Perumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Penelitian Terdahulu

B. Perumusan Masalah

Bagaimanakah strategi pemasaran program musik dalam meningkatkan jmlah pengiklan di Solo Radio FM ?

C. Tujuan Penelitian

1. Untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Solo Radio FM dalam meningkatkan jumlah pengiklan. 2. Untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi strategi komunikasi pemasaran pada Solo Radio FM dalam meningkatkan jumlah pengiklan.

D. Manfaat Penelitian

1. Kegunaan Teoritis Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan dalam pengembangan ilmu pengetahuan, khususnya di bidang Ilmu Komunikasi dan diharapkan dapat menjadi referensi dalam pembelajaran Ilmu Komunikasi, khususnya berkaitan dengan media massa serta dalam bidang komunikasi pemasaran. 2. Kegunaan Praktis Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangsih masukan, evaluasi, pemikiran, dan pertimbangan memperkuat strategi komunikasi pemasaran Solo Radio FM yang telah diterapkan sebelumnya untuk menjaga eksistensi dalam dunia broadcasting radio.

E. Penelitian Terdahulu

Penelitian Wulan Rahmadhita Halimatus Sa’diyah Hendri Rahman A Judul Rumusan Tujuan Metode Hasil Strategi Komunikasi Program Musik dalam Meningkatkan Jumlah PendengarStudi Kasus pada Radio Prambors Semarang Bagaimanakah strategi komunikasi yang seharusnya dilakukan untuk menaikkan jumlah pendengar Prambors Semarang? Untuk mengetahui strategi komunikasi yang seharusnya dilakukan untuk menaikkan jumlah pendengar Prambors Semarang. Deskriptif kualitatif Hasil penelitian menunjukkan Prambors belum dapat mengkomunikasikan program dan brandnya, dapat disimpulkan bahwa strategi komunikasi yang selama ini dijalankan oleh radio Prambors untuk mengkomunikasikan program-program musiknya ternyata kurang efektif dan belum bisa menjadi pilihan utama radio anak muda di Semarang Kegiatan Komunikasi Pemasaran Radio Siaran dalam Meningkatkan Pendapatan Iklan Studi Kasus pada Radio IBC FM Semarang Bagaimanakah kegiatan komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Radio IBC FM Semarang dalam upaya meningkatkan pendapataan iklan ? Untuk mengetahui kegiatan komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Radio IBC FM Semarang dalam upaya meningkatkan pendapataan iklan Deskriptif kualitatif Radio IBC melakukan analisis penentuan segmentasi dengan advertiser based segmentation, memberikan unique selling point pada produk on air melalui penyiar dengan air personality yang naturalness serta memberikan comittment and responsible service kepada klien kegiatan off air, sebagai keunggulan produk. Selain itu radio IBC FM memanfaatkan radio streaming sebagai cara perluasan distribusi produk place dan merendahkan pengorbanan pendengar untuk mengakses produk on air price Komunikasi Pemasaran Indosiar dalam Menarik Minat Para Pemasang Iklan pada Program Keagamaan Bulan Ramadhan 1. Apa saja program-program keagamaan Indosiar bulan Ramadhan Tahun 2010 ? 2. Bagaimana pelaksanaan personal selling dan sales, promosi Indosiar dalam menarik minat para pemasang iklan pada program keagamaan bulan ramadhan Tahun 2010 ? 1. Untuk mengetahui program-program keagamaan Indosiar bulan Ramadhan Tahun 2010. 2. Untuk mengetahui pelaksanaan personal selling dan sales, promosi Indosiar dalam menarik minat para pemasang iklan pada program keagamaan bulan ramadhan Tahun 2010 Kualitatif 1. Program yang ditawarkan adalah program keagamaan bulan ramadhan, karenma ramadhan, karena moment ramadhan ini, merupakan puncak orang beriklan 2. dalam promosi yang dilakukan melalui sales promotion, indosiar melakukan berbagai pendekatan dengan laat-alat sales promotion sendiri, yang berupa pemberian diskon harga atau bonus spot iklan.

F. Landasan Teori