KESIMPULAN , KETERBATASAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan seluruh pembahasan dan analisis yang telah dilakukan, maka peneliti dapat menyimpulkan bahwa :
1. Berdasarkan hasil deskripsi responden, diketahui bahwa sebagian besar
mayoritas konsumen produk sabun mandi merek LUX berusia 15-25 tahun
yaitu sebanyak 31 orang 31, sebagian besar konsumen produk sabun mandi Lux memiliki tingkat pendidikan tamat SLTA sebanyak 31 orang
31, sebagian besar berprofesi sebagai pegawai atau karyawan swasta sebanyak 37 orang 37, sebagian besar responden memiliki tingkat
pendapatan Rp. 550.000 - Rp. 750.000 sebanyak 27 orang 27 2. Berdasarkan hasil deskripsi tanggapan responden terhadap iklan sabun mandi
merek LUX yang ditayangkan ditelevisi menarik, diketahui tanggapan mereka terhadap karakteristik yang mendukung model iklan sabun mandi LUX yaitu
Visibilitas, Kredibilitas, Daya Tarik dan Kekuatan, adalah sangat baik. Hampir semua karakteristik dinyatakan menarik oleh responden.
3. Dari hasil analisis data menggunakan alat analisis regresi dan korelasi diperoleh kesimpulan sebagai berikut :
a. karakteristik model iklan berpengaruh signifikan terhadap preferensi konsumen dalam melaksanakan keputusan pembelian. Selain itu diperoleh
pula bahwa hubungan antara karakteristik model iklan dan keputusan pembelian adalah positif, maksudnya semakin baik karakteristik model
iklan, semakin besar kepercayaan konsumen untuk membeli produk sabun
mandi LUX yang ditawarkan.
b. Urutan prioritas dari keempat karakteristik tersebut adalah urutan pertimbangan konsumen dalam melaksanakan keputusan pembeliannya.
Urutan yang pertama adalah karakteristik Visibilitas, kemudian urutan kedua Kredibilitas, kemudian yang ketiga adalah Daya Tarik dan yang
terakhir adalah Kekuatan. Dari keempat karakteristik tersebut yang paling dominan pengaruhnya adalah karakteristik Visibilitas.
c. Visibilitas, Kredibilitas, Daya Tarik dan Kekuatan, secara bersamaan keseluruhan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Jadi antara
karakteristik satu dengan yang lain mendukung secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
B. saran-saran
