commit to user
20
Iklan luar ruang harus memperhatikan 7K, yaitu : keindahan, kesopanan, ketertiban, keamanan, kesusilaan, keagamaan, dan
kesehatan Khasali, 1993: 138.
e. Kelebihan dan Kekurangan Media Luar Ruang
Adapun kelebihan dan kekurangan yang dimiliki oleh media luar ruang adalah antara lain sebagai berikut :
a. Kelebihan - Penampilan menarik.
- Menjangkau sasaran khalayak masyarakat luas. - Control mudah.
- Mencolok karena ukurannya yang besar. - Frekuensi tinggi.
- Cakupan geografis luas wilayah lokal atau wilayah se- Indonesia.
- Dampak visuali yang tinggi full color di area lokal. - Berumur panjang.
- Saingan terbatas.
commit to user
21
b. Kekurangan
- Kreativitas dan copy terbatas. - Biaya terlalu mahal.
- Membahayakan masyarakat sekitar atau pengguna jalan. - Memakai prosedur yang cukup lama perijinan, pajak, dll.
- Terbatasnya materi yang ingin disampaikan.
- Kurangnya konsentrasi para penikmat iklan untuk mengingat
pesan-pesan iklan secara sepintas.
- Membutuhkan waktu yang relatif lama untuk merancang,
mencetak, dan memasang. - Rentan dengan cuaca diluar.
commit to user
22
BAB III DISKRIPSI LEMBAGAINSTANSI
A. Sejarah Perusahaan
PT. Aresta Lintas Media yang dikenal dengan merek dagang Aresta Advertising bergerak dalam bidang media luar ruang outdoor
reklame berdiri sejak tahun 1992. Perusahaan ini berdiri dengan dukungan
tenaga muda
yang handal,
profesional, energik,
berpengalaman, dan penuh kreativitas. Selama kurun waktu yang cukup lama tersebut, seiring dengan
kemajuan dan perkembangan teknologi yang pesat, PT. Aresta Lintas Media berusaha mensinergikan dan menselaraskan antara kemajuan
teknologi tersebut dengan daya imajinatif dan kreativitas. Sehebat apapun teknologi, tanpa adanya suatu kreativitas, ibarat
sayur tanpa garam. Demikian pula suatu produk, tanpa adanya suatu proses pengenalan kepada konsumen, maka konsumen pun tidak akan
pernah mengenal produk tersebut. Hal inilah yang membawa PT. Aresta Lintas Media sebagai bagian dari periklanan suatu produk.
Di sinilah peran komunikasi massa sebagai media yang akan memperkenalkan setiap produk, dimana konsumen sendiri yang akan
memilah dan memilih produk mana yang memang menjadi kebutuhan mereka. Terutama media luar ruang, yang sering disebut dengan
Reklame.
