3. Penentuan Konsep Desain
a. Target Audiens
1 Segmentasi
Segmentasi merupakan pembagian klasifikasi sasaran pasar berdasarkan atau dilihat dari Geografi, Demografi, maupun Psikografi. Untuk lebih jelasnya
pembagian tersebut adalah sebagai berikut b.
Segmentasi Geografis 2.
Wilayah : wilayah perkotaan yang ada di Semarang, karena telefon seluler yang diiklankan adalah telefon seluler yang ditujukan untuk
kalangan ekonomi menengah ke atas. 3.
Sifatnya : penduduk asli yang tinggal di Semarang. c.
Demografis Berdasarkan jenis kelamin adalah laki-laki dan Perempuan remaja
dan dewasa dikarenakan posel yang diiklankan menggunakan fasilitas yang canggih dan rumit. Kelas sosial yang ditujukan adalah Kelas ekonomi
menengah ke atas karena ponsel yang diiklankan terbilang mahal.
d. Psikografis
Segmentasi ini meliputi elemen masyarakat yang memiliki gaya hidup mewah dan moderen serta memiliki minat yang tinggi terhadap
fasilitas ponsel yang diiklankan.
b. Konsep yang dihasilkan
1. audien
Dari hasil wawancara dengan audien dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut :
No. Bentuk Pesan Minat Masyarakat kota
1. Pesan Visual
Ringan dan sederhana 2.
Pesan Verbal Lebih memfokuskan kepada ajakan
yang ditampilkan 3.
Warna Warna yang sederhana dan terkesan
4. Layout
Lebih menonjolkan kesatuan komposisi yang sederhana
5. Typografi
Menggunakan bentuk dan jenis huruf yang bersifat unik tetapi
mudah dimengerti
2. Jenis Lini Media Pesan
Media promosi yang digunakan dalam penulisan iklan komersial dalam bentuk poster ini menggunakan media iklan lini bawah below the line. Media
yang secara tidak langsung bersifat komersil dan tidak menggunakan sistem
pembayaran komisi. jenis iklan ini tergolong murah karena dalam beriklan tidak memerlukan pembayaran komisi yang besar.
3. Jenis Pesan
Poster iklan komersial didesain dan diproduksi sebagai sarana untuk mempromosikan suatu produk tertentu. Dalam hal ini poster digunakan untuk
mempromosikan telefon seluler. Jenis pesan yang dipilih penulis adalah entertainment
karena menggunakan model wanita untuk memberi daya tarik lebih bagi iklan.
4. Daya Tarik Pesan
Daya tarik pesan yang dipilih penulis adalah rasional untuk menarik kalangan ekonomi menengah ke atas.
5. Gaya Pesan
Gaya pesan poster yang dipilih penulis adalah gaya hidup karena desain telefon seluler yang akan diiklankan dikhususkan bagi kalangan dengan gaya
hidup tertentu 6.
Penentuan konsep Berdasarkan data diatas konsep desain yang dipilih dapat dirangkum didalam
tabel berikut: klien
Desainer Penulis Target Audien
1. Jenis telefon
yang diiklankan 2.
Slogan 1.Jenis Pesan: entertain
2. daya tarik pesan: rasional
1. pesan visual: ringan dan sederhana
2. pesan verbal: lebih
3. gaya pesan: gaya hidup
4. Liniyang digunakan: lini bawah
5. warna yang digunakan: girly
6. komposisi :asimetris memfokuska kepada
ajakan yang ditampilkan
3. warna: warna yang sederhana dan
terkesan mewah 4. layout: lebih
menonjolkan kesatuan komposisi yang
sederhana 5. Typografi:
Menggunakan bentuk dan jenis huruf yang
bersifat unik tetapi mudah dimengerti.
c. Media Placement
Kategori