d. Prestige advertising, yaitu iklan yang tampil dengan menonjolkan
prestige orang yang menggunakan barang atau jasa yang
ditawarkannya.
2. Fungsi periklanan
Menurut Zacher yang dikutip Astrid 1989 :213 menjabarkan fungsi periklanan sebagai berikut :
a. Menurut perhatian pada iklan
b. Menimbulkan perhatian pada isi pesan
c. Menyatakan pokok-pokok masalah tentang sifat sebagaimana barang
jasa yang dianjurkan dipakai oleh konsumen d.
Merangsang keinginan pada pihak konsumen untuk memiliki atau menikmati barang atau jasa yang sebagaimana yang dianjurkan oleh
komunikator. e.
Memamerekan barang atau jasa yang diperkenalkan kepada komunikan, sesuai dengan kemampuan memuaskan barang jasa yang dianjurkan.
f. Mengasosiasikan pengguna barang jasa dengan seorang tokoh atau
lapisan masyarakat tertentu.
3. Tujuan periklanan
Tujuan periklanan menurut Astrid Susanto 1989 :214 adalah: a.
Menyadarkan komunikan dan memberi informasi tentang suatu barang, jasa atau idea.
b. Menimbulkan dalam diri komunikan suatu perasaan suka pada suatu
barang atau jasa yang disajikan, dengan member preferensi kepadanya.
c. Meyakinkan komunikan akan kebenaran apa yang telah dianjurkan dalam
iklan karenanya menggerakannya untuk berusaha memiliki atau menggunakan barang, jasa yang dianjurkan.
4. Iklan Komersial dan Non Komersial
a. Iklan Komersial.
Menurut Nuradi 1996 :36 dalam bukunya kamus periklanan, iklan komersial
commercial advertising
, yaitu
iklan- iklan
yang mempromosikan barang, jasa atau tuangan ide untuk sebuah usaha dengan
harapan meraih keuntungan. Hamper semua iklan komersial dapat dikelompokan sebagai berikut:
1 Iklan barang-barang dan jasa konsumen.
2 Iklan barang-barang dan jasa industri.
3 Iklan sector public pemerintah daerah dan pusat.
4 Iklan perekrutan.
5 Iklan keuangan.
6 Iklan pribadi dan kalangan terbatas.
7 Iklan pemasaran langsung.
b. Iklan Non Komersial
Iklan non komersial adalah iklan yang tidak mencari keuntungan atau nirlaba dalam menyampaikan pesan-pesannya. Biasanya iklan
tersebut dibuat oleh instansi Pemerintahan, Yayasan atau instansi non profit
. Meski pada kasus khusus mungkin tujuannya untuk mendapatkan
uang dari donatur, tetapi biasanya iklan ini meminta bantuan berupa dukungan, waktu dan sumbangan. Seperti yang diungkapan juga oleh
Nuradi 1996 :136, bahwa iklan pelayanan masyarakat adalah jenis periklanan yang dilakukan oleh suatu organisasi komersial maupun non
komersial sering juga oleh pemerintah untuk mencapai tujuan sosial atau sosial ekonomis. Contoh-contoh iklan non komersial iklan layanan
masyarakat yaitu: iklan tentang kenaikan BBM, iklan tentang peduli Aceh, iklan tentang peduli alam, dan lain-lain.
5. Periklanan dalam konteks komunikasi visual
