32 Tabel 4.1. Karakteristik Responden
Dasar Klasifikasi Sub Klasifikasi
Jumlah Persentase
Jenis kelamin Laki-laki
Perempuan 64
36 64,0
36,0 Umur
20 tahun 20-24 tahun
24 tahun 15
79 6
15,0 79,0
6,0 Program Studi
DIII S1 Reguler
S1 Internasional 4
75 21
4,0 75,0
21,0 Angkatan
2011 2012
2013 2014
18 22
36 24
18,0 22,0
36,0 24,0
Sumber: Data primer diolah. Tabel 4.1 menunjukkan jenis kelamin responden kebanyakan adalah
laki-laki sebesar 64. Prosentase terbesar usia responden adalah 20-24 tahun sebesar 79. Sebagian besar responden mengambil program studi S1 Reguler
sebesar 75. Prosentase terbesar responden adalah Angkatan 2013 sebesar 36.
D. Uji Kualitas Instrumen
1. Uji Validitas
Uji validitas dalam penelitian ini menggunakan teknik korelasi Product Moment. Item pertanyaan dinyatakan valid apabila dari hasil uji
diperoleh nilai korelasi antara skor butir dengan skor total signifikan pada tingkat 5. Hasil uji validitas disajikan pada tabel 4.2.
33 Tabel 4.2.
Uji Validitas Variabel Penelitian
Variabel Butir
R Sig
Keterangan Kesadaran merek
X
1
1 2
3 4
5 0,565
0,637 0,691
0,727 0,661
0,001 0,000
0,000 0,000
0,000 Valid
Valid Valid
Valid Valid
Persepsi kualitas X
2
1 2
3 4
0,707 0,722
0,676 0,815
0,000 0,000
0,000 0,000
Valid Valid
Valid Valid
Asosiasi merek X
3
1 2
3 4
5 6
7 0,542
0,459 0,684
0,457 0,651
0,570 0,700
0,002 0,011
0,000 0,011
0,000 0,000
0,000 Valid
Valid Valid
Valid Valid
Valid Valid
Loyalitas merek X
4
1 2
3 4
5 6
0,580 0,590
0,810 0,663
0,707 0,859
0,001 0,001
0,000 0,000
0,000 0,000
Valid Valid
Valid Valid
Valid Valid
Keputusan pembelian Y
1 2
3 4
5 0,539
0,724 0,736
0,674 0,562
0,002 0,000
0,000 0,000
0,001 Valid
Valid Valid
Valid Valid
Sumber: Hasil olah data.
Tabel 4.2 menunjukkan nilai signifikansi yang diperoleh pada masing-masing butir pertanyaan variabel kesadaran merek, persepsi
kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek, dan keputusan pembelian 0,05. Hal ini berarti seluruh butir pertanyaan yang digunakan dalam penelitian
ini valid.
2. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas dalam penelitian ini menggunakan teknik Cronbach’s
Alpha. Suatu instrumen dikatakan reliabel atau andal apabila nilai koefisien
