commit to user
Sehingga diharapkan dapat menumbuhkan minat konsumen melalui media desain komunikasi visual sebagai penunjang promosinya. Maka itu, positioning-nya
adalah menempatkan Kedai Gerobak Cokelat sebagai kedai yang memiliki
kuliner cokelat dan berkonsep kafe British.
B.
Konsep Perancangan
1. Strategi Visual Secara umum
Dalam penentuan strategi kreatif yang tepat, perlu adanya data dan pemahaman terlebih dahulu mengenai target audience, kondisi konsumen,
keunggulan produk dan positioning untuk kafe ini. Dari permasalahan tersebut sehingga dapat ditentukan strategi kreatif
yang sesuai untuk Kedai Gerobak Cokelat, yaitu: a.
Menggunakan desain visual dan layout yang unik dalam visualisasi ditiap media promosinya agar terlihat menarik, informatif dan komunikatif.
b. Penyajian visual yang sederhana namun tetap menarik.
c. Menciptakan identitas atau karakteristik yang mempunyai ciri sendiri baik
dalam logo, warna, dan tipografi yang representatif sehingga dapat menanamkan brand image Kedai Gerobak Cokelat.
2. Strategi Visual Verbal
a. Kepala Berita Headline
commit to user
Headline atau judul artikel berfungsi mengantarkan pandangan mata pembaca menuju teks pada artikel yang disajikan Adi Kusrianto, 2007 : 210.
Merupakan hal yang pertama kali dibaca dan diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy lebih lanjut.
Headline harus singkat, informatif, to the point dan dapat dibaca dengan jelas. Headline yang digunakan oleh Kedai Gerobak Cokelat adalah
”get one free premium chocolate every purchase over Rp 50.000” yang berarti “dapatkan satu premium cokelat setiap pembelian diatas Rp 50.000”.
b. Sub Headline
Sub headline disebut juga sub judul headline merupakan pernyataan tertulis untuk sedikit mejelaskan headline dan merupakan penghubung antara
headline dan body copy. Sub Headline yang digunakan berupa kalimat “Drink Chocolate like a sir”. Sub Headline ini akan digunakan dalam setiap materi
Kedai Gerobak Cokelat, ini disesuaikan dengan media dan target audience yang dituju yaitu anak-anak muda di Solo.
c. Slogan by line
Slogan merupakan inti sari dari pesan yang ingin disampaikan. Slogan dapat membantu untuk mengenalkan atau menanamkan citra produk pada
benak masyarakat. Salah satu unsur keberhasilan slogan adalah kalimat atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak bertele-tele, sehingga
mudah di ingat oleh masyarakat.
commit to user
Slogan yang digunakan pada Kedai Gerobak Cokelat yaitu slogan by line atau slogan yang menyertai logo yang menunjukkan bahwa Kedai
Gerobak Cokelat adalah ”Solonese Chocolate” yang berarti ”Cokelat Asli Solo”. Maka Slogan yang digunakan yaitu ”Solonese Chocolate.
d. Bodycopy
Bodycopy merupakan kalimat-kalimat teks iklan yang akan mengemukakan uraian produk-produk yang bersangkutan.
e. Baseline
Baseline adalah unsur yang lainnya dan biasanya ditempatkan di bagian bidang keseluruhan biasanya dicantumkan nama perusahaan dan
mungkin juga slogan atau alamat perusahaan. Baseline di gunakan sebagai pelengkap desain agar keseluruhan informasi dari Kedai Gerobak Cokelat
tertulis jelas pada desain sehingga para konsumen tidak bertanya-tanya
.
3. Strategi Visual Non Verbal
