BAB II IDENTIFIKASI DATA
A. Data Perusahaan
Pada tahun 1998 terjadi penurunan harga komoditi kopi, hal ini membuat direksi PTPN IX persero melakukan sebuah terobosan dengan
menerapkan pola bisnis yang baru yaitu dengan merubah strategi penjualan produk. Komoditi kopi yang dulunya di jual dalam bentuk produk biji kopi
green bean, kemudian untuk menambah nilai jual dari kopi tersebut maka diadakan perubahan strategi penjualan produk yaitu dengan mengolah biji
kopi menjadi kopi bubuk yang dikemas dan diberi labelnama dagang Banaran Coffee. Untuk lebih meningkatkan pengenalan produk kepada
khalayak umum, pada tahun 2002, tepatnya tanggal 20 Agustus dibangunlah sebuah Coffee shop dengan tujuan sebagai etalase dari produk PTPN IX
persero yang berfungsi untuk memperkenalkan produk PTPN IX persero dengan memajang produk dalam bentuk kemasan siap saji.
Pada tahun 2005, tepatnya tanggal 28 Agustus direksi melakukan terobosan dengan merubah kebun percontohan aneka tanaman perkebunan dan
buah koleksi di Afdeling Assinan, tepatnya dipinggir jalan Raya Bawen – Solo Km 1,5 Bawen Kabupaten Semarang menjadi sebuah Kawasan Agrowisata
yang kemudian lebih dikenal sebagai Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran. Kampoemg Kopi Banaran merupakan kawasan wisata kopi terpadu yang
dikelola oleh administrasi perkebunan getas. Dari luas kebun kopi keseluruhan 401 Ha, pengelola mengalokasikan lahan 10 Ha untuk mengembangkan
4
Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran ini. Dalam perkembangannya
Kampoeng Kopi Banaran mulai membuat strategi-strategi untuk menarik calon konsumennya selain karena kenikmatan kopi dipadu dengan lokasinya
yang menjadi daya tarik utama kepada calon konsumennya diantaranya juga dengan memberikan fasilitas penunjang, diferensiasi produk dan jasa terus
dihasilkan melalui inovasi baik produk maupun jasa. Lokasi yang strategis dan mudah dijangkau turut mendorong laju perkembangan dari Kampoeng Kopi
Banaran sehingga pengunjung yang datang tidak hanya dari lingkungan sekitar kawasan Salatiga dan Semarang, namun juga dari luar kota yang
sengaja datang untuk berwisata atau sekedar mampir istirahat untuk melepas letih karena perjalanan sambil menikmati secangkir kopi dan menikmati
pemandangan kebun kopi yang indah. Kampoeng Kopi Banaran buka setiap hari mulai pukul 08.00 – 22.00
wib dengan dibantu 18 karyawan yang bekerja didalam masing-masing divisi. Fasilitas utama Kampoeng Kopi Banaran berupa bangunan untuk menikmati
sedapnya kopi “Banaran Café” selain itu juga dibangun arena bermain anak, lapangan tenis, Mushola, Meeting Room, Griya Robusta, Family Gathering,
Corporate Gathering, Coffee Walk, Out Bound Games, Kolam Renang, Gasebo, Taman Buah, Gedung Pertemuan, Flying Fox, Jelajah Kebun dengan
ATV. Kampoeng Kopi Banaran ingin memposisikan dirinya sebagai tempat wisata keluarga yang nyaman dan menyenangkan serta memberikan
pengetahuan kepada pengunjung tentang kopi.
Adapun logo dari Kampoeng Kopi Banaran sudah mendapatkan hak paten atau sudah dipatenkan dan perubahan bentuk logo hanya dapat
dilakukan dengan persetujuan dan keputusan dari pihak managemen Kampoeng Kopi Banaran dan PT. Perkebunan Nusantara IX persero. Logo
dari Kampoeng Kopi Banaran adalah seperti gambar dibawah ini:
B. Data Produk
Kategori