1. Diduga karakteristik model iklan berpengaruh signifikan terhadap
preferensi konsumen dalam melaksanakan keputusan pembelian sabun mandi Lux.
2. Diduga visibility model iklan merupakan variabel yang paling dominan
pengaruhnya terhadap preferensi konsumen dalam melaksanakan keputusan pembelian sabun mandi Lux.
I. Metode Penelitian
1. Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian ini mengungkap permasalahan tentang pengaruh karakteristik model iklan terhadap preferensi konsumen dalam
melaksanakan keputusan pembelian produk sabun mandi Lux yang merupakan studi tentang perilaku konsumen yang tinggal di Surakarta.
2. Jenis Data
a. Data primer Data yang diperoleh secara langsung dari respondent yang
diteliti melalui daftar pertanyaan kuesioner yang telah disediakan peneliti, melalui interview dan melalui observasi
yang dilakukan secara langsung oleh peneliti. b. Data sekunder
Data yang diperoleh melalui studi pustaka, majalah, koran, hasil penelitian sebelumnya, buku literatur yang ada
relevansinya dengan proses dari penelitian.
3. Teknik Pengumpulan Data
a. Studi Literatur Studi literatur adalah dengan mencari, membaca, dan
membandingkan buku-buku, bahan tulisan, catatan dan dokumen yang bertujuan untuk mendapatkan informasi yang
berhubungan dengan masalah yang diteliti.
b. Kuesioner Bentuk pengumpulan data dengan cara menyusun daftar
pertanyaan yang telah dipersiapkan sebelumnya secara sistematis.
4. Instrumen Penelitian
Untuk mengetahui tanggapan responden terhadap karakteristik model iklan yang terdiri dari visibility, credibility dan attraction, maka
peneliti menggunakan kuesioner yang diberikan kepada respoden. Untuk mempermudah pengambilan kesimpulan dari tanggapan konsumen yang
diperoleh dalam pembagian kuesioner, maka digunakan skala likert 5 angka. Dimana jawaban dari tiap item dalam kuesioner tersebut
mempunyai gradasi dari sangat negatif sampai sangat positif, meliputi : 1 Skor 5 untuk jawaban Sangat Setuju SS
2 Skor 4 untuk jawaban Setuju S 3 Skor 3 untuk jawaban Netral N
4 Skor 2 untuk jawaban Tidak Setuju TS 5 Skor 1 untuk jawaban Sangat Tidak Setuju STS
Sebagian responden sering kali memilih menyembunyikan kenyataan yang sebenarnya, atau takut untuk berpendapat, sehingga
mereka memilih berada pada posisi di tengah. Agar lebih obyektif dan untuk menghilangkan kecenderungan sentral, penulis menghilangkan
angka netral, sesuai pendapat Sevilla et.al 1993 : 224, bahwa beberapa
peneliti berusaha menghapus angka netral dan mengurangi skala menjadi 4. Sehingga untuk pertanyaan positif skornya adalah sangat setuju atau
sangat positif 4 , setuju atau positif 3 , tidak setuju atau tidak positif 2 , sangat tidak setuju atau sangat tidak positif 1.
5. Populasi, Sampel dan Teknik Pengambilan Sampel
