33 Tabel 4.2.
Uji Validitas Variabel Penelitian
Variabel Butir
R Sig
Keterangan Kesadaran merek
X
1
1 2
3 4
5 0,565
0,637 0,691
0,727 0,661
0,001 0,000
0,000 0,000
0,000 Valid
Valid Valid
Valid Valid
Persepsi kualitas X
2
1 2
3 4
0,707 0,722
0,676 0,815
0,000 0,000
0,000 0,000
Valid Valid
Valid Valid
Asosiasi merek X
3
1 2
3 4
5 6
7 0,542
0,459 0,684
0,457 0,651
0,570 0,700
0,002 0,011
0,000 0,011
0,000 0,000
0,000 Valid
Valid Valid
Valid Valid
Valid Valid
Loyalitas merek X
4
1 2
3 4
5 6
0,580 0,590
0,810 0,663
0,707 0,859
0,001 0,001
0,000 0,000
0,000 0,000
Valid Valid
Valid Valid
Valid Valid
Keputusan pembelian Y
1 2
3 4
5 0,539
0,724 0,736
0,674 0,562
0,002 0,000
0,000 0,000
0,001 Valid
Valid Valid
Valid Valid
Sumber: Hasil olah data.
Tabel 4.2 menunjukkan nilai signifikansi yang diperoleh pada masing-masing butir pertanyaan variabel kesadaran merek, persepsi
kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek, dan keputusan pembelian 0,05. Hal ini berarti seluruh butir pertanyaan yang digunakan dalam penelitian
ini valid.
2. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas dalam penelitian ini menggunakan teknik Cronbach’s
Alpha. Suatu instrumen dikatakan reliabel atau andal apabila nilai koefisien
34 Cronbach’s Alpha sama dengan atau lebih besar dari 0,6. Hasil uji
reliabilitas disajikan pada tabel 4.3. Tabel 4.3.
Hasil Uji Reliabilitas Variabel
Cronbach’s Alpha Keterangan
Kesadaran merek X
1
Persepsi kualitas X
2
Asosiasi merek X
3
Loyalitas merek X
4
Keputusan pembelian Y 0,657
0,707 0,674
0,793 0,640
Reliabel Reliabel
Reliabel Reliabel
Reliabel
Sumber: Hasil olah data. Hasil pengujian reliabilitas pada Tabel 4.3 menunjukkan nilai
Cronbach’s Alpha pada variabel kesadaran merek sebesar 0,657, persepsi kualitas sebesar 0,707, asosiasi merek sebesar 0,674, loyalitas merek
sebesar 0,793, dan keputusan pembelian sebesar 0,640 masing-masing lebih besar dari 0,6 maka dapat disimpulkan bahwa keseluruhan instrument yang
dipakai dalam variabel adalah handal.
E. Uji Hipotesis dan Analisis Data
Uji hipotesis dalam penelitian ini digunakan analisis regresi berganda untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel kesadaran merek X
1
, kualitas persepsian X
2
, asosiasi merek X
3
, dan loyalitas merek X
4
terhadap keputusan pembelian Y. Hasil uji regresi disajikan pada tabel berikut:
35 Tabel 4.4.
Hasil Uji Regresi Variabel Penjelas
Standardized Coefficients
p-value sig.t
Kesadaran merek X
1
0,211 0,019
Persepsi kualitas X
2
0,202 0,040
Asosiasi merek X
3
0,245 0,010
Loyalitas merek X
4
0,237 0,009
F statistic 20,492
p-value sig.F 0,000
Adj R-square 0,441
Sumber: Hasil olah data. Hasil uji regresi pada Tabel 4.4 diperoleh persamaan regresi:
Y = 0,211 X
1
+ 0,202 X
2
+ 0,245 X
3
+ 0,237 X
4
1. Uji Signifikansi Simultan uji Statistik F Hasil perhitungan pada Tabel 4.4 diperoleh nilai sig. F 0,000
α 0,05, artinya kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan
loyalitas merek secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk handphone merek Samsung.
2. Uji Signifikansi Parsial uji Statistik t a. Pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian konsumen
pada produk handphone Samsung Variabel kesadaran merek memiliki koefisien arah positif sebesar 0,211
dan p-value sebesar 0,019 α 0,05, artinya kesadaran merek memiliki
pengaruh positif searah dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk handphone merek Samsung. Hipotesis pertama
diterima. b. Pengaruh persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian konsumen
pada produk handphone Samsung
