30 tinggi keputusan pembelian konsumen pada produk handphone merek
Samsung.
B. Keterbatasan
1. Sampel dalam penelitian ini terbatas pada mahasiswa Universitas Muhammadyah Yogyakarta yang menggunakan ponsel merek Samsung
sehingga tingkat generalisasi hasil penelitian ini masih rendah. 2. Variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian produk ponsel merek
Samsung yang diteliti hanya kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek, sehingga nilai koefisien determinasi yang
diperoleh hanya sebesar 44,1.
C. Saran
1. Produsen ponsel merek Samsung hendaknya terus mengupayakan terciptanya kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek dan
loyalitas merek karena terbukti faktor-faktor ini berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
2. Penelitian selanjutnya perlu menambahkan jumlah sampel dan memperluas ruang lingkup penelitian tidak hanya pada mahasiswa UMY.
3. Penelitian yang akan datang perlu menambahkan variabel lain yang mempengaruhi keputusan pembelian agar diperoleh nilai koefisien
determinasi yang lebih tinggi, seperti faktor sikap, kepribadian, persepsi konsumen dan sebagainya.
DAFTAR PUSTAKA
Aaker, David A. 2011. Managing Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant. United States of America: The Free Press.
Astuti, Sri Wahjuni dan Cahyadi, I Gde. 2007. “Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Terhadap Rasa Percaya Diri Pelanggan Di Surabaya Atas Keputusan
Pembelian Sepeda Motor Honda.” Majalah Ekonomi, Tahun XVII, No.2 Agustus 2007.
Assael, Henry, 1995. Costumer Behavior And Marketing Action, Keat Publishing Company, Boston.
A, Shimp, Terence 2003. Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jilid I edisi 5, Jakarta Erlangga.
Dharmmesta, B. S. 1999b. Loyalitas pelanggan: Sebuah kajian konseptual sebagai panduan bagi peneliti. Journal Ekonomi dun Bisnis Indonesia 14 3: 73-88.
Ferdinand, A. 2006. Structural Equation Modelling dalam Penelitian Manajemen. Aplikasi Model-Model Rumit dalam Penelitian untuk Tesis S-2 dan
Disertasi S-3, Semarang. BP Universitas Diponegoro. Ghozali, Imam, 2005. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS, Edisi
Ketiga, Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang. Ibrahim, Galuh Niti dan Khasanah,
Imroatul 2013, judul penelitian “Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Prabayar
Im3 Studi Pada Mahasiswa S1 Ekonomika dan Bisnis Undip Semara ng”.
Diponegoro Jurnal Of Management, Vol II, No. 3, Tahun 2013, h.1-10. Kotler, Philip dan K. L. Keller. 2015. Marketing Management, Ed.15e. Global
Edition. Jakarta: Indeks. Kusnaryati Riwin, Fauzi DH Achmad dan Hidayat Kadarisman 2013, judul
peneli tian “Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Faktor Psikologis Yang
Berdampak Terhadap Keputusan Pembelian Survei pada Mahasiswa yang Membeli Handphone BlackBerry Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis
Kategori