commit to user
15
d. Gerakan Panel-panel yang bergerak secara dinamis, disebut kinetic
board, digunakan untuk menyajikan pesan-pesan yang berbeda-beda. Posisi media yang berputar atau berubah sesuai
dengan bergesernya khalayak sasaran yang lalu lalang di jalan raya, memungkinkan audience dalam menerima pesan secara
utuh, atau bahkan iklan yang berbeda-beda pada satu media.
c. Teori – Teori Media yang Digunakan Dalam Beriklan
Ketika mendengar tentang media luar ruang yang terpikir pertama kali di benak kita pasti billboard. Ini tidak sepenuhnya salah, namun
yang pasti ada beberapa bentuk media luar ruang selain billboard dan jenisnya pun beraneka ragam. Billboard di Indonesia beken dengan
sebutan papan reklame. Karena ukurannya besar, dengan visualisasi mencolok dan pesan menggelitik, bentuk promosi ini mudah terlihat oleh
pengguna jalan. Umumnya media ini terletak di area luar ruang yang cukup padat dilalui orang.
Berdasarkan medianya, iklan diklafikasikan menjadi : 1. Media Elektronik
Media yang menggunakan alat-alat elektronik yang biasanya terdapat unsur audio, visual, maupun gabungan dari keduanya
yaitu audio visual serta. Media ini memiliki daya tarik tersendiri karena kemampuannya untuk di dengar, dilihat,
maupun di dengar dan di lihat sehingga pengiklan dapan
commit to user
16
menvisualisasikan produknya dengan sedemikian rupa dibuat dengan semenarik mungkin untuk dapat menjangkau dan
mengubah pikiran masyarakat untuk mengetahui, mencoba atau bahkan beralih dari produk yang lama ke produk yang baru.
Contoh: Televisi, Radio, Internet
2. Media Cetak Iklan yang dibuat dan dipasang dengan menggunakan teknik
cetak, baik cetak dengan teknologi sederhana maupun teknologi tinggi. Media cetak digunakan masyarakat untuk beriklan
karena kemampuannya dalam mendokumentasikan sebuah iklan. Dimana iklan yang dibuat oleh pengiklan tersimpan
sehingga bila nanti suatu saat dibutuhkan dapat dilihat kembali serta harganya yang relatif murah. Iklan cetak ini dapat
menjangkau cakupan lokal, nasional, maupun ada beberapa yang sudah mencapai cakupan internasional.
Contoh: Koran, Majalah, Tabloid
3. Embience
Media embience adalah media yang dalam penempatannya tidak terduga keberadaannya untuk beriklan atau memanfaatkan
media yang ada disekitar kita yang secara tidak langsung itu sudah beriklan. Media embience ini sudah banyak sekali kita
commit to user
17
temui disekitar kita terlebih di negara maju, media embience lebih sering digunakan karena bentuknya yang unik.
Contoh: dipegangan troli supermarket, pegangan pada kereta api, pada balon gas, sabuk pengaman pada mobil, pada lift.
4. Media Luar Ruang Media luar ruang sudah banyak kita temukan dipinggir-pinggir
jalan. Dengan desain, bentuk, serta ukuran yang beragam membuat media luar ruang semakin menambah masyarakat
tertarik. Meskipun harganya yang relatif mahal serta pembuatannya yang relatif rumit dan lama namun media luar
ruang ini masih sering atau bahkan menjadi pilihan ini dikarenakan media luar ruang menjangkau semua lapisan
masyarakat dan penontonnya tidak terbagi-bagi seperti media lainnya.Efektifitasnya yang sangat tinggi khususnya dalam
menjangkau kalangan anak muda dan usia dewasa yang berdaya beli tinggi Jefkins, 1997: 130 sehingga target audiens
serta target perusahaan dapat secara tepat dan cepat dapat terjangkau dan terpenuhi.
Contoh: Billboard, Baliho, Neon Box, Neon Sign.
commit to user
18
d. Efektivitas Penempatan Media Luar Ruang
