xi
BAB I PENDAHULUAN
A.
Latar Belakang Masalah
Perkembangan iklan cetak dewasa ini terjadi begitu cepat. Hal ini terjadi karena para desainer iklan selalu berlomba-lomba untuk menyempurnakan karya-
karyanya. Tekhnologi desain grafis berperan besar dalam perkembangan industri ini. Kreatifitas tanpa batas para desianer iklan dapat dituangkan menjadi karya
nyata dengan lebih mudah sehingga efektifitas iklan cetak dalam mempengaruhi konsumen untuk membeli sebuah produk meningkat secara signifikan.
Perkembangan iklan cetak berjalan seiring dengan majunya zaman dalam bertumbuhnya era industri dan perdagangan. Hal ini membuat kebutuhan akan
promosi melalui iklan cetak meningkat karena dianggap mampu mempengaruhi konsumen
dan meningkatkan
jumlah penjualan.
Dengan kemampuan
penyampaian pesan secara unik, iklan cetak merupakan salah satu media yang memiliki peran besar dalam proses pemasaran produk atau jasa dalam mencapai
kepuasan konsumen dan meningkatkan penjualan. Karena itu, tidak hanya perusahaan kecil bahkan perusahaan besar pun menganggap iklan cetak memiliki
efektifitas tinggi untuk menggaet pembeli dalam waktu yang singkat untuk mencoba barang atau jasa yang ditawarkan atau diiklankan.
Pada zaman modern seperti saat sekarang ini, khususnya di dalam dunia usaha yang makin berkembang dan bersaing ketat, iklan dirasakan sebagai suatu
kebutuhan dan penunjang untuk mencapai keberhasilan suatu usaha dalam menawarkan barang dan jasanya. Iklan sebagai sarana promosi kreatif yang
bertujuan mempengaruhi konsumen dan bersifat menjual, karena iklan merupakan
xii salah satu media yang efektif dan komunikatif maka iklan mempunyai peranan
yang besar dalam fungsinya sebagai penyampai pesan yang informatif. Sebuah iklan diciptakan tidak dengan proses yang mudah. Sebuah iklan
diciptakan dengan tahapan-tahapan yang panjang dan rumit. Tahapan tersebut dimulai dengan meriset segmen pasar yang akan dijadikan sasaran promosi,
pembuatan konsep iklan, dan proses ekseskusi serta tahap evaluasi. Tahapan- tahapan itulah yang nanti menentukan bentuk kreatif sebuah iklan yang imajinatif
sehingga terlihat menarik dan memberikan pengaruh besar pada khalayak. Dengan perencanaan dan proses produksi yang matang maka iklan yang diciptakan adalah
sebuah iklan yang berkualitas dan efektif mempengaruhi pembeli, dan sebagai konsekuensinya adalah penjualan barang dan jasa milik klien meningkat.
Melihat fakta tersebut, tidak terbantahkan bahwa iklan merupakan sebuah kebutuhan dan telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan
industri dan perdagangan. Dengan demikian sebuah produksi iklan dengan kualitas dan hasil yang terbaik sangat menentukan efektifitas kerja sebuah
perusahaan iklan yang berkualitas tinggi. Karena hasil kreatifitas terbaik dalam proses produksi membutuhkan usaha keras dan waktu yang tidak sebentar. Maka
yang bertanggung jawab pada hasil sebuah media iklan adalah bagian produksi. Bagian produksi memproduksi hasil perencanaan iklan kreatif sampai pada tahap
eksekusi dan finishing. Bagian produksi terdiri dari beberapa tenaga ahli yang memiliki daya kreatifitas tinggi. Karena iklan cetak pada khususnya surat kabar
atau media yang lain harus bisa dipertanggung jawabkan mulai dari idegagasan sampai pendapat yang akan dikemukakan sehingga ketika sekali khalayak melihat
xiii iklan cetak tersebut, khalayak akan langsung tertarik dengan iklan tersebut
walaupun belum tertarik untuk membeli produk atau jasa yang diiklankan tersebut. Anggota bagian produksi harus tahu bagaimana minat khalayak dan
bagaimana kreasi dari penyampaian sebuah pesan melalui iklan yang dapat menarik khalayak untuk menjadi konsumen sebuah produk, mulai dari ukuran
iklan yang efektif pada sebuah surat kabar sampai penempatan iklan tersebut pada surat kabar serta masih banyak lagi perencanaan rumit yang harus diketahui.
B. TUJUAN B. 1. Tujuan umum
a. Untuk mengasah dan meningkatkan kemampuan mahasiswa dalam proses pembuatan desain grafis untuk media cetak.
b. Untuk mempersiapkan tenaga profesional dibidang periklanan terutama desain grafis.
xiv c. Untuk mempersiakan SDM yang produktif dalam industri media
cetak. d. Untuk menerapkan teori-teori dasar yang diberikan di dalam ruang
kelas ke dalam proses produksi secara nyata. e. Memberikan kesempatan pada mahasiswa untuk memasuki
lapangan kerja yang sebenarnya
B. 2. Tujuan khusus
a. Untuk memahami peranan grafis dan layout halaman pada Harian Umum Radar Madiun
b. Untuk mempelajari dan memahami pembuatan grafis dan layout halaman pada Harian Umum Radar Madiun.
xv
BAB II TINJAUAN PUSTAKA