xv
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Periklanan
Ditiap-tiap negara, iklan memiliki sebutan atau peristilahan yang berbeda sesuai dengan pluralitas atau keragaman bahasa dari setiap negara yang
menggunakanya. Berikut adalah beberapa istilah tentang iklan di negara yang berbeda.
Istilah-istilah tentang iklan diantaranya iklan dari bahasa Melayu berasal dari bahasa Arab I’lan, Reklame berasal dari bahasa Prancis reclamare yang
berarti meneriakan sesuatu secara berulang-ulang, Advertere dari bahasa Latin yang berarti berlari menuju ke depan, Advertentie berasal dari bahasa Belanda
untuk penyebutan iklan dan Advertising yang berasal dari bahasa inggris.
1
Semua peristilahan yang digunakan menunjuk kepada satu pengertian yang sama
terhadap iklan yang secara umum dapat didefinsikan sebagai pesan yang menwarkan suatu produk atau jasa yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu
media.
2
Iklan adalah Suatu bentuk komunikasi yang terdiri dari informasi dan gagasan tentang suatu produk yang ditujukan kepada khalayak secara serempak
1
Rhenald Kasali. M anajemen Periklanan. PAU Ekonomi univer sit as Indonesia dan Grafit i Pers. 1992 halaman 10.
2
Frank Jefkin. Int roduct ion t o market ing, Advert ising and Public Relat ion. 1982. M acmillan Pers halaman : 111.
xvi agar memperoleh sambutan baik. Iklan berusaha memberikan informasi,
membujuk, dan meyakinkan.
3
Dari beberapa pengertian periklanan diatas, penulis dapat menyimpulkan bahwa iklan merupakan sebuah pesan berbentuk informasi suatu
produk dan jasa yang disampaikan melalui media yang memiliki tujuan untuk menwarkan suatu produk dan jasa kepada masyarakat.
B. Pengertian Media Cetak
Media cetak merupakan media statis yang mengutamakan pesan-pesan visual. Media ini terdiri dari lembaran-lembaran dengan sejumlah kata-kata,
gambar, atau fotografi, dalam suatu tata warna serta halaman hitam putih.
4
. Fungsi utama media cetak adalah sebagai wahana penyampai pesan dan sekaligus sebagai
media penghibur yang memuaskan perasaan keindahan pemirsanya. Media cetak merupakan suatu dokumen yang merekam segala peristiwa dalam kehidupan
masyarakat, yang ditangkap oleh jurnalis atau desainer-nya dan kemudian diubah dalam bentuk informasi yang berupa kata-kata, gambar, fotografi dan
sebagainya.dalam hubunganya dengan kegiatan periklanan yang disebut sebagai media cetak adalah surat kabar, majalah, maupun media-media lain yang
diproduksi lewat cetak mencetak.
C. Pengertian Iklan Media Cetak
Kategori