commit to user
7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Pengertian Periklanan Advertising
Dijaman yang semakin maju ini globalisasi dan internasonalisasi semakin berkembang dengan pesat. Semua itu berpengaruh besar dalam
dunia periklanan yang semakin maju dari segi visual maupun audio visual. Kebutuhan masyarakat yang semakin meningkat iklan adalah sarana yang
tepat untuk memenuhi dan menyalurkan tuntutan konsumen yang semakin banyak. Pada dasarnya periklanan merupakan salah satu bentuk khusus
komunikasi untuk memenuhi fungsi pemasaran. Periklanan harus mampu membujuk konsumen supaya berperilaku sedemikian rupa sesuai dengan
strategi perusahaan untuk memuaskan konsumen dan mendapat keuntungan.
Advertising berasal dari bahasa Yunani, yang artinya kurang lebih adalah
menggiring orang pada . Adapun pengertian iklan
secara komprehensif adalah semua bentuk aktivitas untuk menghadirkan dan mempromosikan ide, barang, atau jasa secara nonpersonal yang
dibayar oleh sponsor tertentu. Secara umum, iklan berwujud penyajian informasi nonpersonal tentang suatu produk, merek, perusahaan, atau toko
yang dijalankan dengan kompensasi biaya tertentu
1
. Periklanan atau
1
Sumber:http:id.shvoong.combusiness-managementadvertising-press-release2028132- pengertian-dan-fungsi-periklananixzz1rKaHCMg8 diakses 7 april 2012
commit to user
8
Promosi Advertising adalah suatu bentuk komunikasi yang ditujukan untuk mengajak orang yang melihat, membaca atau
mendengarnya untuk melakukan sesuatu. Promosi biasanya mencakup nama produk atau layanan dan bagaimana produk dan layanan itu bisa
bermanfaat bagi pembeli, untuk mengajak calon pembeli potensial untuk membeli atau mengkonsumsi produk tertentu. Promosi atau pengiklanan
modern berkembang bersamaan dengan berkembangnya produksi. Periklanan merupakan salah satu alat penting yang digunakan oleh
perusahaan untuk melancarkan komunikasi persuasif terhadap pembeli dan masyarakat yang ditargetkan. Disamping itu periklanan juga dipandang
sebagai salah satu media yang paling efektif di dalam mengkomunikasikan suatu produk barang atau jasa.
Beberapa pendapat mengenai definisi periklanan menurut para ahli: 1. Menurut Philip Kotler dalam bukunya Djaslim Saladin :
bentuk penyajian nonpersonal, promosi ide- ide, promosi barang atau jasa yang dilakukan oleh sponsor yang
2
. 2. Menurut Guinn, Allen, dan Semenik dalam buku yang berjudul
Advertising Integrated Brand Promotion Mengemukakan bahwa periklanan merupakan : Komunikasi adalah
aspek fundamental dari keberadaan manusia, dan iklan adalah
2
Djaslim, Saladin, 2006, Manajemen Pemasaran, analisis, perencanaan pelaksanaan dan unsure pemasaran, Bandung : Cv Linda Karya, Halaman 183.
commit to user
9
komunikasi.Communication is a fundamental aspect of human existence, and advertising is a communication
3
. Dari definisi para ahli di atas dapat ditarik kesimpulan bahwa periklanan
adalah iklan adalah salah satu jenis teknik komunikasi massa dengan membayar ruangan atau waktu untuk menyiarkan informasi tentang barang
atau jasa yang ditawarkan oleh pemasang iklan.
B. PROSES PERANCANGAN DESAIN COVER
Kategori