Kerangka Pemikiran
Dari skema yang ada, maka yang merupakan variabel independen adalah dimensi lokasi X1, pilihan produk X2, harga X3, periklanan dan promosi penjualan X4,
personal toko X5 dan pelayanan X6. Sedangkan yang merupakan variabel dependen adalah frekuensi pembelian.
D. Perumusan Hipotesis
Hipotesis merupakan kesimpulan sementara tentang hubungan satu variabel atau lebih yang berkaitan dengan masalah dalam penelitian. Hipotesis dari penelitian ini
adalahsebagai berikut: Darley dan Lim 1999 mengemukakan adanya pengaruh yang signifikan antara
lokasi, pilihan produk, harga, promosi dan periklanan, pelayanan, dan personal toko secara parsial terhadap frekuensi pembelian. Penelitian yang dilakukan oleh Prihantanto 2008
juga mengemukakan adanya pengaruh yang signifikan antara lokasi, pilihan produk, harga, promosi dan periklanan, pelayanan, dan personal toko secara bersama-sama terhadap
frekuensi pembelian. Maka berdasarkan penelitian tersebut dapat dijadikan sebagai acuan dalam hipotesis ini.
Periklanan dan Promosi Personal toko
Pelayanan
H1: terdapat pengaruh positif yang signifikan secara parsial antara lokasi, pilihan produk, harga, periklanan dan promosi penjualan, pelayanan dan personal toko pada pembelian
pulsa. H2: terdapat pengaruh positif yang signifikan secara bersama-sama antara lokasi, pilihan
produk, harga, periklanan dan promosi penjualan, pelayanan dan personal toko pada pembelian pulsa.
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Metode Penelitian
1. Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian dilakukan pada mahasiswa tiga Fakultas di Universitas Sebelas Maret antara lain Fakultas Ekonomi, Fakultas Teknik dan Fakultas Hukum. Dalam penelitian ini
menggunakan metode survei yang dilakukan kepada konsumen yang memiliki telepon seluler dan pernah melakukan pembelian pulsa seluler.
2. Populasi, Sampel, dan Teknik Sampling
a. Populasi
Populasi adalah jumlah dari keseluruhan obyek satuan-satuan atau individu-individu yang karakteristiknya hendak diduga Djarwanto, 2000:107
Dalam penelitian ini yang dimaksud populasi adalah mahasiswa UNS dari fakultas Ekonomi, HUkum dan Teknik yang mempunyai telepon seluler dan pernah
melakukan pembelian pulsa seluler. b.
Sampel Sampel adalah sebagian dari populasi yang karakteristiknya hendak diselidiki, dan
dianggap bisa mewakili keseluruhan populasi Djarwanto, 1996:108. Pengambilan sampel dalam penelitian, dilakukan secara accidental sampling. Yaitu siapa saja yang
kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang tersebut cocok sebagai sumber data Sugiyono,2001:60. Yang menjadi sampel
dari penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta yaitu dari fakultas Ekonomi, Hukum dan Teknik, jumlah responden yang ditetapkan sebanyak
100 orang Djarwanto dan Subagyo,2000:159. Sekaran 2006:123 mendefinisikan sampel adalah sebagian dari populasi. Sampel
dalam penelitian ini adalah 100 orang pembeli pulsa seluler. Alas an pemilihan sampel 100 responden karena berdasarkan beberapa pertimbangan yaitu:
a. Menurut Sekaran 2006:296
