commit to user
18
d. Efektivitas Penempatan Media Luar Ruang
Media luar ruang memiliki efektivitas dalam penempatan medianya, ini dimaksudkan supaya dalam menyampaikan pesannya dapat
cepat diketahui oleh masyarakat dan tepat pada sasaran atau targetnya, sehingga perlu diperhatikan seperti :
a. Arus perjalanan Sebelum memasang iklan, kita sebaiknya harus jeli apakah akan
dipasang di kiri atau kanan jalan. Apakah berada pada arus pulang atau arus berangkat kerja atau sekolah.
b. Jenis produk Arus berangkat kerja atau sekolah ialah pada pagi hari
sedangkan arus pulang adalah pada sore atau malam hari. Maka dari itu iklan shampoo sebaiknya dipasang pada sisi kiri
jalan arus berangkat kerjasekolah dan iklan rokok ditempatkan pada sisi kanan jalan arus pulang kerja.
c. Jangkauan Media luar ruang memiliki jangkauan yang bersifar relatif
sangat lokal, yaitu daerah disekitar papan reklame itu saja. Sehingga sangat penting memilih lokasi yang memiliki sudut
pandang yang luas, misalnya dengan ketinggian tertentu yang bebas dari halangan pandangan.
commit to user
19
d. Kecepatan arus lalu lintas Jika media ini dipasang di jalur bebas hambatan, maka papan
reklame tersebut sebaiknya didesain sedemikian rupa agar dari kejauhan sudah terbaca dan dikenali pesannya. Namun jika
ingin menampilkan detai daripada reklame tersebut maka lebih baik memilih jalur lalu lintas yang padat dan pada ketinggian
menengah. Jalur padat ini misalnya pada lokasi sekitar pusat pembelanjaan, persimpangan jalan, jalur sekolah sehingga
orang dapat membaca dengan santai pada titik pandang yang dekat.
e. Persepsi terhadap Lokasi Papan reklame bertujuan untuk membangun citra. Jangan
sampai salah menempatkan produk dengan citra yang bonafit, anggun, besar, dan modern disuatu tempat yang tidak pada
tempatnya dan tidak sesuai sasaran khalayak masyarakat.
f. Keserasian dengan bangunan sekitarnya
Papan reklame yang baik harus memperhatikan keseimbangan bangunan dan lingkungan sekitar supaya dapat mempercantik
kota jangan justru menjadi sampah kota yang membuat masyarakat menjadi sesak nafas.
commit to user
20
Iklan luar ruang harus memperhatikan 7K, yaitu : keindahan, kesopanan, ketertiban, keamanan, kesusilaan, keagamaan, dan
kesehatan Khasali, 1993: 138.
e. Kelebihan dan Kekurangan Media Luar Ruang
Kategori