skala Linkert yang didesain untuk menguji seberapa responden setuju atau tidak setuju pada skala pertanyaan yang terdiri dari:
Jawaban sangat setuju skor = 4
Jawaban setuju skor = 3
Jawaban tidak setuju skor = 2
Jawaban sangat tidak setuju skor = 1
C. Sumber Data
Jenis data yang digunakan: 1.
Data Primer Data primer adalah data yang diperoleh dari sumber pertama baik dari individu atau
perorangan seperti hasil dari pengisian kuesioner. Dalam penelitian ini, data primer diperoleh dari jawaban responden yang disebarkan melalui kuesioner dengan tipe
tertutup, yaitu dengan memberikan daftar pertanyaan kepada responden dan responden memilih alternatif jawaban yang tersedia, responden tidak diberi kesempatan menjawab
yang lain diluar jawaban yang telah disediakan. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah dengan penyebaran kuesioner kepada
responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner langsung kepada subyek yang diteliti atau respondennya yaitu mahasiswa Universitas Sebelas Maret.
D. Metode Pengumpulan Data
1. Kuesioner
Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawab.
Kuesioner tersebut terdiri dari 27 item pertanyaan, dengan skala yang digunakan adalah skala Likert yang terdiri dari empat alternative jawaban dengan skor mulai dari empat
4 sampai dengan satu 1. Metode pengumpulan data kuesioner dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan metode personally administrated qustonnaires, yaitu
peneliti menyampaikan sendiri kuesioner kepada responden dan mengambil sendiri kuesioner yang telah diisi oleh responden, tujuan utamanya supaya tingkat
pengembalian kuesioner dapat terjaga didalam periode waktu yang relative pendek Sekaran, 2003:82. Dalam mencari responden peneliti mendatangi responden secara
langsung ke tiga fakultas tersebut dan menyampaikan kuesionernya secara langsung kepada responden dan menunggui responden yang sedang mengisi kuesioner agar
kuesioner yang diisi lengkap sehingga dapat digunakan sebagai data penelitian. 2.
Wawancara Adalah kontak langsung atau tanya jawab dengan responden yang tujuannya sebagai
penunjang untuk memperjelas data yang ada pada kuesioner. 3.
Studi pustaka Studi pustaka merupakan metode yang digunakan untuk mendapatkan teori-teori, serta
penjelasan lainnya yang dapat dijadikan landasan teoritis bagi penelitian yang dilakukan. Landasan teoritis digunakan agar penelitian mempunyai dasar yang kokoh dan bukan
sekedar perbuatan coba-coba. Landasan teori yang berkaitan dengan penelitian ini antara lain yang berkaitan dengan manajemen pemasaran, prinsip-prinsip pemasaran, prosedur
penelitian, statistik induktif, metode penelitian survei, metode riset bisnis, metode penelitian bisnis, dll.
E. Metode Analisis Data