3 Harga yang relatif lebih murah. 4 Tersedianya area hotspot.
b. Kekurangan 1 Letaknya yang ditengah kota juga memberikan persaingan yang ketat
2 Tempat yang tebatas
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
Dalam tujuan perancangan sebuah karya haruslah terkonsep secara terpadu dan jelas segala aspek-aspek penting yang berkaitan dengan karya
tersebut, hal ini agar karya yang dibuat dapat secara tepat mengena kepada target konsumennya dan dapat diterima oleh khalayak sasaran dengan harapan karya
yang dibuat mampu memberikan kontribusi yang positif secara maksimal terhadap sebuah perusahaan Renald Kasali, 1995. Adapun unsur-unsur penting yang
harus diperhatikan dalam membuat rancangan promosi sebagai berikut:
1. Segmentasi
Segmentasi yaitu aspek-aspek yang menjadi pertimbangan dalam membuat sebuah perancangan kampanye promosi melalui Media
Komunikasi Visual, terlebih dahulu harus diketahui target konsumennya,
dengan kata lain harus diketahui untuk siapa produk itu di tujukan, Dan untuk perancangan promosi Kampoeng Kopi Banaran melalui Media
Komunikasi Visual diketahui target konsumennya adalah orang tua dan anak muda dengan segmentasi kelas sosial menengah ke atas meliputi
kawasan kota Salatiga, Solo dan Semarang pada khususnya dan Indonesia pada umumnya.
2. Pendekatan Kreatif
Pendekatan Kreatif yaitu pendekatan kreatif dalam hal ini adalah tentang strategi kreatif, yaitu cara mengkomunikasikan Kampoeng Kopi Banaran
melalui media komunikasi visual yang menarik, kreatif, komunikatif dan tepat sasaran sehingga Kampoeng Kopi Banaran dapat dikenal lebih oleh
masyarakat luas. Strategi kreatif yang digunakan yaitu memakai konsep periklanan dengan strategi unique selling preposition dan positioning
sebagai konsep kreatif.
3. Uniqeu Selling Point
Uniqeu Selling Point yaitu pendekatan yang berorientasi pada
keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk saingannya, yang merupakan sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan
konsumen menggunakan suatu produk. Adapun keunggulan dari 15
Kampoeng Kopi Banaran yang tidak dimiliki oleh kompetitornya dan menjadi daya tarik tersendiri bagi calon konsumennya yaitu :
a. Satu-satunya wisata agro kopi yang menawarkan Coffee shop dengan pemandangan perkebunan kopi serta nuansa alam pegunungan yang
sejuk. b. Kampoeng Kopi Banaran Banaran Cafe mempunyai jenis produk
minuman kopi robusta yang menjadi salah satu kopi jenis robusta terbaik di dunia.
4. Positioning
Positioning merupakan inti dari segala sesuatu yang diinginkan agar dapat dipikirkan, dirasakan, dan dipercaya oleh khalayak mengenai
produk dan jasa yang disampaikan oleh pembuat iklan atau orang yang merancang sebuah promosi. Untuk itu perlu ditampilkan personalitas
atau citra sendiri untuk menempati posisi tertentu pada benak konsumen. Personalitas pada suatu produk atau jasa sejenis yang dapat
mempengaruhi minat konsumen. Maka disini penulis menempatkan citra yang digunakan dalam mempromosikan Kampoeng Kopi Banaran Yaitu
Kampoeng Kopi Banaran sebagai kawasan Agrowisata yang memberikan rasa kopi yang nikmat dan suasana menyenangkan.
5. Ide Dasar
