Universitas Kristen Maranatha
“Pengaruh Visual Merchandising terhadap Pembelian Impulsif Studi Kasus: Mahasiswi Universitas Kristen Maranatha”
1.2. Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang yang diuraikan, maka masalah diidentifikasikan sebagai berikut:
1. Apakah terdapat pengaruh window display pada pembelian impulsif? 2. Apakah terdapat pengaruh in-store formmannequin display pada
pembelian impulsif? 3. Apakah terdapat pengaruh floor merchandising pada pembelian impulsif?
4. Apakah terdapat pengaruh promotional signage pada pembelian impulsif? 5. Apakah terdapat pengaruh visual merchandising pada pembelian impulsif?
1.3. Tujuan Penulisan
Berdasarkan identifikasi masalah yang telah dirumuskan, maka tujuan penelitian ini adalah:
1. Terdapat pengaruh antara window display terhadap pembelian impulsif 2. Terdapat pengaruh antara in-store formmannequin display terhadap
pembelian impulsif 3. Terdapat pengaruh antara floor merchandising terhadap pembelian
impulsif 4. Terdapat pengaruh antara promotional signage terhadap pembelian
impulsif
Universitas Kristen Maranatha
5. Terdapat pengaruh antara visual merchandising terhadap pembelian impulsif
1.4. Kegunaan Penulisan
Adapun berbagai pihak yang berhubungan dengan manfaat dari penelitian ini, antara lain:
1. Bagi pengelola bisnis Memberi wawasan baru mengenai bagaimana pengaruh visual
merchandising terhadap pembelian impulsif 2. Bagi peneliti
Menambah pengetahuan dan memberikan gambaran yang berkaitan dengan faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian impulsif
yang dilakukan oleh konsumen. 3. Bagi Akademisi
Penelitian ini dapat berguna terutama bagi penelitian sejenis di kemudian hari dimana hasil penelitian ini dapat dijadikan bahan pembanding yang
dapat membuka jalan penelitian selanjutnya yang lebih lengkap dan terpadu.
Universitas Kristen Maranatha
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh visual merchandising pada pembelian impulsif. Tujuan lain dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bentuk
visual merchandising apakah yang memiliki pengaruh terbesar sehingga menyebabkan konsumen melakukan pembelian impulsif.
Penelitian ini menggunakan metode survei dengan cara menyebarkan kuesioner sebanyak dari 260 kuesioner, yang dianggap sah sebanyak 171 kuesioner, dan 89
kuesioner lainnya dianggap gugur karena 26 kuesioner diisi oleh responden pria, dan 63 kuesioner sisanya terdapat item pertanyaan di bagian 2 yang tidak diisi secara lengkap.
Setelah dianalisis secara keseluruhan, didapatkan hasil bahwa secara keseluruhan variabel window display, mannequin, dan promotional signage mempengaruhi perilaku pembelian
impulsif sebesar 0.046 x 100 = 4.6 dan sisanya 100 - 4.6 = 95.4 dipengaruhi oleh faktor lain., sedangkan secara parsial, window display dan mannequin tidak dapat
mempengaruhi pembelian impulsif dan variabel promotional signage dapat mempengaruhi pembelian impulsif sebesar 0.206
2
x 100 = 4.24 dan sisanya 100 - 4.24 = 95.76 dipengaruhi oleh faktor lain namun bukan window display X1 dan
mannequin X2.
Universitas Kristen Maranatha
5.3 Keterbatasan Penelitian
